6月16日，以“創新創優創品牌——山東經濟由大到強的戰略選擇”為主題的山東省品牌建設大會在濟南舉行，山東省委副書記、省長郭樹清攜手9位國家有關部委、院校、協會的領導、專家以及國內知名企業總裁一塊上了一堂“品牌課”。作為省長，郭樹清是怎麼看山東品牌的?咱們的優勢和短板都是啥?要想做成全國知名甚至全球聞名，魯企還得下哪些功夫?我們且來聽一聽。
山東品牌家底咋樣?“中國品牌500強”山東佔42席只是廣東一半
“今天的大會，在山東歷史上是第一次，在全國歷史上是不是第一次，我們還沒有查證。”這是郭樹清的開場白。那山東為啥要舉辦這樣一個品牌建設大會?他是這樣解釋的，通過這次大會，讓全省企業、行業協會、政府部門和每一個山東人，都“接受一次有關品牌的普及教育和專題培訓。”
眾所週知，山東是經濟大省，更是工業大省，近年來，山東在農業、製造業、服務業等領域培育了一批標桿企業，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省擁有有效註冊商標51.2萬件，馬德里國際註冊商標1666件，地理標誌商標427件，中華老字號66家。
山東在品牌上有哪些建樹?郭樹清張口就來，如數家珍：農業領域，有農業標準化示範基地430個，出口農産品品質安全示範縣92個，還有章丘大蔥、膠州大白菜、沾化冬棗等一批農産品地理標誌商標;製造業領域，有國家知名産品271個，全國知名品牌創建示範區6個，海爾和青啤進入世界品牌500強，涌現了海信、濰柴、浪潮、重汽、魏橋、威高、泰山體育等一批馳名中外的名牌産品和品牌企業;服務業領域，陽光大姐、卓創資訊、臺兒莊古城、青島交運集團等企業和品牌影響不斷擴大;同時，還打造了好品山東、厚道魯商、食安山東等一批有影響力的公共品牌。
家底還不錯，但話鋒一轉，郭樹清説，也要清醒地知道，山東在國內外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數。世界品牌實驗室發佈的2015年“中國最具價值品牌500強”，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業完成出口167.5億美元，僅佔全省出口總額的11.6%。
短板到底在哪?貼上人家牌子就賣得貴 知名自主品牌還是太少
山東的不少産品已達到國外同類産品水準。但是，有的産品，我們自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國內外，價格也會提升。郭樹清説，他也問過一些企業，為什麼不做自己的品牌，得到的答覆是：貼牌挺好的，搞了二三十年，資金不用自己籌措，産品也不用研發，習慣了。
“説來説去，還是品牌意識不強，自主創新能力不強。”郭樹清説，山東農業增加值始終保持全國第一的位置，食品生産佔全國六分之一，出口占四分之一。工業産業體系發育良好、門類齊全，有100余種産品産量居全國前列。如果能夠培育一批具有市場美譽度的知名品牌，那麼我們的規模優勢、品質優勢，就完全可以轉化為價值優勢、效益優勢。否則，就會越走越難，甚至是步入死衚同。
對於創立品牌，郭樹清認為，這不是坐享其成的事情，而是一個痛苦的過程。
至於這個過程有多痛苦，郭樹清拿當前以高品質享譽世界的德國製造為例説，德國製造曾經是廉價和劣質品的代名詞，1887年英國議會就曾通過對《商標法》的修改，要求所有進入英國的德國産品必須註明“德國製造”，以此將劣質的德國産品與優質的英國産品區分開來。但是德國知恥而後勇，提高了産品品質，樹立了良好的工業強國形象。
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