74釐米彩電只賣999元，54釐米只賣399元——如果不是明碼標價，你肯定不會相信。然而，近日在上海就出現了這樣的價格牌。

    9月8日，“2001上海彩電節”在上海商務中心家電城開幕。一家企業推出的上述超低價格，引起各界注目與議論。專家指出，以這樣的價格，企業已無利潤可言。

    彩電價格大戰打了這麼多年，進行了那麼多個回合，74釐米彩電從7000多元降到5000多元，又從3000多元打到2000多元。就在8月中旬，上海市場上的“最新驚爆價”還是54釐米699元、74釐米1358元。按照可知的資訊，54釐米彩管當前的市場價為600元，也就是説，廠家以現在的價格賣一台彩電，連一隻彩管的成本也撈不回來。

    這種玩法顯然有悖常理。以低於成本30％以上的價格出貨，這筆賬無論如何也算不過來。就在資訊産業部負責人發出“崩盤警告”和長虹、康佳兩大龍頭企業發出“預虧警告”的當口，這個行業原本狂亂的步伐反而越發狂亂。專家認為，這種“黑色幽默”局面的出現，預示著彩電業原有格局正在加速滑向它的終點。

    那麼，彩電業的價格戰何以烽煙滾滾、沒完沒了呢？問題出在“戰而不死”上。不管你是長虹點燃戰火還是康佳帶頭降價，不管這一次是價格與成本持平還是遠低於成本價，任何企業哪怕再虧損再沒效益以致資不抵債，也還要死死硬撐，絕不輕言失敗。

    這就要看彩電企業的背景了。中國彩電企業在經過前些年草創初期的分化瓦解後，能生存下來者，或多或少有一定名氣，成了當地政府一塊擺得上臺面的牌子和地方財政的稅收大戶。當地政府當然得竭盡全力，給予貸款也好，財政支援也罷，非得讓這些彩電企業支撐下去不可。

    另一個原因，是資本市場並沒有完全按經濟規律運作，股市沒能成為優化企業經營管理機制的工具，而是成了某些上市企業圈錢的“天堂”。

    制止彩電大戰沒完沒了地打下去，只有一個辦法：建立市場淘汰機制，讓規模小、利潤率低的企業退出市場；而大企業的生産集中度還要進一步提高，以繼續擴大生産規模、降低生産成本。

    專家認為，解決這個問題，必須讓“行業、部門、地方”真正從彩電市場退出，擺脫其利益主體的身份。能否從此取得突破，將直接決定彩電業今後能否實現市場化運作，能否實現資源優化配置，意義重大。惟其如此，實施難度也極大，其中的變化因素將十分複雜。

    接下來的問題是，哪些彩電企業會首先成為重組對象？有資料表明，現在，已有部分企業開始壓縮陣線，不排除它們在8月間開始的兇猛“甩貨”行動是在為“清倉退出”作準備。從長遠考慮，損失部分利潤換取最佳的退出時機，不失為是一種明智、勇敢的選擇。

    借助外國資本、技術和全球網路優勢實現跨越，對於國內彩電企業來説是夢寐以求的事。幾乎所有的彩電企業，都在積極尋求與外資合作，一些重要談判已經進行了幾年。“我們在等待時機，也許進入WTO後，許多問題都將得到解決。”一位彩電業人士如此説。

    《人民日報華東新聞》 2001年09月10日