１９９６年以來，我國彩電市場上有規模的降價就有近１０次。以２１英寸彩電的平均售價為例，從１９９５年的接近３０００元一台到今年的售價跌破６００元，５年來的價格戰已使我國彩電售價縮水８０％。

    １９９６年３月，四川長虹集團燒起了第一把“降價”之火。從１９９６年４月開始，我國彩電生産企業紛紛降低産品價格，其中總産量佔全國市場容量一半以上的“長虹”、“康佳”等彩電，降價幅度在２０％左右。繼長虹彩電降價銷售後，“熊貓”、“ＴＣＬ”等國産名牌彩電也相繼採取降價策略，使整個國産彩電價格下降。

    以２１英寸（５４釐米）彩電平均零售價格為例，１９９５年為每台２９９３元，１９９６年降到每台２７６７元，１９９７年猛然銳減到每台２１４３元，而１９９８年則降到每台１８１３元。１９９９年４月，長虹宣佈大幅度降低彩電的價格，三款主流産品平均降幅達１５％，２１英寸彩電平均零售價接近１０００元。２０００年，個別款式的２１英寸彩電售價跌破８００元。今年，樂華在國美的２１英寸彩電只售５８８元。

    新華社 2001年8月27日