“品牌形象不要了嗎?”
目睹了“瘋狂小楊哥”的徒弟直播間帶貨聖羅蘭,不少人發出了靈魂考問。鏡頭前,女主播披頭散發、表情猙獰,手中拿著印有聖羅蘭品牌標識的氣墊。
在直播截圖中,一名女性主播甚至擺出一字馬的造型,身後的牌子寫著:“視覺效果,請勿模倣。”有網友認為,這種帶貨方式不尊重女性、過於低俗。
這位徒弟“紅綠燈的黃”評論區道歉稱,“直播間做內容只是想讓大家開心,是我太low,對不起”。
徒弟翻車,師傅自然難辭其咎。小楊哥之所以瘋狂,很大程度也在於其直播風格,論低俗言論比徒弟更甚。
這些年電商迎來直播帶貨的黃金時期,不難發現從內容公司諸如抖音、快手、小紅書再到電商平臺諸如京東、蘇寧、拼多多,無一不在上線和加碼這項業務。
命運的齒輪旋轉,小楊哥是網際網路爽文的絕對男主。從素人到超級網紅的逆襲,用直播電商時代紅利實現了財富的瘋狂積累。
草根網紅生於斯長于斯,小楊哥是典型中的典型。
誇張、插科打諢、無厘頭、癲狂、搞笑,這些特徵堆疊到一起的時候,“瘋狂小楊哥”和低俗撇不清關係。
粉絲們不喜歡用“低俗”這個詞,他們更傾向於主播接地氣。“家人們”一喊,充滿戲謔地一笑,讓直播間成為解放自我和宣泄情緒的遊戲。
直播間氣氛輕鬆是好事,但低俗與博君一笑並不是一回事。直播一味地縱容低俗,會無下限,走向失控。
低俗言論能夠吸引觀眾的眼球,也能獲得驚人的流量反饋,但長期來看,這種做法並不利於直播行業的健康發展。
直播電商本質依然是為大家提供物美價廉的商品,為背後企業帶來相應的回報。通過主播架設商品與消費者之間的橋梁。
低俗化的直播間,利益與危機並存。當主播們將更多的精力放在所謂內容效果上,通過自身瘋狂演繹,轉移大眾對於産品本身的注意力,品控和品質問題就會被輕視。
流於低俗,便會毀於低俗。消費者更容易誤入歧途,放大了非理性消費主義狂歡,忽略了購買商品最本質的目的是什麼。
不容忽視的一點,網際網路時代,青少年作為重度用戶,會深入參與其中,他們的價值觀會被過度行銷和非理性的消費主義影響。因此,直播帶貨也要遵守法律、公序良俗,絕不能無底線放飛。
從徒弟直播內容被指低俗、影射另一位超頭主播壟斷品牌定價、回應“電商擠壓實體經濟”、舊聞“每個月發工資超5000萬”再被翻出,低俗之下,往往藏著大問題。
直播帶貨走過野蠻生長的階段,商品優質、規則透明、權責清晰、監督到位的發展模式才能保障行業走得穩、行得遠。
(責任編輯:畢安吉)