農村電商、O2O電商、跨境電商……新業態方興未艾

廣西力量崛起電商新藍海

A 土特産“觸網”行銷

“親，一大波優惠重磅來襲”“史上最瘋狂大促，不止是5折”……連續半個月以來，南寧市民何女士的手機不斷被各種“雙11”促銷短信刷屏。

在這個全國線上線下最隆重的大促銷時節，熱愛美食的何女士借此機會專門在幾家大型電商平臺瀏覽各地小吃、土特産資訊，她平時在區內各地出差旅遊最愛捎帶的特色小吃、茶葉、土特産等成為關注重點。

“廣西發展電子商務，最具特色也最有競爭優勢的商品正是土特産。”自治區發改委有關專家表示，去年以來，我區商務部門牽頭開展了廣西電子商務進農村工程，正是旨在發揮電子商務的優勢，突破物流、資訊流瓶頸，實現“網貨下鄉”和“農産品進城”的雙向流通。

儘管沒有成熟的運作模式和上規模銷量，但近年來不少廣西本土企業已在探索電商渠道上小試身手。

11月9日，面對即將到來的年底至年初的茶葉産銷旺季，桂平市棋盤石西山茶廠正開足馬力加工茶葉。十來個採茶工人冒著細雨在茶園裏採茶，一簍簍帶著沾著雨水的新鮮茶葉被陸續送進加工場裏進行殺青、揉捻、發酵、烘乾、包裝等生産流程，整個茶廠茶香四溢。

作為廣西著名品牌，棋盤石西山茶在兩廣地區已較有名氣，如何把茶葉推向全國，是這幾年茶廠老闆陳箭想得最多的事。

“我們2013年開始建立電商銷售渠道，先後與美團、和眾兩家平臺合作，去年的網上銷售額18萬元，今年到目前為止的銷售額已達到80多萬元，年底還有望衝刺120萬元。”陳箭信心滿滿地説，通過電商平臺，他不僅成功將茶葉賣到了全國各地，更賣到美國、以及中國香港、澳門等國家和地區。目前網上銷量佔了總銷量的20%左右，下一步他打算將産量提高上去，再與阿里巴巴、天貓、京東等著名電商合作，通過拓展電商銷售渠道，將西山茶的名氣打得更響。

作為一個土特産豐富的地區，桂平市被列入國家財政部、商務部公佈的“2015年電子商務進農村綜合示範縣”名單，成為廣西獲批電子商務八個縣市之一，像西安村電子商務綜合服務示範站這樣的“電子商務進萬村”標準化示範服務點在該市已建成131個。今年1-10月，該市網路交易額94.8萬元，交易筆數達8325筆。

今年，桂平市還與阿里巴巴簽訂農村電子商務項目合作意向協議，今後桂平的淮山、茶葉、鐵皮石斛、木薯等特色農産品將借力網際網路遠銷國內外。

B O2O電商方興未艾

90後的小周今年國慶節剛拿到新房鑰匙，正為裝修的事犯難：找專業家裝公司太貴，找包工頭和散工又怕偷工減料，還要跑建材市場、網上淘傢具，這個繁雜的浩大工程讓他頭疼不已。

在網上“雙11”浩如煙渺的海量廣告中，小周無意間看到了南寧一家網際網路家裝平臺網站的宣傳，從裝修管家預約、設計方案選擇、傢具家電全定制、裝修售後保障等，都是一站式線上服務，線下有第三方支付擔保、線下體驗館等，這種全新的家裝O2O模式讓小周眼前一亮，決定這個“雙11”直接把“整套家裝”搬回家。

記者發現，在前不久剛落幕的廣西電子商務創業大賽中，進入決賽獲得天使投資人青睞的15個項目，大多數是線上線下相結合的O2O電商項目，涉及領域從租車出行、社區生活到醫療健康、“三農”服務等，只要市場有痛點，就有“網際網路+”的無限商機。

除了草根階層的自主創業，政府也在為O2O電商發展助力。在柳州市，政府大力推進桂中海迅柳北物流基地“柳州電子商務産業示範園”建設，3000多家中小商家入駐、5萬平方米的倉儲配套、500平方米的線上線下實體體驗館，為柳州特色産品廣開網上銷路。為推動傳統商貿城轉型，柳州市還牽手阿里巴巴共建新時代商業港，整合網際網路資源和電商生態鏈，搭建電商服務輸出、網貨展示交易、創客眾創孵化等一體化電子商務綜合平臺。

在桂林，好屋中國的落地，開啟了桂林房地産O2O電商全民眾銷模式，成為地方借力電商快速去庫存、促進房地産平穩健康發展的有力杠桿。今年“桂林電商谷”正式揭牌運營，桂林“網際網路+”行動又增添一個重要載體與平臺。當前，該市旅遊業、高新技術産業和特色農業等發展漸入佳境，為發展電子商務夯實了堅實的“線下”基礎。

據統計，今年前三季度，全區電子商務交易額3463.64億元，同比增長120.3%，超過去年全年的交易額，南寧、桂林兩市交易額佔到近九成。從電商類型來看，貢獻最大的是行業性以及大宗商品平臺類的O2O電商。其中，聯通“沃易購”交易額達到240億元，繭絲綢、糖網交易額也分別達到64億元、1139億元，同比分別增長300%、42%。

C 東盟資訊港崛起

當前，電子商務競爭硝煙四起，廣西電商如何衝出突圍開闢一片“新藍海”？

在今年自治區出臺《關於加快廣西電子商務發展的若干意見》，為未來廣西電子商務的發展指明瞭方向：培育有影響力的大中型電子商務平臺；大力發展面向東盟的跨境電子商務；積極促進電子商務與製造業、服務業融合發展；著力培育和發展電子商務新業態；加速推進農村和社區電子商務；大力促進電子商務産業集聚。

有關專家指出，未來廣西電子商務的發展，一是必鬚髮揮好區位優勢，打好東盟牌，在發展面向東盟的跨境電子商務上下好先手棋，這是廣西要利用好的優勢；二是必須與産業轉型升級結合起來，做好“網際網路+”文章，促進二三産加快融合，這是廣西要把握好的機遇。

去年8月，南寧市獲准開展跨境貿易電子商務零售出口業務，成為發展跨境電商的全國第17個試點城市。為加快推進試點工作，南寧市將此納入中國-東盟資訊港建設的重要內容，以南寧保稅物流中心為監管園區，以廣西電子口岸為基礎，規劃建設跨境貿易電子商務綜合服務平臺，打造中國-東盟（南寧）跨境電子商務産業園。

今年6月25日，南寧跨境貿易電子商務綜合服務平臺基本建成，實現零售出口模組上線試運作。“綜合服務平臺利用資訊化手段實現跨境貿易電子商務出口的便捷通關，為企業提供報關、查驗、通關、退稅等一站式服務，提高通關效率，降低了通關成本。”南寧市商務局相關負責人介紹。

通過建設跨境電子商務綜合服務平臺，跨境電商零售出口業務採用“線上平臺+線下園區”、“清單核放、匯總申報”的模式，企業將一定時間段內的多份訂單歸併為一份報關單，定期集中申報，簡化通關手續，降低通關費用，最終實現“無紙化”通關，同時也解決了企業退稅和結匯的問題。此外，企業還可通過抱團方式拿到更低的運費，降低物流成本。據統計，截至今年10月，南寧市跨境電商平臺已實現西班牙、俄羅斯、美國、加拿大等17個國家近2000單出口業務。

目前，廣西本土美麗灣電商平臺已經與越南、馬來西亞、泰國等7個東盟國家建立合作關係，向國內提供優質的東盟産品，形成廣西網上銷售東盟産品的主渠道。傳統外貿企業也紛紛涉足跨境電子商務，梧州人工寶石、柳州汽配、博白芒編等利用電子商務遠銷歐美、南美、中東等國家和地區。

記者從相關部門了解到，下一步，我區還將申報設立中國-東盟跨境電子商務綜合試驗區，打造中國-東盟經貿資訊港先行先試政策平臺；申請國家跨境電子商務進口試點，完善中國-東盟經貿資訊港跨境電子商務功能；推動成立中國-東盟電子商務名人小組，構建中國-東盟經貿資訊港跨境電商交流合作機制等。