劉碩真： 穿越“創意玩家”騰飛的切線

“資本時代已經過去，創意時代正在到來”，未來學家阿爾文•托夫勒曾經如此預言。這句話在無數行業不斷得到印證，如今已在地面和墻面鋪材行業成為現實。

中山市創意玩家家居有限公司董事長劉碩真

人生其實就是一個圓，圓上的每一點，都有一條騰飛的切線。

商業的魅力在於，你總有下一條切線尚未實現；所有的經銷商也總是有一個夢想尚未達成——那就是，搶先甚至獨家代理銷售下一款有巨大市場潛力的新産品。尤其是這項創新産品的出現預示著一個新品類的誕生之時，人們更是爭先恐後！在新産品的市場培育期和成長早期，誰果斷拿下經銷權代理權，就意味著誰已經財源滾滾。重要的是，這樣的渠道分銷永不落幕，即使電商和微商也依然是分銷商，依然需要找到最好的産品。

産品才是核心，機會並非罕見，創新産品總會不斷涌現。自從手機顛覆了傳呼機，iphone又一夜之間“創造性破壞”——顛覆了傳統手機的概念並迅速普及，全社會已經深刻認識到，不經意之間，創新産品就會在身邊出現，誰更加敏銳，誰就可能抓住機會！

每一個行業都有産品迭代、升級或細分出新品類的時候，或者説，每一個行業內部或快或慢總會被“創造性破壞”——這就是新産品出現的時候。

家居裝修行業中的木地板和墻面鋪材也不例外。

什麼是“創意地墻材”？

生活家木地板創始人劉碩真，一個來自台灣的“資深年輕人”，一個喬布斯那樣“活著就是為了改變世界”的人物，公認的行業引領者，實木複合地板、倣古木地板以及轉印複合木質地板的專利持有人。他主導研發的實木複合地板和倣古木地板，“無中生有”地形成了木地板的兩大品類，引領了行業新的發展——産品一經推出，即大受中國甚至歐美市場追捧。他的生活家木業僅生産此兩款産品，年銷售收入即達到17億元，躋身行業三甲。

2016年3月22日，在上海浦東第十八屆“中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會”上，我再次見到劉碩真，發現他創立了一個新品牌“創意玩家”——整個展廳讓人眼前一亮，産品的視覺感受完全迥異於展會上其他所有品牌木地板和墻面鋪材，色彩起伏有致，斑斕優雅，對漆面反覆手工打磨的斑駁效果與各種數位列印圖案點綴疊加，看似自然寫意，實則匠心獨運，歲月滄桑感與時尚前衛完美相融，使地板本身成了精美的藝術品！

我大感驚訝，從未在任何家庭和家裝市場見過這樣的地面和墻面鋪材。一旦看見，又覺得它們的表達那樣自然貼切，富於韻味和魅力。

顯然這是一系列前所未有的新産品，預示了家裝行業全新的審美方向。

這是劉碩真開創的下一個新品類！他按照裏斯和特勞特的“定位理論”，將80後、90後等人群的家裝需求（包括心態相似的60、70後人群）單獨劃分出來，發現他們最大的家裝需求其實是個性化的審美需求，卻一直被行業忽視，於是組織國內外團隊進行差異化的産品開發，最終推出了“創意玩家”品牌和産品系列，滿足了該人群和該心態人群的家裝審美追求，由此將蛋糕一分為二，聚焦分割出一個全新的細分市場。

相信沒有哪一個分銷商願意錯失這一機會

視覺創意設計的變化就是這類産品的特徵，地板（墻材）+審美，大膽融入了跨界理念。這與過去實木地板、強化木地板、實木複合地板以材質結構來劃分品類完全不同，與倣古木地板以凹凸不平的接觸體驗來劃分品類完全不同。因為家居空間是一個視覺空間，如要賦予其審美品位，必須在視覺上進行設計創造，形成個性化的家居視覺藝術空間。

他和他的團隊做到了。他把這個新品類稱為“創意地墻材”，正式推出了“個性化家居視覺藝術空間”的裝修新理念和新玩法。此刻，200多平方米的展廳裏，目光所及之處，一種前所未有的新鮮感撲面而來。各地趕來參加展會的經銷商流連忘返，不少人自言自語，“原來地板還可以這樣做！”他們反覆觀察、摩挲這些“新玩意兒”，不斷提問，所有工作人員都在給三五成群的人講解，忙得不亦樂乎。

“産品設計是什麼人？”

“是義大利的設計團隊。”

“色彩的設計呢？”

“來自瑞典……有關産品品質的所有都按國際一流標準來做的。”

“那麼，它的價位呢？”

“只是中檔。”

劉碩真説：“‘創意玩家’既是一個內涵豐富的品牌，也代表了我和團隊的生命價值追求，因此它已經品牌人格化，同時還代表了這類消費者的身份認同，它是一種新的人生理念的符號、標簽。”了解劉碩真的人知道，這的確是他生命追求的另一種顯現。

那麼，這個生活的藝術家和生活的創意家，或者説，劉碩真這個“創意玩家”，究竟是一個什麼樣的人？他究竟有怎樣的人生經歷和創意理念，可以讓他在産品創新領域如此獨領風騷？

東北木地板的行業翹楚

“不做時代變革的旁觀者。”這是劉碩真一生的事業理念。1988年起他在台灣從事木地板行銷，1992年兩岸“92共識”之後來到大陸。在中國最重要的林産工業基地東北，他既做木材加工機械的代理銷售，又做當地木地板的出口。價值鏈上下打通，生意左右逢源。那是中國經濟轟轟烈烈大發展的年代，劉碩真在大陸很快如魚得水。

上世紀90年代早期，大陸企業對産業鏈垂直打通以及對連鎖店還沒多少認識之時，劉碩真就已經將這兩種當時在國際上也堪稱先進的商業模式，運用得爐火純青。

第一，將中國台灣先進的木材加工設備賣給眾多的東北木材加工廠；第二，回頭又從這些加工廠採購木地板賣到台灣；第三，加工廠購進設備擴大木地板産量後，油漆需求量大增，於是又代理了油漆的銷售；第四，大陸木地板市場日益擴大，於是他在瀋陽成立了邦迪地板連鎖店，銷售東北各廠家産品。十幾家連鎖店統一的店面形象和車隊形象，統一標準的服務，當時在東北絕無僅有，堪稱城市風景線；第五，註冊了自有木地板品牌邦迪，東北企業代工，在自己和其他渠道銷售。

這一系列業務架構形成的價值鏈，是一個優質的商業模式閉環，至今也非常誘人。錢當然沒少賺，但劉碩真從中找到了更多的事業樂趣和成就感。劉碩真是個真誠仁義的人，將經營管理經驗傾囊相授，扶持了大量木地板企業的升級發展。

劉碩真知道，做企業講究“本土化”，這些項目他都與瀋陽本地人合資，各佔股份。

他一手導演了東北木地板業的快速發展，他一邊為東北加工廠提供“保姆式的服務”，一邊銷售自己的品牌産品，很快成為東北木地板行業翹楚，事業如日中天。當時該行業在國內剛剛興起，整個産業主要集中在森林資源豐富的東北地區，顯然當時劉碩真就已經成為中國木地板行業的焦點性人物和引領性人物了。

行業的變化總在意料之中，也在意料之外。經營企業講究“取勢，明道，優術”，經營的“道”與“術”總是受制于社會經濟大環境大趨勢的變化。隨著國家大力實施“天然林保護工程”，森林禁伐一年比一年嚴厲，整個東北林産工業面臨全局性的下行趨勢，原料供應越來越緊張，劉碩真發現，公司必須轉型，另尋他途。

這是一種戰略轉型，轉型的方向何在？兩條路，一是尋找新的原料來源，二是利用既有材料進行新産品開發。兩條路，他都要走。

劉碩真決定從東南亞進口木材，以解眾多下游加工廠的燃眉之急。孰料幾位合作夥伴全無興趣，劉碩真只好獨立成立了萬客隆木業自己做。然而國際局勢的跌蕩來得更加兇猛，1997年東南亞金融危機突如其來，在這災難性的危機之中，劉碩真迅速發現了巨大的商機，此時東南亞各國貨幣貶值，木材價格跌至史上最低，他看準這可遇不可求的機會準備大量吃進，需要將東北業務變現以抽出資金，不料此舉受到合夥人的強烈反對，內部不合進而導致生意吃緊流動資金困難，資金更加難以抽出。

進口業務屢屢受挫，各種融資渠道不暢，無奈之下無計可施，兩三年之後只好放棄。

禍不單行的是，掌控當地資源的眾多合夥人最終與劉碩真分裂了，劉碩真的股權、債權等數千萬身家化為烏有。分手那天，他依然很仁義，擺了三桌酒席，宴請曾經生死與共的合作夥伴。席上，他站了起來，他抽出了心中的那把劍，舉起杯子説：“我劉碩真在這裡失去的，我一定會把它找回來，但是不是從你們身上，是從我自己身上！”一仰頭，一杯烈酒一飲而盡。

引領實木複合地板潮流

2001年初，事業跌入低谷的劉碩真隻身來到北京，開始他早已計劃的新産品研發。

全部希望在此一搏。

此前，行業走勢再次發生重大變化，新的可能隨之誕生。剛進入2000年時，國家有關部門決定把北方室內的暖氣供應改為地熱取暖。這一政策變化，給木地板行業帶來一個巨大的難題，當時最流行的實木地板會因為地面溫度的快速升降而變形、開裂，另一種主流産品強化木地板則因地面溫差帶來的濕度變化會受潮變形，整個行業在北方市場遭遇重大打擊。

針對這一難題，劉碩真受日本和台灣地區一種“海島氣候型”新型木地板的啟發，同吉林省林科院副院長王軍教授一起，在北京一個小小的庫房內，開始夜以繼日地研發一種適合地熱供暖的木地板——實木複合地板。

多年來與木地板打交道，劉碩真從骨子裏覺得，在家裏舖上精美的木地板，那是與天地自然相融的一種美好的生活體驗。他甚至覺得木地板是有生命的，從一棵大樹到木板到木地板，其實是一個有呼吸的生命體以不同的形式融入人的生活。他熱愛這個行業，已經為之癡迷。

人的創造力來自熱愛，行業的壓力和個人的熱愛，催生了他的創意能力。

他在思考，在揣摩，他認為，如果把木地板分層，下層受熱膨脹對上一層的影響會小很多，如果分為多層，最上一層的受熱變形就會越來越小，最後完全可能不變形。那麼如果基材用膨脹系數最小的木材，整個效果就會更好。而且，這種多層實木地板的多層基材，完全可以利用過去看來無用的大量邊角廢料，從而大量節約木材，成本大幅降低，環保系數也高於某些主流地板材料。

這是一個令人心動的創意。創意經濟學權威約翰•霍金斯説：“擁有創意能力的人，要比只懂得操縱機器的人強大，而且在多數情況下也比那些擁有機器的人更強大。”因為，他認為，創意是一種稀有的才能和智慧，是一種非凡的“無中生有”的能力。

帶著這樣的新構想，劉碩真一頭扎進北京小小的庫房，庫房既做辦公室也做實驗室，還兼做臥室。最初的實驗方法，是將試製的地板送入模擬地熱環境的烘箱，第一次層與層脫落，第二次部分層次起翹，第三次面層開裂……一次又一次失敗，考驗著劉碩真已快繃到極限的心理承受能力。

那幾個月是他一生中最焦慮最無助的日子，不知道這條路是否能走通，只要稍微告訴一下自己“歇一下吧”，他就可能倒下去，因此他不敢歇。他給遠在台灣的妻子打電話，打了個比方：“我覺得我有兩顆心臟，一顆在胸膛裏，一顆在手上。當我覺得胸膛裏的心臟快要停跳的時候，就趕快使勁捏一捏手裏的心臟。”他靠一種信念支撐著、堅持著……

最終，這種採用預應力技術、環保不變形的實木複合地板研發成功，並申請了專利。一個全新的品類即將誕生。

劉碩真再次看見了曙光！他註冊了自己曾在台灣用過的“生活家”品牌來推出這款新産品。他自信滿滿，大張旗鼓地尋找合作夥伴OEM代工，但是産品剛一進入市場，殘酷的競爭就接踵而來，實木地板和強化木地板不會容忍這個徹底的異類瓜分有限的市場蛋糕，對這個尚在襁褓中的新産品形成圍剿之勢，宣稱“那是膠合板加一層木皮，能當地板用嗎？”眾口鑠金，洪水猛獸一樣的“膠合板”輿論很快把劉碩真淹沒了，100多萬元的投資很快見底……

多年以後，當這一新品類穩穩佔據整個中國木地板市場21%~24%的市場份額時，再回頭來看，你會發現實木複合地板從創意到研發成功，完全印證了思想家查爾斯？裏德比特的觀點：“現代經濟的實物資産將從我們腦袋裏産生——從想像力、知識、技藝、天分與創意之中産生。”電腦、iphone手機的出現，無不如此，人類創造的文明包括物質文明從來都發端于創意，人類社會就是這樣進步的。

倣古木地板，芝麻開門

市場對實木複合地板群起圍剿，劉碩真再次陷入困境。但即使困頓之中，他仍然有足以週轉的資金，因為他也在不斷收穫當年對生意夥伴誠信仁義而産生的回報，特別是郎玉海夫婦和宇振興，在危難時的仗義相助，他一生都烙印在心。當時郎玉海主動借給他100萬元：“過去你讓我賺了不少錢，這錢你要是還不上，就算我沒賺過。”

很快，廣東番禺康達木業決定替劉碩真代工，劉碩真自己則作為品牌運營商，負責推廣銷售。2001年底，劉碩真從北京輾轉到了廣東。

此時他尚余10萬週轉資金，他在順德碧桂園租了6000多元/月的一個小別墅，樓下辦公樓上住人。同時分期付款買了輛金盃車，金盃忙起來的時候，他就去打的士，打不到的士就挾個皮包去坐摩托。後來摩托坐習慣了，越坐越高興，因為金盃在忙生意啊！就這樣，劉碩真漸漸緩過氣來，隨後東北實木地板實力名商周興華對他傾注了關注與支援，2002年下半年發來了1.2萬平方米的大訂單，為劉碩真和生活家燃起了復蘇的火焰。

市場杠桿永遠不會被人為操控，市場只青睞用腳投票——此後僅僅兩三年，實木複合地板這一全新品類被市場完全接受，各地經銷商紛至遝來，眾多木地板廠家跟風生産。雖然劉碩真持有專利，但他知道“眾人拾柴火焰高”，大家都踴躍來做，品類大勢才能形成，自己的品牌才能活下來。

隨著銷售與日俱增，劉碩真開始廣泛參加地板展會，一邊推廣生活家品牌，一邊展示他發明的另一款專利新産品——“倣古木地板”。

開發倣古木地板，是1996年劉碩真和朋友去捷克首都布拉格旅遊時獲得的靈感。在布拉格一個有著巴洛克藝術氣息的古老小酒館裏，劉碩真發現木地板很出位，很有特色，腳踩上去微微感到凹凸不平，真正有了踩在木頭上的感覺，細看會發現地板上有種種斑駁痕跡，充滿了歲月滄桑的質感和自然高貴的氣息。他直覺感到，將平整光滑的木地板適當地像過去那樣做得凹凸不平，有了審美和觸覺的體驗，木地板將更像木地板，這也許將打開另一個阿里巴巴的山洞！

2001年，劉碩真決定開發這種倣古木地板，不過表面製作不能用機器，用機器做出來是死的，只能手工一塊一塊地修鑿、打磨，這樣每一塊凹凸痕跡都不一樣，沒有任何兩塊相同，這種“工匠精神”重新賦予了木地板以自然、生命和靈魂。試製品很快出來了，它秉承了歐洲十七十八世紀的巴洛克藝術，在西班牙語裏，“巴洛克”含義是“大而不規則的珍珠”，劉碩真覺得它就是這款木地板最好的比喻，直接將其命名為“巴洛克”木地板，申請了專利。

劉碩真帶著試製的巴洛克，在各種展會上展出，期待伯樂出現。

2002年7月，北京的一個展會上，奇跡降臨。

一個外國老人在展位上放了一張名片離開了，劉碩真拿起名片一看，立即驚呆——老人原來是美國最大的木地板企業阿姆斯壯新産品事業部總經理馬文！他正是自己夢寐以求想見的人啊。劉碩真激動地拿著名片滿場找人，最後電話聯繫開工文時，他已經離開會場。

馬文在電話裏説，他很喜歡這款前所未有的倣古手工地板。指出了幾處缺陷之後又説，他兩天之後將從深圳返回美國。

劉碩真不能失去這個來自美國的最大機會！他和技術人員連續48小時沒有合眼，爭分奪秒改進産品缺陷。馬文沒料到，劉碩真會在他臨上飛機之前，把改進成功的産品火速送到了他的手裏。馬文感慨不已：“你們的效率、態度和産品都是一流的，阿姆斯壯願意與這樣的企業合作。”

真正成功的大門就要敞開了，劉碩真決定自己辦廠生産。在周興華、林德英、邱英等朋友的幫助下，工廠很快建了起來。

多年後，劉碩真對我説：“其實我這個人骨子裏比較強悍，認定的事一定要堅持到底。同時我一生都在賭，賭人性的善良，賭事業的價值，賭個人的誠信……”他相信賭到最後，他一定會因為對行業、對朋友的誠意和在産品品質中傾注的誠意，成為人生的贏家。

一年多的産品計設修改和工廠建設之後，2004年3月9日，生活家在廣東中山的一期工廠剪綵開工。之前一天，劉碩真接到了阿姆斯壯採購200萬美元倣古木地板的大訂單。這是美國專業地板公司對劉碩真及團隊的讚賞和認可，在開工之前送來的一份大禮，這標誌著生活家的産品達到了國際一流品質，更是未來長期合作的明確信號。

第二天，劉碩真和專程趕來的阿姆斯壯高層攜手剪綵，台下數百員工掌聲雷動。此後，生活家長期積累的能量終於引爆，好消息接連傳來——

美國最具聲譽的木地板廠商曼寧頓來簽約了；

美國木地板行業排名前五位的德嘉、哥倫比亞等來簽約了；

在美國擁有近3000家連鎖店的全美第一大建材經銷商CCA來簽約了……

全球木地板行業最有實力的公司蜂擁而至，劉碩真為他們ODM，給不同的品牌開發不同類型的巴洛克産品，産品在歐美各國迅速掀起消費熱潮，進入了歐美千家萬戶。至此，又一個完全區別於其他木地板品類的新品類——倣古木地板，取得完勝。遠在南中國一隅的劉碩真成了引領全球木地板行業變革的重要人物，成了對木地板行業貢獻最大的個人。

2004年，整個行業實木複合地板爆髮式增長，劉碩真參與制定了實木複合地板的行業標準，再次確立了行業引領者地位，他還獲得了2003年、2004年度地板行業風雲人物“科技進步獎”，後來又被行業推舉為中國林産工業協會副理事長。這一年，劉碩真終於成功登頂事業巔峰，成為行業和輿論的焦點。

這一年，生活家銷售增長120%，巴洛克倣古地板增長更高達180%，突破了一億元。隨後生活家天津、南通的工廠建成開工，2008年又與馬來西來三林環球公司實現資本戰略合作，聚焦生産實木複合地板和倣古木地板，銷售收入迅速達到17億元人民幣。

兩款新産品帶來每年十幾億元的收入，還不包括其他企業跟風生産所獲收益——這一切，都是産品的創意、創新所帶來的。

在劉碩真看來，“産品為王”。無論行銷平臺、模式如何變化更新，好産品才是“食物鏈”的頂端、源頭和終極，因為消費者最終需要的是産品而不是其他。行銷平臺、行銷技術和商業模式創新，其實都是為了圍繞産品這一核心為消費者提供更好的服務，所以産品創新才是根本。

劉碩真的兩次創新案例，説明瞭新産品新品類將如何受到市場熱捧。

行業新高度、新起點：“創意玩家”

“資本時代已經過去，創意時代正在到來。”未來學家阿爾文•托夫勒曾經如此預言。這句話在無數行業不斷得到印證，很快將在劉碩真身上再次成為現實。

成功之後的劉碩真不會停下腳步，他一直在前行。他總是“聽從內心的選擇”，覺得最恐怖的事是産品與他人相同。2015年底2016年初，他再次抽出了心中的那把劍，決心打破全行業産品雷同的沉悶局面，他已準備多年。

他選擇了一個全新的方向，他發現，目前木地板的主要消費人群70、80甚至90後成天忙於工作，無暇按照自己的藝術品位和情調追求設計裝修出完全個性化的生活空間，只能聽從裝修公司，從他們推薦的歐式、中式、美式、現代、簡歐、混搭、田園清新等八九種固定風格中選擇，別無選擇之下，結果無不令人尷尬——你家的裝修風格總是和別家雷同。這樣的裝修只是固定風格的複製，而沒有創造性的設計。

恰恰相反的是，當下的主流消費人群又都具有不錯的藝術修養和生活品位，他們追求生活空間有屬於自己的個人風格調性，他們要的是他們內心裏的、包含個人故事的、有情感和美感體驗的放鬆空間……

這一全新的家居空間設計理念，需要前所未有的新創意。

劉碩真深知，世界因創意而存在，世界也因為人類的創意而魅力無窮。他相信自己能找到它，他慢慢聚焦、框定，他知道，這種個人化的地板和墻面風格調性，必須同當下暢銷的家居風格如現代、簡歐、美式等相搭配，這樣的地面和墻材才會有更多人購買。

它應該是什麼樣子？它需要打破思維的常規。

他在冥想，它應該是高雅質樸的、自然流淌的、有歲月滄桑感的、美學的（非機器製造的）、現代時尚的、有波普風格的、代表個人情感元素的，種種內涵難以盡述，總之它是一個藝術化的調性十足的生活空間，它是視覺的、創意的、激動人心的……

敏銳捕捉到靈感之後，劉碩真組織了義大利的設計團隊和瑞典的色彩設計團隊，清晰準確地向他們描述了心中的創意，兩個世界一流的團隊很快推出了一系列多款前所未有的産品——一種木地板和墻板材料的革命性産品：創意玩家品牌産品。正是劉碩真想要的！産品系列被命名為“波西米亞”。然後劉碩真在廣東中山港口鎮福田六路5號成立了中山市創意玩家家居有限公司生産這一産品，地面鋪材行業深具影響力的魏貝讚出任總經理，品牌命名為“創意玩家”。

在上海浦東的展會上，産品一經亮相，立即引起行業和經銷商關注，他們很快意識到，又一個全新的木地板和墻面材料新品類誕生了，參觀者、洽談合作者絡繹不絕。

這款産品秉承了倣古木地板的優勢，它一樣是可以凹凸不平的，它是手工打磨和手工擦色的，然後數位列印植入現代元素，形成現代與古樸的藝術混搭。除了藝術調性，出人意料的是，木地板還有性別老幼之分，臥室或女性空間裏，可以鋪裝柔美溫婉風格的木地板，叫“維多利亞花園”，書房或男性主要活動的空間，則鋪裝陽剛沉鬱的，叫“國王的城堡”，當然還有兒童樂園風格、“宅男空間”風格等，每個人都有“我的一席之地”。

“我的一席之地”，正是“創意玩家”的品牌主張。

更有意思的是，房主可以將人生最具紀念意義的圖案定制在地板和墻材上，比如夫妻戀愛時兩人最喜歡的音樂樂譜、孩子剛出生時的腳印、相片等，“創意玩家”公司可以採用數位列印技術和手工打磨技術，將房主想要的圖案藝術地融合在地板和墻材裏，換言之，整個地板和墻面都成了主人任意發揮創意的空間。不僅如此，這些製作，幾年之後還可以任意更換！

家居成了一個充滿創意創造的想像空間——這的確很好玩，難怪劉碩真要稱之為“創意玩家”。地板和墻材的創意新玩法，正在催生和引爆人們的想像力。它充滿審美、變幻，充滿混沌和秩序，局部的不規則與整體的規則和諧一體，充滿跳躍和想像的彈性，也充滿心靈的慰籍……

這太魅惑，太優雅，太誘人！

原來家也可以成為一款藝術品

一個劃時代的新産品一定代表著一種新的價值觀，它將賦予消費者對生活新的理解，這時，回家其實是回到交融著親情愛情、心意馳騁的個性化家居視覺藝術之中，當你生活其中，這一藝術空間就有了人的靈性，有了生生不息的美的生長。生活其中的人，也會變得更懂愛，更優雅，更有藝術品位，更具創意思維——這是對心性素養潛移默化的滋潤，這恰恰是現代人最需要的。

懂它的人，會與這一家居藝術空間形成一種看不見的互補，互相完善。

劉碩真相信，除了這一新品類將自成體系，未來整個家居設計裝修行業，都將或多或少主動植入這些創意元素。整個行業，已到了改變的時候。

每每談到産品的這些新價值，他都很有激情。對於自己，他則領悟到，自己一生的軌跡和追求，就是不斷蛻變。二三十年來每一次蛻變都是借産品創新昇華自己的人生，這一次，他打破了人們對地板和墻材的認知常識，重新構建和完善了整個行業——正如喬布斯“活著就是為了改變世界”，至今劉碩真三次改變整個行業，這樣的人生，罕有他人。

最近，劉碩真被一首歌深深打動，90後人群最歡迎的歌手華晨宇在《橫衝直撞》中唱道，“我只在乎十年後的自己，如何看待現在的我”，聽到這句，他感動不已。他説，這就是他的心聲，為了不辜負十年後的我，為了將來的我對現在的我不是感到後悔懊惱而是感到驕傲、自豪，現在的我，必須全力以赴！

他説：“人生就是在不同的時間，遇上或者發現不同的自己。”劉碩真已經三次發現全新的自己，下一次又會不同嗎？不過永遠不變的是他的赤子之心，這樣他才能秉承“工匠精神”，將誠意注入産品，讓每一件産品都包含著他和團隊的一顆真心，他説，這才是“創意玩家”最真實的生命狀態。

【連結】：

中國林業産業聯合會秘書長、中國林産工業協會執行會長王滿：

無論如何，我們都要表示對創意玩家品牌的支援態度。劉碩真是地板界的標桿性人物，他重新打造了創意玩家品牌，我們對此充滿期待。希望創意玩家能在大家的共同努力下，儘快成為新的品牌大家。

中國林業科學研究院木材工業研究所所長、中國林産工業協會副會長葉克林：

劉碩真是我們地板界裏，給我們帶來驚喜的人。希望創意玩家品牌在今後發展的道路上把不可能變成可能，同時再次帶動、引領行業更快更好地發展。

聖象集團有限公司執行總裁郭輝：

怎樣滿足年輕消費者新的需求，是木地板行業共同面對的問題。創意玩家一定會在這方面，通過個性化、創意性、設計性等給我們帶來新的變化，讓更多的企業從創意玩家身上學到很多，改變很多。

世友地板副董事長顧梓生：

我為什麼要再次跟劉碩真合作，因為他創新能力非常強，當年很多新産品早期我也參與了研發，每個新産品都讓我掙了很多錢，所以他這次再做新品牌，理所當然的，我們是分不開的，所以我們兩人再次成為合作夥伴。

書香門地美學地板董事長卜立新：

印象中的劉碩真很有情懷，很富於創造力和創新力，讓中國地板行業二三十年來出現很多驚喜和驚奇，才有地板業的百花齊放。未來地板行業應該更多用欣賞，用嘉許和尊敬的心態來對待對方，大家聯合起來做事。

英國貝諾建築設計公司中國區總經理龐嵚：

我們在做設計的時候，總是希望通過設計同未來的使用者建立一種對話和聯繫，這是我們在設計時最關注的，就是使用者怎麼樣去使用它，可以讓自己的生活方式和生活習慣獲得優化，從這一點來講，劉碩真創造了一個很好的方向和標桿。

上海平元建築裝飾設計工程有限公司王平仲：

創意永遠是走在前面的。長期以來我們陷入僵化思維中，設計思路打不開，因此我們需要真正有創意的廠商，很高興看到劉碩真創意産品的出現，祝願他生意興隆。