打造夏日“夜經濟”商圈需從特色著手

　　頭伏已入，各地的夏日“夜經濟”也漸入高潮。以北京市東城區為例，該區多個商圈夜間消費火熱，例如簋街開啟“不夜節”，70多家商戶推出促銷活動，王府井大街上有文化味十足的特色市集，崇文門商圈啤酒文化生活節再度重啟……豐富多彩的夜間活動，與足球、奧運等熱門主題有效融合，迸發出新的消費活力。

　　一提起夏日“夜經濟”，很多人首先想到的就是餐飲業，想到啤酒與燒烤、各種夜市排檔與小吃。天眼查數據顯示，我國現存餐飲企業1800萬餘家，今年前7個月，新增註冊企業達180萬餘家。

　　其實，夏日“夜經濟”並不局限于餐飲業。夜間本來就是重要的消費時間段，夜間休閒消費本來就是多元且多樣化的，從購物、旅遊到娛樂、演藝、展會等不一而足。

　　從這個角度來説，發展夏日“夜經濟”，一方面需要在不同消費細分領域內拓展延伸，滿足消費者多元化和品質化的消費需求；另一方面，也需要實現不同消費業態之間消費要素、場景和鏈條的有效融合，為消費者提供一站式的消費體驗，並由此形成新的消費場景，打造特色消費品牌。

　　夏日夜間消費與日間消費有所不同，夜間消費在時間和活動空間上客觀存在局限性，受到溫度、光照、雷雨、交通、噪音等諸多因素影響。正因如此，一些條件成熟的地方著力打造集購物、休閒、娛樂、餐飲等於一體的夜間消費綜合體或綜合街區，形成夏日夜間經濟聚集區，拉動周邊區域消費和關聯領域消費。

　　這樣的綜合街區，其目標消費群體不只包括本地消費者，也會吸引不少外地消費者。這需要採取一定措施，創新方式方法，將具有市場競爭力的特色産品、特色文化和特色活動融入夏日“夜經濟”中，以吸引更多外地消費者加入其中。在這一過程中，要避免不同城市之間、同一城市不同商圈之間出現同質化競爭，避免出現“千街一面”，特別是在夏日“夜經濟”從一二線城市向三四線城市、從城市傳統商圈向新興商圈延伸的過程中。

　　另外，夏日“夜經濟”促使商戶營業時間延長，消費者活動時間增加，勢必帶來綜合管理成本的上升。如何維護好夏日“夜經濟”的秩序，促使“夜經濟”進一步發展，值得有關部門深入思考與探索。