近日，國際知名研究機構IDC公佈了《IDC 2020年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》，報告全面解析了中國投影機市場的現狀，並對全球各大投影廠商在中國市場的份額佔比進行了排名。2020年上半年，家用市場佔比增長迅猛，已經成為整個投影市場的增長引擎，位於成都天府軟體園的投影龍頭企業極米科技（XGIMI），拿下了中國投影機市場出貨量、銷售額雙第一，出貨量市場份額高達22%，穩坐中國投影市場頭把交椅。在出貨量、銷售額榜前10的單品投影機當中，極米一家更是佔據了五席，尤其是定位家用高端旗艦的極米H3，輕鬆拿下單品出貨量、銷售額雙第一，強勢霸榜。
家用市場佔比增長迅猛 頭部品牌優勢聚合凸顯
數據顯示，2020年上半年中國投影市場風雲大變，商用市場下挫，同比下滑超55%，而家用市場佔比則增長迅猛，總佔比已超7成，成為了拉動整個投影市場增長的絕對動力。特別值得注意的是，家用市場的增長主要來自於以極米為首的頭部品牌，而缺乏研發能力的投影品牌，市場份額則不升反降，萎縮超過8個百分點，這主要有兩方面原因。
其一，受疫情影響，許多上游供應商無法正常交貨，尤其是投影的核心器件光機。導致依賴外部採購的投影品牌被迫停産或減産。2020年上半年，在外部供應商無法交貨的情況下，極米自研的光機快速復工復産，一季度自研光機數量佔比就已經達到45.1%，保證了疫情期間，産品穩定的出貨以及品質，實現了出貨量、銷售額雙第一，在2020年上半年進一步拉大了與第二名的距離，擴大了出貨量、銷售額雙第一的優勢，尤其是在家用市場，極米科技一家佔比就已經超過了3成。
其二，消費者對技術型企業越來越推崇，同時對産品技術、品質的要求也有了大幅的提升，從而擠壓了低價低質産品在市場上的生存空間。數據顯示，2020年上半年，投影平均單價大幅提升，LED光源投影平均單價同比增長27.6%。而最有代表性的案例，無疑就是行業龍頭極米科技，近5000元檔位的極米H3，憑藉獨有的無需安裝調試，開機即用的暢快體驗，力壓市場上低價低質的走量型産品，實現了2020年上半年整個中國投影市場單品出貨量、銷售額的雙第一，同時H系列自上市以來，累計成為中國賣出最多的1080P投影産品系列。
掌握核心技術 搶佔細分領域
多年來，以極米為代表的國內廠商，推動了投影産品在大屏顯示領域體驗的完善和普及，也讓投影的應用日趨多元化，深入到了生活的方方面面，比如電影、遊戲、網課等，帶動了整個中國投影機市場的發展，極米科技在投影技術革新上，始終堅持不將就、不妥協，已在投影領域創造了多項第一，比如率先推出120英寸雙色鐳射電視、率先推出功能3合1的智慧吸頂燈以及雙光路技術設計、率先在投影上搭載MEMC運動補償技術、率先實現真正開機即用的全自動梯形校正技術等。
但是缺乏核心技術也成為了國內投影廠商不得不承認的軟肋。對於投影來説，光機可以説是最為核心的器件，佔據了整個投影一大半的成本，它的地位就像螢幕之於電視，晶片之於手機。2013年11月，剛剛成立不久的極米科技，便在成都建立了光學實驗室，致力於光學技術的研發，希望打造出自己的光機，不過並非易事。
成立之初，國內的光學技術還十分薄弱，遠落後於日本、中國台灣等國家和地區，沒有任何可以參照的範本，也就是在這樣的條件下，2015年極米率先採用雙光路設計，大幅提升了LED投影的亮度，不過打造真正屬於極米的自研光機決心，還遠不止於此。
2018年第三季度，IDC公佈中國投影市場數據後，在外人看來極米代表中國投影品牌首次超越外資品牌，成為中國投影市場第一，而在極米內部，從沒放鬆前進的步伐，即刻投入新的征途，因為自研的光機正在高速推進，並取得了重大突破。2019年新年剛過，極米第一款自研光機成功點亮，9月則實現量産並逐步導入到了極米産品當中，而極米也成為了具備光機自研自産能力的中國投影品牌。市場的成功並沒有讓極米人放鬆警惕，反而成為激勵極米夯實自身技術的動力，如今的極米掌握核心技術，並不斷擴大自己在市場上的優勢。
一面是在核心技術上的不斷投入和突破，一面是對市場的準確洞悉，2020年上半年剛過，極米就再次放出重磅大招，針對細分領域推出了全新子品牌MOVIN，瞄準年輕人群，定位娛樂輕投影，並跳出了年輕化品牌就等於“低價低質”的怪圈，不但針對年輕人群定制開發新功能，同時還搭載了市面上許多定位高端家用投影都沒有的功能，比如鷹眼感知系統、MEMC運動補償等。首發一個半小時全網售罄，上市一週就刷新了京東投影品牌銷量榜單，並引發了遊戲、動漫、二次元、科技等不同圈層大V、自媒體人以及達人的推薦，強勢刷屏B站、小紅書、微網志等各大社交平臺。目前家用投影仍然處於市場逐步普及的階段，但無論是品牌認知度，還是消費市場的表現，極米的壟斷優勢都可以説是盡顯無遺，作為行業龍頭，正持續拉大與身後品牌的差距。
2020年是投影行業面臨挑戰的一年，廠商都在尋求産品、渠道以及行銷方式的突破和創新，但毫無疑問的是家用市場將成為投影行業發展的未來，從傳統廠商到新興廠商都在加緊佈局家用市場。目前在售的投影品牌數量已有200多個，在如此眾多品牌角逐中，極米能夠在市場端持續保持領跑，並逐步擴大和身後品牌的距離，這離不開極米對核心技術的執著。未來，極米也將在市場中推出更多領先的大屏産品，從而滿足更多消費者的多元化需求。（李壹平）
