5月10日“中國品牌日”當天，由新浪財經攜手中國品牌創新實驗室、中信出版集團聯合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公佈。本次評選旨在尋找品牌建設先鋒人物，傳遞年度品牌榜樣力量。新浪財經以行業視角，不僅持續關注品牌發展趨勢，更期望在這一特殊節日，見證參與民族品牌蛻變、關注助力行業發展，鼓舞提振背後日夜付出的無數品牌人。
該榜單聚焦中國品牌在過去一年的亮眼表現，聯合凱度KANTAR組委會、星創獎GDMS&VCON組委會、AutoVision China組委會、艾菲獎組委會、金投賞組委會、金滑鼠組委會、上海國際廣告節組委會、知萌諮詢、普勒等知名行銷活動機構，推選出100個最具代表性的品牌行銷案例。
為自己代言、帶領企業轉型升級，董明珠、雷軍、俞敏洪、黃光裕等企業家上榜
2022百大年度品牌人物榜評選基於新浪財經品牌價值模型“傳播度、親密度、美譽度、社會責任、關鍵溝通、資本品牌”六大評價維度，覆蓋低成本破圈、轉型升級、彎道超車、為自己代言、文化匠心、奧運影響力、Z世代圈粉、天宮築夢、主流價值觀、虛擬代言人、綠色與生態、中國製造全球品牌十二大特色賽道，匯總行業知名行銷活動機構，以組委會聯名推薦制推選年度優秀案例。
從榜單結果來看，上榜品牌人來自不同行業，有著不同的身份，但均作為優秀品牌項目背後的主導者，為中國品牌的發展添彩增輝。
優秀的企業家，不僅是品牌的創立者，更是品牌的代言人、講述者和踐行者。在百大品牌人物榜單中，我們就看到很多企業家正在肩負起品牌領袖的責任。格力電器董事長兼總裁董明珠，小米創始人、董事長兼CEO雷軍、波司登國際控股有限公司董事長兼總裁高德康、新東方教育科技集團創始人、董事長俞敏洪，搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽，鴻星爾克董事長吳榮照等多位創始人上榜。
由董明珠主導的案例《格力：“零碳源”全球綠色方案》在綠色與生態賽道中獲得一致好評。案例中，格力光儲空“零碳源”系統，能夠在減少能源消耗的同時，保證經濟效益穩步前行，助推行業再升級，成為國內其他行業能源側改革的樣本典範，助力綠色經濟跑出加速度。
2021年8月10日晚，小米十一週年之際，雷軍發表的演講《我的夢想我的選擇》曾刷屏朋友圈、各大社交媒體。在近三小時的演講中，雷軍首次揭秘他最艱難的10個選擇，向大家分享了這些年來，小米在追尋夢想路上的故事和收穫。真誠動人的演講收穫了米粉的一眾好評，延續了小米優質“粉絲行銷”的風格。該案例也成為本次評選“為自己代言”賽道的優秀案例代表。
隨著社會發展變遷，有一些行業巨頭，在原本業務深耕多年後，因為主觀或客觀原因，發展之路受阻，面臨著就此消失或逆火重生的存亡關頭。但他們積極尋求轉型，用“航母調頭”的勇氣，強行駛入新的發展賽道。
在“雙減”大潮下，曾經的頭部教育集團新東方勇於求變，積極探索轉型，在俞敏洪的帶動下，從成立素質教育成長中心到嘗試直播賣貨。花甲之年的俞敏洪，也迎來了他人生中的第二次創業——搭建一個有理想、有情懷的農業平臺。俞敏洪也成為“轉型升級”賽道最受關注的品牌人物之一。
這些以企業創始人主導的優秀事件、行銷案例背後，均帶有強烈的創始人印記，如同當初創業的初心和決心，他們不懼挑戰，帶領團隊積極尋求轉型和創新，提振了中國品牌的民族信心。
天宮築夢、助力奧運，海爾、蒙牛、科大訊飛等優秀案例操盤手上榜
此外，海爾、美的、蒙牛、海信、伊利、嗶哩嗶哩、一汽紅旗等企業的優秀案例操辦手，包括首席品牌官、CMO、副總裁、市場總監等人物紛紛上榜。
以奧運影響力、天宮築夢等賽道涌現的優秀案例和品牌人為例。
2021年，中國正式開啟“空間站”時代，標誌著中國航太里程碑之年，航太行銷瞬間成為潮流熱點。這背後考驗著品牌人物對於時代的理解，以及對於中國航空航太事業的領會。九陽行銷副總裁葉勇主導的“太空廚房”案例獲得了較高的傳播度、洋河股份品牌文化中心總經理徐蓉主導的案例通過凝聚消費者力量，眾籌基金會助力航太夢展現了較強的資本品牌價值。
2021~2022，從東京奧運到北京冬奧，從火辣夏日到冰雪奇緣，無數品牌行銷亮相。這背後，無疑是品牌人物的功勞。值此雙奧之年，品牌人物用創意和心血。譜寫了這段光輝故事的最強音。其中，科大訊飛高級副總裁杜蘭帶領團隊，通過贊助産品和虛擬形象完成了一次創意整合行銷，在傳播度、美譽度等方面，通過AI點燃奧運激情。而伊利集團品牌管理部總經理安娜則主導搶先牽手17歲奧運冠軍蘇翊鳴，在資本品牌價值、傳播度等方面贏得一致好評。
除此之外，成本破圈、彎道超車、文化匠心、Z世代圈粉、主流價值觀、虛擬代言人、中國製造全球品牌等賽道也涌現了不少獨特創意和精彩紛呈的案例。這些案例都離不開背後優秀的品牌人。他們的付出，讓中國民族品牌邁過了坎坷的一年，逆流而上、大放異彩，為行業留下了傳頌久遠的品牌故事。
中國品牌：衝破桎梏，逆風而上
過去一年，對民族品牌而言，可謂是品牌“操盤手”的至暗時刻。
代言人頻頻暴雷，從影視明星，到新晉網紅，靠代言人樹立品牌形象的不可控因素急劇加大，傳統品牌路徑愈發走不通；經濟放緩，疫情反覆，需求下滑，消費者的信心與慾望受到挫傷，再度壓縮了品牌的生存空間；無論是網路媒體或社交媒體，流量紅利正在加速消退，品牌的突圍之路，更加障礙重重。
然而，越是在艱難時刻，對品牌背後的“操盤手”而言，更顯出“英雄本色”。越是逆風的方向，越能長出堅實的翅膀。
在這條艱難而正確的路上，不同風格、不同經歷的品牌人參與見證了民族品牌的蛻變、推進助力行業發展，他們的成績也在鼓舞提振行業無數的品牌人。
本屆2022百大年度品牌人物榜，結合新浪財經品牌價值模型和中國品牌創新實驗室評分綜合評判參選案例，希望給到這些優秀的“逆風球手”格外的嘉獎，為中國品牌的破局之路喝彩助威。
今天，是“第六個中國品牌日”，他們，就是年度百大品牌案例背後的操盤手。他們，為自己的品牌代言；他們，是中國品牌的驕傲與希望。我們，為中國品牌喝彩，更為中國品牌人喝彩！（圖片由主辦方提供）
以下為2022百大年度品牌人物完整榜單（按年度百大品牌案例評分排序）：
