彩電業似乎總也沒有消停的時候，一句“彩電行業面臨崩盤危險”把彩電廠商又推到了輿論的風頭浪尖。馬上還就有資訊來做佐證，在上海市場，熊貓金黃色型號為2177A的54釐米（21英寸）彩電售價不到700元，康佳74釐米（29英寸）超平彩電，附帶麗音、重低音功能，售價也僅1599元！由此似乎可以印證彩電價格戰之慘烈，整個行業命運之堪憂！

    價格戰真的把彩電行業打垮了？記者了解到，雖然在彩電銷售中會時常捧出價格法寶，但並不是像眾多媒體描述的已經危及行業命運。目前整個彩電行業正在醞釀調整，在生産資源配置和更新産品結構上都將有所突破。

    媒體推波助瀾　企業低調應對炒作

    有彩電行業內的人士指出，彩電行業頻打“價格戰”，新聞報道的作用功不可沒。從通風報信地反映某地某牌號彩電又降價促銷了，到煽風點火地指出要低價開拓農村市場，眾多媒體全是彩電業的專家，彩電業想不打價格戰都被趕鴨子上架了！

    據介紹，很多彩電降價促銷並不是生産廠商發動的，而是由在銷售渠道中佔主導地位的大型銷售批發商發起的，以此來作為佔領區域家電消費渠道的手段，當盡可能多地擠垮當地的家電銷售企業後，就可以相對壟斷當地市場，以渠道的規模效應來與生産企業談條件。

    而且也有分析指出，即使是生産廠商主動降價，也不會是傷筋動骨式的。大多是由於有些型號已經過時或者面臨淘汰，在市場本身已經供大於求的情況下，以成本價或略低於成本的價格出售，加快資金回籠，降低庫存，提高資金使用率也屬正常範疇。

    有意思的是，各大家電企業都不約而同地削減了對於彩電的廣告投放力度，除了由於降價減少了整體利潤外，有個主要的原因據説就是避免媒體的過度注意，低調進行調整。既然隔三差五就有連篇累牘的報道，企業的宣傳部門也落得輕鬆，省了廣告費了。

    　 降價使利潤縮水　真正原因在內不在外

    　不久前，作為上市公司的彩電企業康佳剛剛中報預虧，康佳上市9年，第一次上半年虧損。　

    據介紹，康佳上半年産量與去年同期持平，但利潤卻大規模滑坡。在預虧的同時，康佳的負責人也表示，康佳的中期業績虧損只是暫時的。隨著清除庫存任務基本完成，手機業務銷售趨旺，下半年業績將會好轉。而康佳將會在研發上加大投入，以更快速度推出新品；狠抓成本控制，整合銷售網路；加大手機發展力度；發展寬頻視頻産品新業務，謀求突圍。戰略轉型所需的資源將會通過資本運作來實現。

    明眼人一看就知道，康佳上半年的虧損主要是由於內部的調整沒有到位。TCL的李東生也透露，TCL上半年的銷售額是90多億元，比去年同期增長8.3％，利潤是3億元，但剔除1.15億元非經營性利潤，上半年的利潤比去年同期是下降了。而且李東生覺得還是企業內部的原因：TCL在上半年對電腦、白色家電等新上的業務開始作調整，因此犧牲了一些利潤。而另一方面原因，則在於業務流程不能適應龐大的銷售規模，TCL也已經進行管理上的調整。

    調整已是迫在眉睫，降價也許只是彩電業清理庫存，浴火重生的開始。

    　 尋求高端産品入手　彩電業要建競爭新格局

    　 今年上半年彩電企業業績大幅下滑，紛紛發出預警公告。

    針對這一現象，有關人士指出，如果彩電業仍不積極進行産業調整，不走出去開拓市場，整個行業可能有“崩盤”的危險。

    其實彩電企業也都明白，現在的整機産品怎麼做都是下游産業，做好了也就是擴大品牌知名度、建立服務體系和擴大銷售規模，但是利潤卻是更多地來自晶片開發等中上游産業，所以必須在中上游産業確立自己的核心競爭力。儘管目前國內企業還不具備這樣的實力，但已經有週邊的企業要改變彩電市場的格局了！

    深圳先科電子股份有限公司已經準備與新力公司合作生産電漿大螢幕電視，今年4月已通過了國家有關部門的新産品鑒定，準備年底將産品推向市場。

    無獨有偶，北京兆維有限公司也正與法國湯姆遜公司洽談合作。去年，這家以通訊、網際網路為主的國家一級企業成功推出了大螢幕背投電視，建成兩條生産線，年産43至65英寸背投電視6萬台。如果與湯姆遜公司合作成功，其電視生産規模將成倍擴大。

    而在山東也傳出消息，位於膠東半島的萊州黃金集團有限公司與美國成功集團有限公司共同出資興辦的一家中外合資企業合作生産的液晶電視即將面世。

    這些企業都選擇從高端産品進入，避開了眼前的市場競爭。背投電視也好，電漿電視也好，液晶電視也好，目前市場價格都很高，利潤空間大，隨著更新換代需求量的逐步增長，市場前景無限。特別是現有的電視生産企業也是剛剛開發這些産品，有的還是貼牌銷售，沒有自己的生産線，而新進入的企業在這些産品生産上就具備了優勢，將來的競爭會是一種新的格局。

    作為日用消費品，電視機市場相對穩定。彩電雖然價格戰打得厲害，企業沒有了過去的暴利，但利潤還是穩定的。不論怎麼打價格戰，都會遵循價值規律。價格戰可能會加快企業重整的步伐，同時，價格競爭也可能開闢市場，有利於行業的健康發展。

    《經濟日報》2001年8月10日