11月14日，同道大叔針對IP戰略升級發佈，在中國大飯店隆重召開仰望星空·同道節IP生態大會。做為同道5週年的另一戰略舉措，此次IP生態大會，同道大叔不僅對過去5年的快速發展做了精彩深度復盤，而且還站在行業高度，總結歷經5年探索、沉澱後形成一整套建設性的IP方法論。同道這套完善的IP運營管理體系，既是對整個IP新文創行業的反哺，也是同道具備多元IP孵化及運營管理能力的最好證明。而後，同道大叔更是面向滿座賓朋，面向整個大IP新文創行業，隆重發佈了同道大叔未來三大戰略升級佈局，即IP開放生態戰略、IP品牌戰略、同道節。

同道大叔董事長兼CEO魯迪出席本屆大會並致開幕辭

首先，同道大叔董事長兼CEO魯迪針對IP戰略升級，詳細披露同道IP內容生態、IP衍生品、IP授權和IP電商四大核心業務板塊新的戰略佈局。魯迪指出全球最賺錢的IP總收入已經接近千億美元，從行業發展經驗來看，IP是一門好生意。如果運營得當，隨著時間的累積，IP的價值會以資本的複利模型增長，同時IP可以與任何垂直領域産生合作。而近年來，伴隨著移動網際網路的高速發展，國內的IP産業蓬勃發展，IP出現高頻孵化，雖是欣欣向榮大趨勢，但同樣也遇到不少棘手問題。而且，一個超級IP也不可能一蹴而就。所以，同道大叔既要仰望星空著眼未來新文創大格局，更要腳踏實地，力求在行業實踐微觀之處突破邊界有所作為。移動網際網路這個加速器，將IP行業推進了一個快車道，但想要真正健康地持續奔跑，同道及同道者還需要務實進取，逐步建立和完善成熟的産業鏈，尋求更加清晰的商業化路徑。

同道節IP生態大會

對於同道大叔未來的戰略佈局，魯迪從IP開放生態、IP品牌戰略、同道節三大方面進行闡述。據悉，網際網路紅利期已過，獲客成本越來越高，企業從增量市場轉向存量市場的爭奪；産品銷售及業績出現增長乏力。在此背景下，IP的文化屬性、商業模式的特殊性，則為行業帶來了合作共贏的解決方案。文化産品的抗經濟週期性，既能夠在企業産業升級的過程中帶來文化加持；也能在經濟下行時期逆勢增長，對實體經濟起到牽引和拉動的作用。同時，基於IP商業模式的特殊性，能夠通過開放生態戰略，與合作夥伴生態共創、內容共生、資源共用，實現利益共贏。整體來看，IP通過跨界合作，通過資源優勢互補，集合雙方在品牌、産品、行銷、渠道、平臺、用戶、流量池等方面，實現共同增量發展。

因此就IP開放生態而言，同道大叔將從內容共創、形象共創、産品共創、品牌共創、粉絲運營等多方面打通IP自身內容的生態連結，以及與其他IP的內容聯動。文化IP的商業業態，不但能夠通過IP+産品進行跨界賦能，1+1>2實現共贏；同時，即便是IP方之間，它也能夠改變競爭關係，改變零和博弈，使兩個不同的IP勢能互相匯聚，實現增量。

“從內容、産品、服務等方面提升品牌價值；通過多維度加強IP與受眾的文化情感連結，是推進實現開放生態戰略的重要保障。”魯迪指出，為此，同道大叔在IP品牌戰略上，首先將持續建立包括原創漫畫、圖書繪本、短視頻/視頻、直播、音頻、微綜藝、遊戲及動畫片/動畫電影在內的多元立體式內容格局，在加強原創能力的同時，通過內容共創實現內容的多元化發展。在本次同道節IP生態大會的“內容升級”版塊，同道大叔就公佈了在綜藝、音頻、時尚三方面的跨界新項目，即與騰訊時尚、藍色火焰三方合作的創新短視頻産品《你好！同道大叔》；與新華網、蜻蜓FM三方合作的音頻讀書欄目《十二分之一人生》；以及與瑞麗網合作的時尚類系列相關項目。

其次，同道大叔將更加注重12個形象的自我表達，為每個形象塑造更加立體的故事線，並將重點推出獅子、射手、摩羯三個主導IP形象。此外，同道大叔會將同道內容、形象和品牌融入更多的文化和産品消費場景，並於明年正式在15個一二線大中型城市進行20場主題巡展，在全國範圍內輻射TD12以及TDBABY的IP認知度和影響力，預計觀眾人次將達1億。而在三線城市的拓展上，同道大叔將會通過IP授權與實體經濟結合，啟動連鎖經營合作，分別在福建泉州和江蘇常州落地主題餐廳和奶茶店，同期啟動同道大叔線下飲品店授權加盟計劃。另值得一提的是，同道大叔IP還將繼續與資生堂合作授權，在與海外市場合作的過程中，實現海外市場收入。

針對同道大叔戰略升級最後一項的同道節，魯迪表示：“同道節，既是同道粉絲的節日，又是同道合作方共商的聚會日。”同道節將會成為同道最核心的品牌資産之一，以後同道會每年為粉絲打造他們的同道節，由粉絲充分參與策劃、設計和體驗，這是IP與粉絲的文化場景共振。同時，面向B端，同道也會將同道節IP生態大會持續下去，將其打造成同道與合作夥伴共商未來的聚會日，同道將與更多同道者一同探討跨界創新、行銷獲客、流量轉化……，希望同道節成為同道最大的品牌，和最小的自我。同道的IP體系不是自成一體的閉合生態，而是開放共生的IP生態流量池，同道可以以“共同的IP價值內核和文化基礎”為同道者所用。

據悉，同道節是同道五年來首次落地大型同名節日活動，本次首屆同道節由“同道奇妙旅程”特展和“仰望星空·同道節IP生態大會”兩部分組成。同道旨在通過同道節，強化粉絲粘度和市場知名度，推動自有IP集群勢能，為IP新文創商業拓域鋪路。公開數據顯示，早在今年10月落地的同道節“同道奇妙旅程”特展，截至目前，官方雙微話題量總計已近2億，線上有22位一線明星奇妙推薦官捧場打Call，並有超10位藝人進行線下打卡，1000余名粉絲面基同道大叔成功，超10萬粉絲探展留念。

在此次同道節IP生態大會上，除戰略分享和內容升級環節外，同道大叔合作方東浩蘭生國際貿易集團、深圳全棉時代科技有限公司、北京鮮生活電子商務有限公司、有讚商家服務公司還在現場分享了跨界合作案例。更有有新浪微網志、IMS集團以及新榜等強勢內容平臺，東浩蘭生、泰迪熊、中街1946、亞朵酒店及豐控集團等公司分別就“IP跨界賦能”這一議題各抒己見，為行業提供了建設性意見和發展方向。

據了解，同道大叔2014年由自媒體平臺起步，最初因犀利的星座文化視角和獨特的吐槽風格迅速走紅網路，一躍為收割千萬流量紅利的“超級紅人”，為同道大叔IP集群商業變現奠定了良好的基礎。而後，同道大叔開始謀求品牌化發展、IP化運營。在近五年的發展歷程中，通過不斷調整商業模式，同道大叔已經突破了自媒體格局，形成了內容廣告、內容電商、IP衍生品和IP授權四大成熟業務板塊，成為了具備完善IP商業體系，在星座娛樂IP授權市場佔據絕對優勢地位的新文創集團。

目前，同道大叔的IP形象資産主要由TD12和TDBABY兩部分組成。其中，TD12誕生於2015年，包括同道大叔同名形象以及12星座特色動漫形象；而TDBABY則于2018年全新亮相，同樣以同道大叔及12星座為基礎，但整體視覺形象更加軟萌治愈，切入母嬰親子和童心治愈係細分人群，補齊了同道IP業務鏈中的家庭場景環節。

據平臺數據統計，截至2018年，同道大叔全網粉絲已超6000萬，雙微粉絲已超2550萬，全網每天增長粉絲約4-5萬，強勢的IP流量數據背書下，持續前進中的同道大叔成為了新生代國民IP。具體來看，在粉絲年齡階層方面，30歲以下的粉絲佔同道大叔全部粉絲的79%，主要集中在中學生和公司職員兩大圈層，其中18-24歲的粉絲人數最多，約佔42.3%。另在粉絲群男女比例上，同道大叔的女粉絲遠超男粉數量，佔比高達69%。從上述的粉絲畫像不難看出，作為新生代國民IP，同道大叔已經實現“年輕消費群”和“她經濟”兩手抓。

同道大叔的星座文化在人群類型覆蓋上較為全面，得益於星座這種普適文化，其受眾不被人群屬性局限。正因如此，同道大叔IP跨界行銷可挖掘的市場潛力非常巨大。目前，同道大叔已經憑藉星座娛樂消費的情感共鳴、時尚娛樂、社交貨幣三大剛需，成為了大眾文化消費的“超級流量入口”，實現了超強流量變現及商業價值轉化。近幾年，同道大叔已吸引快消、網際網路、服飾、美粧、珠寶、金融、汽車、數位、出行、地産、禮品等數十個行業的百餘家一線品牌進行跨界戰略合作，被視為極具商業價值的超級IP之一，得到了多行業的認可。

縱觀整個行業，去年我國網際網路泛娛樂市場規模呈現出明顯的上升趨勢，同比增長達19.0%，佔據整個泛娛樂核心産業規模的半壁江山。資本雖然對於IP及其衍生品的投資熱情較高，但是投資方向則開始向IP市場頭部公司聚焦。有數據顯示，在2017-2018年間，資本市場對於IP及其衍生品的投資數量出現下降，而IP産業的投資金額區間則不斷上升，這意味著更優質、成熟、有影響力的IP才能獲得資金青睞，也更有機會可持續的釋放産業供給。而同道大叔正是依託在泛娛樂IP市場的強勢話語權，借勢資本利好，逐步發展為中國本土IP謀生範例。

魯迪表示，同道大叔伴隨著網際網路和自媒體的紅利期，尤其是微網志高速發展期發展起來的，但如今網際網路已進入了後流量時代，單一的自媒體或公眾號已無法維繫、延續自媒體行業的生命週期，推向IP化發展是同道大叔的必由之路。在消費升級的行業大趨勢下,精神文化需求已成為大眾生活的必需。追逐IP精品也日趨成為年輕一代的消費特徵之一，中國本土IP市場展現出極大的潛力。

魯迪表示：“同道是一個有創新DNA的公司，我們創造了很多行業第一個。我們是第一個用娛樂定義星座的自媒體，是星座娛樂流派的開創者；我們創造了第一個“星座+明星”的微綜藝；我們是國內自媒體中第一個走上IP化發展道路，並實現IP多元化變現的；我們也是國內第一家IP和傳統零售行業合作了主題零食店-良品舖子同道大叔主題店；我們是與銀行信用卡合作的第一家星座娛樂IP，併為民生銀行帶來了首年80萬張發卡的記錄；這樣的第一還有很多，未來會有更多”。同道大叔懷揣著反哺産業之心，一方面希望通過不斷的創新，形成方法論，為整個産業貢獻自己的價值；另一方面，國內IP行業高頻孵化，但十分缺少專業化的運營團隊，希望同道能夠成為國內IP産業的黃埔軍校，讓IP的生命力，與實體經濟緊密結合。以産品、技術提升品質與口碑，用IP去描繪、勾勒、點睛製造之魂，同道大叔希望能用更好的産品、更好的溝通方式，創造更大的價值，為用戶帶來更美好的生活。

最後，魯迪表示，同道是一個有夢想的公司，為粉絲們築夢，與同道者面向未來，逐夢同行。正因為此，所以我們才敢説出那句：“同道同行，未來可期”。