近年來，紅色旅遊關注度不斷提升，2021年更是被認為是紅色旅遊年。3月30日同程旅行發佈《2021清明及“五一”假期紅色旅遊報告》(下稱《報告》)顯示，紅色景點成新“網紅打卡地”。
此次《報告》基於同程旅行出行大數據，分析了清明及“五一”假期的紅色旅遊市場情況。
遵義成關注度最高目的地
《報告》顯示，最近一個月內，全國主要紅色旅遊目的地(擁有重要紅色文化IP的目的地)網路關注度持續上升。其中，關注度較高的旅遊目的地主要有遵義、古田、平山(西柏坡)、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長沙等。
具體來看，擁有中國共産黨發展歷史、抗戰歷史及解放戰爭等歷史遺跡和紀念場館的知名紅色旅遊目的地更受關注，排名第一的是遵義(遵義會議遺址，長征歷史)，緊隨其後的依次是古田(古田會議)、上海(中共一大會址)、嘉興(嘉興南湖革命紀念館)、平山(西柏坡景區)等。
紅色旅遊地標成“網紅打卡地”
紅色旅遊核心景區或場館紛紛成為當地的“網紅打卡地”，例如，上海中共一大會址、南昌八一起義紀念館、西柏坡、遵義會議會址、淮海戰役紀念館、瑞金中央蘇區臨時政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀念館、寶塔山等成為當地吸引遊客的重要旅遊地標。
《報告》顯示，截至3月23日，清明及“五一”假期，前往紅色目的地的航段佔比為15.6%，與2019年相比，提升了4個百分點。按機票航段預訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。
紅色旅遊景點帶動市場消費
《報告》顯示，今年清明假期，紅色旅遊、踏青賞花以及周邊休閒度假等較受遊客青睞。“五一”長假更有望迎來今年第一個紅色旅遊客流高峰。
過去一週，同程旅行平臺(含小程式、APP和官網)紅色旅遊相關資訊和産品的搜索訪問量同比增長了150%以上，周環比增幅超過30%。
假期期間，熱門紅色旅遊景區、場館對於當地住宿及文旅消費的帶動效應正在逐步顯現。
《報告》顯示，清明及“五一”假期期間，遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等紅色旅遊目的地的酒店搜索量和預訂量顯著高於其他區域，部分熱點城市在假期高峰時段也出現“一房難求”的現象。
在旅遊線路産品方面，將紅色旅遊景點與當地知名旅遊地標打包的旅遊産品受到遊客的歡迎。例如“長沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會+天門山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團遊”“長沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場+花明樓1日跟團遊”“井岡山革命博物館+小井紅軍醫院+黃洋界+五龍潭+廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團遊”“貴州遵義會址+梵凈山+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮遠古城+西江千戶苗寨8日跟團遊”等是同程旅遊平臺目前諮詢、預訂量較大的紅色線路。
年輕人漸成紅色旅遊消費群
紅色旅遊背後的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費群體的參與度值得關注。
《報告》顯示，紅色旅遊核心人群中，“00後”“90後”佔比超四成；其次是“80後”人群，佔比近三成；40歲以下人群佔比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛紅色旅遊，在核心客群中女性佔比超六成。
在客源地方面，紅色旅遊核心客群主要來自北京、上海、杭州、成都、長沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。
近年來，隨著紅色文化在年輕人群中認知度快速提升，年輕人逐漸成為紅色旅遊的核心消費人群，由此推動了供給端的産品創新和服務創新。結合年輕一代的需求特徵推出的紅色新文創、數字紅色旅遊、紅色文化主題酒店、主題餐食等，促進了紅色旅遊市場繁榮和紅色精神傳承。
