品牌要怎麼創?品質永遠放在第一位張瑞敏砸冰箱30年不過時
企業要創立自主品牌到底該怎麼做?郭樹清將之成為“一個包括諸多環節的系統工程”。
在這個系統工程裏，發揚工匠精神，把品質放在第一位是最重要的。郭樹清表示，説到這一點，不能不提到張瑞敏先生當年用大錘砸碎不合格冰箱的故事。30年來，沒有過時。每個企業都要有這種精神，精心打磨，十年磨一劍，做細做精每一道工序、每一件産品，踏踏實實把産品和服務做好，更加注重標準建設，增強企業標準話語權。
此外，郭樹清還列出以下幾點：要持續創新、突出特色，從客戶需要出發，著眼引領市場，提高研發設計能力，努力做到人無我有、人有我優，加快形成核心競爭力;要強化行銷推廣，創新行銷模式，加大宣傳力度，維護客戶關係，提高市場認可度、知名度;要增強財務管理和融資能力，配齊配強財務管理專業人才，充分利用多層次多元化金融市場，拓寬企業融資渠道;品牌並購是培育自主品牌的一條有效途徑，有條件的企業，要轉變過去只重視買技術、買設備的觀念，在防範風險的前提下，開展對國際知名品牌的跨國並購。
網購數據能看出啥?阿裏上賣的不如買的多“山東造”整體不夠“高”
郭樹清還拋出這樣一組數據：2015年，山東在阿里巴巴平臺上有效買進1747億元，有效賣出1062億元，逆差為685億元。最直觀的結論是，賣出去的比買進來的少。這也恰恰是山東與發達省份的一個明顯差距。
郭樹清分析，其中一個原因可能是，當前山東産業結構、産品結構總體上還處於價值鏈的中低端，賣出去的大多是原材料、初級産品，附加值低，買進來的多是附加值比較高的最終産品。要知道，品牌建設也與企業和産品在産業鏈上的位置有關。越是處於産業鏈高端的企業和産品，越能把企業和産品的個性化、特色化顯示出來，越容易出品牌，並且也越不容易被照抄照搬。
正因如此，實施品牌戰略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終産品上。山東已經有一些很好的産品，例如和諧號動車組、浪潮伺服器、濰柴動力設備、濟南二機床汽車生産線等等。更有一批享譽全球的消費品，例如，去年青啤、張裕、東阿阿膠、景芝、宏濟堂、蘭陵、玉堂醬園、國井等8個百年品牌企業參加了義大利米蘭世博會。
“我們要認識到，品牌建設的主體始終是企業，好的品牌不是政府和非政府機構評比出來的，是企業在市場上拼搏出來的。有一句俗話，金盃銀盃不如老百姓的口碑。”郭樹清説，一定要對消費者抱有敬畏之心，如果對消費者不忠誠，以次充好，最終會砸了牌子。我省白酒行業就是典型的例子，教訓非常慘痛。多年前，山東有些白酒企業曾經名震華夏，但由於不重視品質和品牌建設，特別是無視消費者的體驗和感受，最終垮掉了，而且對全省整個行業都有衝擊。目前山東白酒産量居全國第二位，但每噸酒的平均利潤只有2400元，與許多省份相比都有明顯差距。
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