中國網科技4月14日訊 近日,第四屆中國國際消費品博覽會在海口開幕,匯聚了4000多個國際大牌與國貨“潮品”,吸引了眾多全球頭部品牌和國內外客商。作為連續多年參展的“元老”企業,華熙生物攜旗下近30個品牌的200餘款産品亮相覽會現場,以“科技+綠色 燃動新國貨”為主題,並首次在消博會展出ESG戰略成果,全方位、多角度地展示其強大的産品陣容與創新實力。
功能性護膚崛起 華熙生物數十款銷量過億單品賦能新國貨成長
近年來,隨著國潮美粧品牌的不斷升級與創新,中國消費者對於國貨的看法發生了顯著變化,越來越多的消費者開始傾向於選擇國貨美粧品牌。據艾媒諮詢發佈的《2023年中國國潮美粧消費趨勢洞察報告》顯示,有71.22%的受訪消費者表示較多使用國貨美粧品牌。
在這一背景下,功能性護膚正成為行業發展的主流趨勢。以華熙生物為代表的企業,在生物科技以及生物活性物原料方面的技術和産品積累,以科技力為驅動,不斷提升産品力和品牌力。自2018年起,華熙生物以醫藥級標準研發生産功能性護膚品,致力於為消費者提供科技含量更高、功能性更強的國貨美粧産品,逐漸贏得眾多消費者的青睞與認可。
數據顯示,2019至2022年,其功能性護膚品業務收入迅猛增長,從6.34億元躍升至46.07億元,年均複合增長率超90%。在此期間,華熙生物完成了潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活等品牌從0到1的構建,帶動華熙生物整體營收規模增長300%。
在本屆消博會現場,華熙生物展臺以近300平米的規模、獨特的設計和精美的佈局,吸引了全球各地消費者的目光。其中,華熙生物四大品牌的16款銷量過億單品更是備受關注,如潤百顏屏障修護次拋精華、誇迪煥顏凝萃藍銅勝肽次拋精華液以及Bio-MESO肌活糙米煥活精華水等,十多款銷量過億單品不僅展現了華熙生物在功能性護膚品領域的深厚實力,也凸顯了國貨美粧品牌的崛起與魅力。
近年來,華熙生物的産品研發實力不斷強化。從最初的超級大單品“水潤次拋”開始,華熙生物便不斷突破創新,使用大小分子玻尿酸復配長效、深度補水鎖水;再到“INFIHA 英菲智配玻尿酸科技”的推出,實現了促生肌底玻尿酸和膠原蛋白生成,並通過特殊活性成分與品牌核心成分HA復配增效,並輔助以智慧輸送體系快速滲透肌底強化功效。
據2023年半年報數據顯示,潤百顏大單品系列中的屏障修護系列、光損傷修護系列和抗時光修護系列合計佔比超過潤百顏整體銷售收入的50%。與此同時,大單品的成效正蔓延至華熙生物其餘品牌,誇迪、米蓓爾、BIO-MESO肌活均在各自領域中塑造著自身的大單品。
在華熙生物的明星大單品中,BM肌活的糙米精華水曾創下年銷售額4億元、全網銷量1000萬+瓶的成績。在此屆消博會“首發首秀”中,糙米水2.0新品的發佈引起了現場關注。這款新品通過優化調整産品配方,擁有全新自研專研抗氧化組合物“亮能-Pro”,通過分軌精準抗氧,更與品牌核心成分——90%糙米發酵精粹完美協同為消費者提供更加優質的護膚體驗。
同時,潤百顏也帶來了膠原元氣蛋次拋精華,這款産品採用獨家韌顏玻,並結合華熙生物專有Ⅲ型重組膠原蛋白,從根源緩解膠原蛋白流失問題;此外,米蓓爾·敏肌救急藍繃帶精華也以其獨特的科技配方,成為現場的另一大亮點,這款産品融合了米蓓爾專利 ECH-HA智配協同科技與華熙生物超純麥角硫因,為敏感肌膚提供即時舒緩與深層修護。
ESG戰略成果引領綠色製造 創新科技打造高品質消費品
值得一提的是,華熙生物還在本次展會期間向公眾呈現了其在ESG戰略方面取得的顯著成果。據華熙生物相關負責人表示,公司始終堅持綠色製造,將環保理念融入到産品的整個生命週期中,通過用透明質酸微生物發酵技術替代傳統動物提取法,依託合成生物技術獲取各種物質。華熙生物成功降低了生産過程中的能耗和排放,實現了産品的綠色化。
在産品研發方面,華熙生物堅持以科技創新築底,以合成生物技術為驅動,不斷研發更多生物活性物質打造高品質的生命健康消費品,滿足市場需求、消費者需求。2023年,華熙生物上新了4款化粧品級生物活性物原料新産品,包括超小分子量透明質酸的Hybloom™ 微真、純度超過99%的超純麥角硫因Bioyouth™ -EGTPure,以及Bloomsurfact™ EncapCare RP視黃醇丙酸酯 (RP) 脂肽奈米乳、Bloomcolla™ -Col Ⅲ 重組Ⅲ型膠原蛋白(化粧品級)。
今年,華熙生物繼續加大研發力度,發佈了Hymagic™ AcHA Young乙酰化透明質酸鈉、Bioyouth™-NANA N-乙酰神經氨酸等四款新原料。基於合成生物研發平臺及中試平臺等優勢佈局,華熙生物將推出更多創新性的生物活性物原料,深耕護膚科技。
隨著ESG理念的推行,消費品及零售行業對ESG標準和評價的重視程度迅速提升,使得環保、健康、低碳成為最突出的消費趨勢。越來越多企業正積極採取措施將ESG理念融入到企業文化和日常運營中,以長期價值增長。
在踐行ESG低碳環保方面,華熙生物同樣走在了行業前列。在生産過程中,推行可持續生産模式,將産生的蒸汽、熱能進行工廠的採暖、熱水等迴圈再利用;將生産發酵過程中所使用的玉米、秸稈等可再生材料“尾液”作為土壤改良材料並用於農業生産。同時,華熙生物積極開發使用光伏發電、沼氣發電、太陽能照明等清潔能源,研發低碳環保型産品,在實驗中取消動物測試,在終端産品上採用環保可降解包裝原料,以實際行動踐行綠色發展理念。
此外,隨著新國貨品牌的蓬勃興起,以“Z世代”為核心的新一代消費群體,不再盲目追隨國際大牌,反而對國貨品牌懷揣著堅定的信心。這一代消費者對於綠色環保的關注度也在持續升溫,他們更傾向於選擇那些積極踐行ESG理念的企業。
值得一提的是,華熙生物在行銷推廣過程中也積極引導消費者參與到綠色消費中,截至2024年1月,公司旗下核心品牌潤百顏已持續發起14期“次拋空管回收計劃”,累計回收1041萬多支空管, 超10萬用戶參與其中,倡導更加綠色低碳、環保的生活方式。
未來,華熙生物將繼續秉持“科技+綠色”的發展理念,不斷創新和突破,為消費者帶來更多高品質、高科技含量的産品。同時,公司也將積極參與國際交流與合作,推動國貨向更高水準發展,為全球消費者帶來更多優質的選擇。
(責任編輯:李春暉)