大運河體育、文化、旅遊需走融合發展之路

促進大運河流域體育文化産業創新發展

大運河是享譽世界的人類文明遺産，是延續中華文化血脈的活化石，是富有體育精神的文化大動脈。隨著大運河文化保護國家戰略的啟動，大運河流域體育文化發展迎來了新的歷史契機。探索大運河體育文化産業創新發展之路，不僅有益於繼承與發揚大運河偉大的體育文化歷史遺産，也將有益於開闢大運河體育文化發展新的時代篇章。

大運河體育、文化、旅遊融合發展是大運河體育文化産業創新發展的重要方向，其不僅是落實《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》關於文化遺産保護傳承、文化和旅遊融合發展等重點任務的重要抉擇，也是響應《體育強國建設綱要》在加快發展體育産業，促進體育文化繁榮發展等戰略任務方面的應然之舉。基於公共治理理論、文化創意理論、點軸開發理論等，本文結合大運河在體育、文化、旅遊等方面的實踐特徵，提出三者融合發展的路徑。

推進大運河體育、文化、旅遊

共商共建共用機制建設

大運河體育、文化、旅遊融合發展的重要前提是實現管理主體間的協作治理、共同開發、資源共用。唯有打破部門分割、行業壁壘、産業界限，方能實現合作共贏。因此，首先要構建大運河治理層面的政府聯動機制。不僅應繼續深化體育、文化、旅遊等部門的大部制改革，轉變大運河産業治理的政府職能，更應在橫向上建立跨部門的産業協同治理機制，既引導地方形成産業特色，又共建區域産業整體優勢。其次，要建立民間層面的運河産業發展聯盟。要立足大運河文化帶建設的總體政策部署和地方體育、文化、旅遊層面的産業佈局規劃，建立廣泛代表産業主體利益的大運河體育、文化、旅遊産業發展聯盟。基於標準化的産業準入制度，聯盟要形成平等、協商、共建、共用的産業對話和融合機制，發揮孵化特色産業項目，共創“綠色産業鏈”的平臺功能。總之，這種合作機制建設將有益於大運河體育、文化、旅遊産業邁向綜合治理、公共治理，形成更加平衡的産業、經濟、文化和社會效益。

開發大運河特色鮮明的

體育文化旅遊産品體系

打造集文化體驗、運動休閒、景觀賽事于一體的體育文化旅遊産品，是推進大運河體育、文化、旅遊産業深度融合的必然選擇。大運河體育文化旅遊産品的開發不僅要因地制宜，凸顯人文價值取向，更應緊密契合大眾消費心理訴求，形成品牌文化。首先，應基於點軸佈局、沿河開發思路，立足當地現有景區優勢，開創富有情景體驗、文化活力、貫通古今的體育文化旅遊路線。不僅要充分挖掘運河區域的秧歌、舞蹈、遊藝、雜技、武術、鏢局、遊戲、節慶、民俗等傳統體育資源，基於地方歷史文脈特點，打造富有故事性、文化性、民俗性、節慶性的體育文化歷史街區；也要注重大眾健康需求，開闢集休閒、健身、體驗、觀光、療養于一體的“生態體育走廊”，合理佈局建設體育服務綜合體。其次，應以馬拉松、龍舟、自行車、定向越野、鐵人三項、皮划艇等群眾喜聞樂見的項目為龍頭，打造具有國內外廣泛影響力的大運河精品景觀體育賽事體系。通過賽事的品牌效應提升大運河旅遊的社會吸引力和影響力，帶動運河沿線居民的健身熱潮。再次，要注重銜接與發展上下游關聯産業，如重點發展與體育文化旅遊密切相關的影視、傳媒、會展、交通、食宿、文化用品等産業鏈，通過産業集群實現産業增值。

夯實大運河體育文化旅遊産業

推進的條件保障

政策環境、人才隊伍等層面的條件保障，是有序推進大運河體育文化旅遊産業健康發展的重要基礎。因此，需要通過營造更好的融資環境，配套更為健全的政策，建設更為專業的人才隊伍，為大運河體育文化旅遊産業發展保駕護航。首先是融資環境。要開闢相對寬鬆的融資渠道，借助體育産業引導資金、特色産業發展資金等專項幫扶基金，支援和培育一批具有文化創意活力的代表性企業。其次是政策優惠。可通過稅收減免、土地供應優惠等方式吸引具有良好信貸的國內外知名企業入駐，逐漸形成産業集體優勢，打造富有集團性的大運河體育文化旅遊産業基地。再次是人才隊伍。可通過採取“校校合作”“校企合作”“校地聯合”等方式，構建特色專業，開闢特色課程，著重培養運河體育文化旅遊産業的複合型人才，包括體育行銷人才、體育科技人才、體育文創人才、體育旅遊人才等。同時，充分利用高校學術資源優勢建設運河産業智庫，打造智囊團隊，發揮理論助力實踐的優勢。最後，要通過建立行業準入、考核、培訓、激勵、淘汰等制度形成良好的人才流動機制，促使體育文化旅遊行業隊伍不斷更新素質，煥發競爭活力。

深化大運河

體育文化旅遊産業的文化品質

文化是大運河體育文化旅遊産業發展的核心要素，只有通過展現大運河體育文化風貌、喚醒大運河體育文化記憶，方能革新大運河體育文化的時代精神，才能從根本上提升大運河體育文化旅遊産業的核心競爭力。因此，首先應基於非遺體育元素構建大運河城市體育文化基因。應將大運河沿線各城市的非物質體育文化遺産進行系統的整理、保護和開發，並致力於將其塑造成城市文化符號，融入城市居民生活需要。如可通過建立地方體育名人故居、體育歷史博物館、體育主題公園、體育雕塑等地標性設施來營造相應城市的體育歷史“時空風貌”，實現“非遺體育文化基因”的地理性紮根。其次，基於數字化手段喚醒大運河體育文化記憶。為更加真實生動地再現運河體育文化面貌，唯有通過現代化的數字傳媒及其資訊技術。因此，應通過建立運河體育文化數據庫來保存遺産資料，通過建立數字化虛擬景區來再現體育歷史場景，通過開發動漫影視、體感遊戲、互動應用軟體等形式全方位、立體式傳播大運河體育文化精神，喚醒當代人對大運河體育文化的歷史記憶。