5月，上市房企年報的密集披露已告一段落，並陸續發佈社會責任報告或可持續發展報告，積極落實社會責任資訊披露，傳播企業有擔當負責任的良好品牌形象。

縱觀2021年5月中國房地産企業品牌傳播力TOP100，融創中國再度蟬聯第一，月內，融創文化正式發佈業務佈局全景，以超級IP連結美好生活。同時，與貴州省人民政府、南通市崇川區人民政府、哈爾濱體育學院等達成合作，其濟南融創文旅城亦正式開城，助力城市共建。

品牌房企持續領跑 融創中國再度蟬聯第一

與4月類似，頭部房企持續領跑2021年5月中國房地産企業品牌傳播力TOP100。除卓越集團外，其餘99家房企得分均超過60。同時，上榜房企均值為74.5，環比有所提升。有42家房企超過均值，與上個月持平，但總數仍不及上榜房企的一半。

其中，有13家房企的得分超過90，分別為融創中國、萬科、龍湖集團、中國恒大、保利發展、碧桂園、華潤置地、綠城中國、世茂集團、新城控股、旭輝控股、遠洋集團、招商蛇口。

值得注意的是，融創中國已經連續兩個月蟬聯中國房地産企業品牌傳播力TOP100的冠軍。5月，其多個文旅項目或已落地，或與地方政府、高校等簽署投資合作協議。值得一提的是，融創中國與貴州省人民政府簽署了全面戰略合作協議，雙方將在文旅、會議會展及城市綜合服務、康養度假、投資運營、項目開發等多個領域開展合作，踐行“十四五”規劃，共建美好貴州。

與此同時，融創文化集團在北京舉辦了主題為“NICE TO MEET YOU 遇見你很美好”品牌戰略發佈會，首次向外界展示了集團成立兩年多以來的業務全景佈局，併發布“IP+內容+新消費新場景”的全新戰略定位，正式推出“融創影視”和“融創動畫”兩大內容廠牌。

無獨有偶，在第19期福布斯全球企業2000強中，萬科位列榜單全球第96名，中國內地企業的第17名，也是房地産行業的第1名。

此外，龍湖智慧總部正式投入使用，恒大持續降杠桿等舉措令頭部房企獲得了較高的分數，其地位也較為穩固。

重視社會責任資訊披露 多家房企發佈ESG報告

5月，多家房企發佈社會責任報告，在房企越來越重視社會責任資訊披露的背景下，積極擔負企業社會責任，踐行可持續發展觀念，有助於房企的品牌形象建設。

5月18日，金科發佈企業社會責任報告。從企業戰略、環境保護、科技創新、員工關懷、社區服務以及經營業績等方面，向各界披露了金科的發展情況，展示了其為經濟、社會、環境共同可持續發展所進行的實踐與成效。

5月31日，龍湖2020年可持續發展報告發佈。此係龍湖⾸次採⽤獨⽴報告形式，並針對⾏業特性，新增綠⾊建築、裝配式建築、綠⾊低碳發展戰略等內容。

當下，增量轉向存量，土地紅利轉向管理紅利已是大勢所趨，精細化管理成為房企提及的高頻詞彙，特別是對於規模型房企而言，如何在龐大的規模與複雜的結構下實現管理精細度的提升，成為其目前與未來的重要課題。

社會責任資訊的披露，有助於外界對企業的可持續發展舉措得到全面了解，是企業建立起一個正面健康品牌形象的絕好機會，也是企業在資本市場中發展的重要參考指標之一。

舉辦司慶吉祥物生日慶 加強品牌傳播建設

近年來，房企品牌陸續推出吉祥物等平面形象，在加強IP建設宣傳的同時，也在努力向年輕化靠攏。

5月，海倫堡為其吉祥物海小寶展開誕生一週年生日慶活動，在無錫、貴陽、佛山、荊州、惠州等城市開展網紅雪糕車，創意“解壓雜貨店”等活動。

同時，也有一些房企迎來司慶活動，在推廣企業文化的同時，提升了品牌知名度。

弘陽地産舉行“心更近，行更遠”25週年司慶暨公益3.0規劃發佈活動，通過全國9000多名員工通過線上線下聯動，共同為弘陽慶生。

奧園集團則圍繞25週年生日慶發佈了新的企業願景、全新品牌形象片，並開展了“凝心聚力·犇向新征程”奧園首屆聚勢拔河賽獻禮、“萌動新聲”首屆奧園好聲音、用腳步丈量人生——2021年奧園優氧跑等系列活動。

總體而言，5月房企積極披露社會責任資訊，持續推進品牌建設，品牌傳播強調生態建設，疊加效應持續增強。