7月25日,2024年中國國際數字娛樂産業大會(CDEC)在上海召開。本次CDEC以“聚焦當下,探尋未來”為主題,來自各方的參會代表,圍繞一年中技術變革、行業機遇、全新探索等角度展開深度交流。會上,騰訊公司副總裁張巍進行了以《以創新“快跑”助力發展“長跑”》為主題的內容分享。
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騰訊公司副總裁張巍
“人工智慧等前沿數字技術正在實現革命性突破,不斷推動生産力的整體躍升和生産要素的創新配置。這種躍遷式的發展,已經無縫地融入日常生活,對各行各業産生影響,也重塑著遊戲産業的整體面貌。正如這次論壇的主旨所言,新的起點和拐點正在到來。”張巍表示。
基於這種發展情況,張巍從“變化”與“不變”兩個方面,分享了自身的思考,以及騰訊遊戲的實踐內容。
在“變化”的方面,張巍圍繞遊戲産業在“科技創新”、“提質增效”、“價值輻射”三方面的發展進行了分享。
在“科技創新”方面,近一年,整個數字內容行業都處在創新“快跑”的時代,網路遊戲跑出了産業升級“加速度”,超過五成的全球頭部科技企業,在遊戲産業鏈環節進行了佈局。同時,遊戲産業對晶片製造、人工智慧、雲計算領域的貢獻率分別超過18%、31%和51%,對啟發科技創新具有積極、直接的作用。
在“提質增效”方面,人工智慧在遊戲領域已經成為研發“標配”,促進了遊戲項目的提質增效,騰訊也在這方面取得了階段性成果。例如,騰訊在今年推出了新的自研AI引擎,讓遊戲場景製作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上;此外,騰訊也在內容生産管線、遊戲角色訓練、智慧體動作生成等方面取得顯著進展,如《火影忍者》手遊中,針對格鬥遊戲的大規模強化學習方案,直接讓訓練需要的時間和資源下降了90%以上。
在“價值輻射”方面,遊戲的原生技術價值也在近年持續向其他領域輻射。例如,基於騰訊自研遊戲引擎和南航自研虛像顯示技術等打造的全動飛行模擬機視景系統,已正式通過中國民用航空局最高等級鑒定,至今已累積完成了超過400小時飛行訓練時長。此外,運用遊戲科技支援的“數字中軸”項目,也即將發佈階段性成果。
在“不變”的方面,張巍則圍繞多栽“長青樹”、跑好“馬拉松”兩個維度,對騰訊遊戲近年來的不變堅持進行了分享。
在多栽“長青樹”維度,張巍表示騰訊遊戲能夠保持高基數下的增長,離不開長青遊戲的貢獻,
最近兩個季度以來,騰訊遊戲繼續取得了良好的市場表現,多款長青遊戲在此期間煥發“新芽”,如Supercell旗下的多款長青産品持續復蘇。其中,《荒野亂鬥》今年一季度在國際市場上的日活躍用戶數超過去年同期的2倍,流水超過去年同期4倍。同時,騰訊遊戲也將持續栽培“新枝”,讓更多精品遊戲成為“時間的朋友”。
在跑好“馬拉松”維度,張巍表示梳理過去十年中最成功的産品可以發現,能夠達到10億美元量級的團隊,平均耕耘時間為14年左右。騰訊遊戲很早之前就開始進行長線佈局。例如,投資拳頭遊戲的時候,該團隊只有8個人。再如,正在參展的《無畏契約》是拳頭近年的新爆款,該産品從有初創想法到取得市場成功,也是經過了將近十年的積累。騰訊遊戲將繼續堅持長線積累,實現産業“接力”和“合力”。
“在前沿技術的加持下,遊戲産業有了‘快跑’的堅實基礎。面向高品質發展的新起點,我們既需要有百米衝刺的爆發力,也要鍛鍊出跑好‘馬拉松’的耐力。”張巍説。此外,騰訊遊戲也希望與全行業攜手,在創新發展的道路上跑得更快、跑得更穩、跑得更遠。
以下為演講原文:
尊敬的各位領導、各位嘉賓、媒體朋友們:
大家上午好!很高興與大家再次相聚在上海浦東,共同聚焦當下市場的熱點,探尋遊戲産業的未來。
以網路遊戲為代表的數字文化産業,是“科技”與“文化”深度融合的新業態,也是培育新質生産力的重要領域。當前,人工智慧等前沿數字技術正在實現革命性突破,不斷推動生産力的整體躍升和生産要素的創新配置。這種躍遷式的發展,已經無縫地融入日常生活,對各行各業産生影響,也重塑著遊戲産業的整體面貌。正如這次論壇的主旨所言,新的起點和拐點正在到來。
下面,我謹結合騰訊遊戲的具體實踐,分享一下對於行業發展的思考,主要是從“變”與“不變”兩個方面來談。
首先,我們來看下“變化”的一面。
回顧最近一年的市場發展,一個最鮮明的感受是,整個數字內容行業都處在創新“快跑”的時代。其中,網路遊戲更是跑出了産業升級的“加速度”。近期的行業報告顯示,現階段有超過五成的全球頭部科技企業,在遊戲産業鏈環節進行了佈局,涉及網路技術、用戶渠道、硬體設備等關聯領域。這説明網路遊戲已經成為下一代網際網路的重要賽道,不同行業的高手們都在同場競爭。縱觀科技發展史,一項技術從研發到應用要經歷很長的一段路,能不能跑完全程取決於該項技術是否適應市場的需要。産業實踐已經充分證明,遊戲對於啟發科技創新具有積極而直接的作用。以晶片製造、人工智慧、雲計算領域為例,遊戲産業對三者的貢獻率分別超過18%、31%和51%。遊戲科技之所以能夠快速進步,是由龐大的文化消費需求引發的。從每年ChinaJoy的現場,我們都能感受到這種蓬勃的市場活力。我們有理由相信,遊戲作為前沿科技的孵化場,將能夠推動更多科技創新成果轉化為新質生産力。
同時,遊戲産業高品質發展的每一步,也離不開前沿科技的推動。如今,人工智慧在遊戲領域已經成為研發“標配”。從最近的産業調研看,約八成受訪者認為AI技術促進了整體項目的提質增效,讓生産效率提升超過20%。騰訊是較早系統化佈局AI研發的企業之一,從2016年成立AI Lab,到去年推出混元大模型,相關研究已在遊戲、社交、數字人等領域廣泛落地。近年來,我們在遊戲研發領域持續加大投入,在基礎理論研究和應用層面都取得了一定成果。例如,我們在今年推出了新的自研AI引擎,具備3D圖形、劇情、關卡等多種AIGC能力,能夠讓遊戲場景製作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上。此外,在內容生産管線、遊戲角色訓練、智慧體動作生成等方面,我們也取得了顯著進展。如《火影忍者》手遊中,針對格鬥遊戲的大規模強化學習方案,直接讓訓練需要的時間和資源下降了90%以上,其理論成果在國際上都具有領先性。
遊戲作為多種前沿技術的整合平臺,其原生技術的價值也日益凸顯,並持續向其他領域輻射。例如,例如,基於騰訊自研遊戲引擎和南航自研虛像顯示技術等技術打造的全動飛行模擬機視景系統,已正式通過中國民用航空局最高等級鑒定,並於今年1月投入飛行員訓練,至今已累積完成了超過400小時飛行訓練時長。此外,我們運用遊戲科技支援的“數字中軸”項目,也即將發佈階段性成果,為文化遺産的活化及傳承提供新的模式和思路。在未來,遊戲科技還會在更多領域展現自己的潛力。
在上述變化之外,我們也要把握産業“不變”的一面。
從騰訊遊戲的市場經驗看,我們在全球範圍內的持續成功主要得益於以下兩方面的堅持。
一是多栽“長青樹”,重視精品驅動,不斷培育“強枝”和“新芽”。騰訊遊戲能夠保持高基數下的增長,離不開長青遊戲的貢獻。來自第三方機構的統計顯示,《王者榮耀》與《和平精英》在近五年時間裏一直穩居全球長青手遊收入前列。最近兩個季度以來,騰訊遊戲繼續取得了良好的市場表現,其中既有栽培的“新枝”,也有老樹煥發的“新芽”。如Supercell旗下的多款長青産品持續復蘇。其中,《荒野亂鬥》今年一季度在國際市場上的日活躍用戶數超過去年同期的2倍,流水超過去年同期4倍。未來,騰訊將繼續提升遊戲品質,讓更多精品遊戲成為“時間的朋友”。
二是跑好“馬拉松”,重視長線積累,實現産業“接力”和“合力”。從全球範圍看,遊戲行業的一個特點是行業週期長,“姜是老的辣”。梳理過去十年中最成功的産品可以發現,能夠達到10億美元量級的團隊,平均耕耘時間為14年左右。騰訊遊戲很早之前就開始進行長線佈局。例如,投資拳頭遊戲的時候,該團隊只有8個人。再如,正在參展的《無畏契約》是拳頭近年的新爆款,該産品從有初創想法到取得市場成功,也是經過了將近十年的積累。此外,全球遊戲産業的歷程也顯示,品類的發展並不是單打獨鬥的“擂臺賽”,而是從0到1、從1到10,再從10到100的“接力賽”。騰訊基於自身優勢,在服務型遊戲、大規模玩家運營等領域,沉澱了豐富的遊戲研發運營工具集,並開放給全球合作夥伴使用,助力産業創新與發展。其中,騰訊對射擊類玩法的探索就較為典型。在過去十年中,騰訊從投資該模式雛形的開發團隊開始,不斷擴大和加深合作範圍,最終通過《PUBG MOBILE》等代表性産品,推動此類玩法成為全球主流的遊戲類型。與此類似的還有MOBA遊戲的全球推廣和發展。
如今,在前沿技術的加持下,遊戲産業有了“快跑”的堅實基礎。面向高品質發展的新起點,我們既需要有百米衝刺的爆發力,也要鍛鍊出跑好“馬拉松”的耐力。騰訊遊戲將繼續秉持長期主義,持續探索具有自身特色的中國遊戲發展之路。同時,我們也希望與全行業攜手,在創新發展的道路上跑得更快、跑得更穩、跑得更遠。
謝謝大家!
(責任編輯:張紫祎)