入夏,全國多地氣溫不斷攀升,清涼家電消費市場迎來一股“熱浪”。自6月28日蘇寧易購海爾717“燃購生活節”啟動以來,以舊換新訂單量同比增長超6成,空氣迴圈扇、空氣機分別同比增長105%、46%,健康化、嵌入式、整合化成為消費者選購消暑家電的關鍵因素。
“今年是第十屆717‘燃購生活節’,雙方加大資源投入,在産品供給、促銷力度、服務體驗等方面保持密切協作,為用戶打造夏日理想家生活。”蘇寧易購相關負責人介紹,活動期間,雙方聯合推出讓空氣更健康的卡薩帝致境空調、雙子分區洗烘一體機、隱入家居的卡薩帝平嵌冰箱等多款新品。
消費者生活需求精細化,帶動趨勢品類需求增長。數據顯示,衣物護理機、平嵌冰箱、整合灶、空氣機銷售分別同比增長77%、50%、287%、46%,其中“空氣機+平嵌冰箱”成為今夏最受歡迎的智慧家電組合。“超4成年輕消費者在選購消暑家電時,會選購這兩件家電。”
“線上囤券,線下體驗”成為消費新方式。7月6日,南京90後劉小姐來到蘇寧易購江寧Pro店核銷消費券,“家裏空調、冰箱用了很多年,效果差、還費電。正好在抖音上搶到一張71.1元代717元的海爾消費券,到門店發現還能疊加門店其他優惠活動。原價2萬多的組合優惠了1600多!”活動期間,蘇寧易購與海爾售券超11.6萬張,其中Z世代佔比超6成。因其“過期退、隨時退、無需手續費”的特點,不少消費者選擇一次囤多張消費券,以享受更多優惠。
炙烤模式下,蘇寧易購與海爾持續打造消暑納涼新場景。在鄭州思念果嶺雪松營地,人們支起帳篷,架起燒烤爐,和親朋好友談天説地、享受美食;在成都青羊萬達廣場,熒光熱舞,音樂消暑,動感的旋律與躁動的鼓點匯成一波又一波聲浪,將浪漫的夏日音樂氛圍推向高潮;在長春市首屆國風文化家電節現場,古風達人與觀眾零距離互動,再現《墨雨雲間》經典片段……
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“717”期間,蘇寧易購與卡薩帝在全國百大城市核心商圈舉辦超600場本地化消暑活動,將潮流消暑活動和産品體驗互動相結合,為人們帶來夏日限定款的“詩與遠方”。在縣鎮地區,雙方開展近千場免費觀影、以舊換新等煥新社區行活動,為縣鎮居民提供便民消暑服務。
正值盛夏,消暑家電需求持續高漲。蘇寧易購相關負責人表示,717燃購生活節為雙方深化合作、開展消暑行動奠定堅實的基礎。接下來,雙方將持續推動結構優化升級與終端場景升級,用更好的産品和服務滿足用戶需求。
(責任編輯:張紫祎)