就在創維、康佳、長虹相繼發佈預虧警報的當口———全行業虧損成事實

    7月27日，康佳彩電發佈預虧公告。

    第二天，四川長虹緊跟著發佈預虧警報。此前，創維亦發佈第一季度虧損1．2億元的公告，曾經被國産彩電廠商看做師法對象的松下、東芝、松下、新力們近來的日子也是江河日下，彩電業上空陰雲密布：從去年廈華、熊貓們紛紛們落馬以來，除了TCL、海信和樂華還在堅持説自己沒有虧損之外，“彩電業全行業虧損”已是鐵板釘釘。

    歸結虧損的原因，康佳、創維、長虹均異口同聲：惡性價格戰導致包括成品和元器件在內的存貨跌價損失較大，導致主營業務及毛利潤減少。近兩年來，價格戰是彩電企業虧損的一塊硬傷。康佳方面每次價格大戰出手都特別狠，今年5月份，就將其34寸超平彩電降到300 0元的底線以下，令業界大跌眼鏡。康佳文化中心總經理王璐的説法是康佳“不得不打”：為了既得的份額、流動資金的週轉、價值跌得越來越多的存貨。

    長虹雖然也深受價格戰之害，但其又是屢次大規模價格戰的發動者與加油者，對此，長虹的新聞發言人劉海中解釋：價格戰並不是針對某個企業，打價格戰很無奈也很艱難，在彩電行業缺乏健全的退出機制的情況下企業不得不靠價格戰苦撐。創維雖不是價格戰的發動者，但每次均被迫跟進，出手都是“大手筆”。樂華老總吳少章説“我們是流著血在打價格戰”。

    按照彩電行業協會的統計資料，87家大大小小的彩電企業，每年的産量是5000萬台，國內銷售3500萬台，再加上出口的1000萬台，還有500萬台的剩餘，長虹提供的數據更懸，彩電産量4000萬台，而市場需求只有2500萬台，彩電企業們在越來越狹窄的市場空間的夾縫裏呼吸越來越困難。康佳新任掌門人梁榮在前不久面對媒體的一次點擊彩電行業談話時説現在彩電行業的利潤已經微薄到只有2％，而去年這個數字在統計上還是5～6％。

    去年開始，在家電行業流行著高歌猛進到農村市場的口號，面對飽和率已高達80％的城市市場，彩電企業們曾像發現了新大陸一樣嚮往著農民口袋裏的錢，農村20—30％的彩電擁有率讓彩電企業們期待著出現峰迴路轉的奇跡，彩電第一梯隊陣容裏的康佳的在這種激情期待中動作最多，投入最大，康佳的行銷網路甚至鋪到了縣裏的小鎮上，而當他們終於發現農民收入增長的緩慢和農村購買力的低下與當初樂觀的估計形成巨大的反差的時候，原來斥鉅資鋪設的銷售網路一下子變得效益低下，就連今年上半年康佳銷售的60萬台庫存機，農民們對這些便宜的過時貨並未表現出多大熱情。這被康佳總結為今年上半年另一大虧損的原因。

    9月風暴海信提前出擊就在彩電業風聲鶴唳的當口，從海信傳來的消息是：8月10日開始，海信將在全國發起又一次價格風暴，海信新款29高清晰膠片彩電的價位將一舉突破5000元大關，定價4980元，這場名為“畫質提升四倍價格優惠2000”的活動，將強力衝擊9月的彩電旺季市場。

    海信電器股份有限公司總經理湯業國接受採訪時表示，海信膠片彩電得以低價入市的直接原因，並不是想發動價格戰，而是因為強大的技術創新實力和生産的快速規模化已使海信能夠生産出價格雖低但仍有利潤空間的高清晰彩電，海信將借此把競爭拉向高技術平臺，促進高清晰電視的普及。

    另外，據接近海信的人士透露，海信的中報業績將和去年相似甚至略有增長，由此可以推測，海信此次主動出擊的目的非常明顯，將像海信2000年上演的“工薪空調”風暴一樣，發動高清晰電視的普及風暴，借機提升海信的市場佔有率。

    《21世紀經濟報道》 2001年08月13日