近日，國內彩電價格大戰烽煙再起，面對各大商場紛紛挂出的“驚爆價”，面對消費者的又一輪搶購熱潮，有關專家冷評熱説，對這一輪彩電價格戰提出了各自的看法。

    中國家用電器協會秘書長姜風快人快語，發表了她個人的看法：“家電行業領頭羊的作用十分重要，但彩電業的幾家大企業領的是什麼頭？大企業搞價格戰對整個市場環境、消費者心理都有不良的影響。”

    姜風認為，大企業應該把精力投入到技術創新、改善服務上去，應該去打技術戰、服務戰。“白色家電業也有價格戰，包括賣得比較好的空調，但都是小企業在搞，位列前三甲的企業沒有參與，像這樣價格戰就打不到哪去。 ”

    國務院發展研究中心陳淮博士在接受京城媒體採訪時，對價格戰的認識卻顯得並不很沉重。他認為，價格戰的出現並偶然；而且事實證明，每當困難最大的時候，也往往是科學技術或某一個産業産生飛躍的時候。他否認我國的彩電業處在一個病態過程，相反他認為彩電業恰好是一個光輝燦爛的有前景的産業。各個産業在經濟復蘇過程中重新配置資源，重新分配利益區間，市場份額是廠商的籌碼，它們必須千方百計地佔領市場，為擴大再生産提前做準備。大家正是看到這一趨勢，才有意無意地向這一趨勢發展。

    價格戰會對我國彩電業發展産生何種影響？中國人民大學經濟學院于同申教授認為，價格戰是一種競爭手段，但卻是較初級的手段，目前我們的彩電企業都熱衷於這種初級單一的手段，這是沒有出路的。他分析説，彩電業之所以會有近年來一系列的價格戰，主要是因為國內彩電企業産品品種單一，大部分是科技含量較低的普及型産品；市場定位單一，大部分只瞄準著國內城鎮市場。而這樣的産品早已供過於求了，這樣的市場也早已飽和了。“目前，彩電的價格已經太低了，這樣下去是沒有出路的。市場競爭固然‘狹路相逢勇者勝’，但‘殺敵一千自損八百’畢竟不是好辦法，結果只能造成兩敗俱傷。”于同申加重語氣説。

    那麼，彩電業出路何在呢？于同申認為，彩電業一要找準自己的産品定位。國外彩電的發展方向是小型化、網路化，可以隨身攜帶，也可以成為網路瀏覽器和小型電腦，企業應該提高科技含量，搞好售後服務，這樣才能穩定自己的市場份額，增加自己産品的附加值。二是找準自己的市場定位。目前，國內農村市場和國外市場，還有開拓的空間，關鍵是開發出適銷對路的産品，建立相應的銷售網路，提供完善的售後服務，這樣才能走出別人走不出的路。

    新華社 2001年08月22日