潘剛作答：中國乳業的“奧運之問”

　　2月19日，國際奧會主席托馬斯·巴赫將奧林匹克杯授予全體中國人民，以感謝中國人民對北京冬奧會作出的卓越貢獻。

　　巴赫表示，“我們能感受到溫暖、活力、熱情和支援。”

　　無獨有偶，3天前，美聯社發佈的報道中，盤點了北京冬奧會最受運動員歡迎的美食。顯然，這些美食是“溫暖、熱情和支援”的一部分。

　　文中説，德國冰球運動員湯姆·屈恩哈克爾鍾愛牛油果冰淇淋。德國花樣滑冰運動員妮科爾·肖特説，她在冬奧村必選的食物是香草冰淇淋和白米飯。

　　報道稱，捷克花滑冰舞運動員菲利普·塔施勒和搭檔納塔莉·塔施萊羅娃都聽説這裡的冰淇淋很美味。他説，身邊的義大利運動員都在説好吃，那它一定很好吃。

　　被這些運動員點讚的冰淇淋，都來自於本屆冬奧會唯一官方乳製品合作夥伴——伊利。這家來自內蒙古大草原的企業，用中國營養為奧運健兒的賽場表現提供了額外動力、用中國味道為他們的舌尖味蕾增添了甜美滋味、用中國善意為他們的華夏之行留下了溫暖記憶。

　　這是中國乳業人助力冬奧的一個生動縮影。作為中國第一個“雙奧”乳企的靈魂人物，潘剛是“奧運+乳業”名冊中最具代表性的名字。

　　初探奧運情懷：“不能讓外國運動員背著牛奶到中國”

　　什麼時候中國能派出一位成績優秀的運動員去奧運會？

　　什麼時候中國人能在奧運賽場上獨得錦標？

　　什麼時候中國能邀請世界各國到中國來舉行奧運會？

　　這是史上著名的“奧運三問”，誕生於1908年。

　　而今，“奧運三問”已完美作答：1932年，劉長春現身洛杉磯奧運會，解答了第一問；1984年，許海峰榮獲射擊金牌，解答了第二問；2008年，北京舉辦了無與倫比的奧運會，解答了第三問。

　　罕為人知的是，在中國乳業界，同樣有著“奧運之問”——什麼時候，中國牛奶能進入奧運殿堂？

　　沒有人知道，第一個提出這個問題的人是誰。但歷史已經揭曉，第一個解答這個問題的人，是潘剛。

　　2001年7月，北京申奧成功的喜訊傳來，在這國人百年期待、百年夢圓的時刻，潘剛同樣興奮得夜不能寐。

　　興奮關乎情懷——他感受到為祖國歡呼的濃烈情感、破解“奧運三問”後的極度愉悅、贏得國際競爭的無比自豪。

　　興奮也關乎使命——他感受到民族品牌肩上的責任，“不能讓外國運動員背著牛奶來中國！”

　　此刻，中國正處在入世談判的最後節點，大多數中國企業家對奧運及其運作規則還缺乏清晰的認知，沒有切身的體驗，更沒有經驗可循，是否選擇並刮開奧林匹克這枚具有不確定性的彩票，是一個關係到實力、認知、胸襟、格局、視野的重大課題，沒有人能在這樣的重大關頭面前雲淡風輕。

　　彼時年僅31歲的潘剛展現出了超乎時代的遠見，明確主張支援2008年北京奧運會。

　　不過，很多伊利高層管理者卻反對他的提議。他們認為，以伊利當時的實力服務奧運，難度大、風險高。

　　但潘剛態度非常堅決，他斬釘截鐵地説：“國有盛事，必有伊利！”

　　北京奧組委甫一成立，他即帶領團隊來到北京，第一時間向北京奧組委表達積極支援北京奧運的意願和決心，當時，相應的奧運會贊助商規則都還沒有出臺，他們被告知“將來有了規則你們再來”。隨後，他又多次前往北京奧組委介紹伊利的情況。

　　最終，伊利從激烈角逐中脫穎而出，成功牽手北京奧運會。由此，潘剛以一個特別的身份，參與到這次夢幻般的體壇盛會之中。

　　當時，伊利為來自全球200多個國家和地區的18000名運動員、教練員及隨隊官員提供營養保障，為超過750萬名現場觀眾提供産品服務。

　　潘剛沒有辜負奧運的信任和託付，為中國乳業贏得了參與世界頂級體育賽場的入場券，登上了一個向世界展示中國乳業實力的平臺，推開了一扇向世界呈現中國乳業夢想的窗口，也創造了一個向世界講述中國乳業故事的機會。

2008年7月，呼和浩特，潘剛點燃奧運聖火盆

　　在奧運賽場內外，全世界真切地感受到了這家中國乳企的進取心、創造力和使命感，這也是潘剛站在五環旗下獻給世界的一聲最真誠的問候、一份最珍貴的禮物。時任國際奧會終身名譽主席薩馬蘭奇盛讚伊利的優質乳品，並表示“正是有了像伊利一樣的眾多優秀中國奧運企業的支援，北京奧運會成為了奧運史上最成功的一次奧運會”。

　　從此，中國乳業開啟了新的覺醒年代。這一切都源自潘剛的洞察力、決斷力，源自根植于他內心的利他精神。

　　“對於奧運這樣的國家盛事，伊利作為健康食品企業，必須全力支援，我們有責任擔當起向消費者傳遞健康理念、引領健康生活的使命。”他説。

　　再聚奧運賽場：讓世界奧運健兒愛上中國味道

　　十年彈指一揮間，2008年北京奧運會的盛況猶在眼前，2022年北京冬奧會又再次續寫驚艷歷史。

　　這一次，伊利已是老朋友。

　　作為中國首個“雙奧”乳企，伊利又一次代表中國，向全球奧運健兒傳遞中國口感、中國味道，贏得各方點讚。潘剛和他率領的伊利，提升了世界品嘗、審視、接納中國味道的態度和眼光，為世界了解中國、擁抱中國提供了鮮活的“牛奶故事”。

　　此刻，伊利已褪去初次邂逅奧運時的青澀，以實力派姿態，更自信地完成奧運傳奇故事的新書寫。

2022年2月，潘剛進行冬奧會火炬接力

　　新故事的關鍵詞，是奧運品質。

　　作為世界頂級賽事，奧運會的標準也代表著世界頂級標準。從攜手奧運開始，奧運標準就驅動著伊利全方位提升産品品質、供應鏈運營效率、服務水準等綜合實力。

　　2015年，伊利攜手奧運10年之際，潘剛將“伊利即品質”樹立為伊利的最高信條，視品質如生命，引領中國乳業實現又快又好的發展，守護中國人的營養和健康。

　　奧運品質，也讓伊利在國際舞臺上展示出中國品牌、中國製造、中國品質的魅力和實力。從倫敦奧運會、裏約奧運會到索契冬奧會、平昌冬奧會，伊利一共為32大訓練基地、28支夏奧隊、11支冬奧隊、640個訓練場館、1.2萬餘名運動員提供營養支援。

　　在這個過程中，潘剛也向著創造“更快”的速度、設置“更高”的目標、實現“更強”的發展、組建“更團結”的生態圈，努力與産業鏈合作夥伴共同開啟全球乳業的“東方時代”，實現全面價值領先目標，推動企業健康、可持續發展。

　　“與奧運攜手17載，奧林匹克精神早已內化為伊利的企業基因的一部分。企業在發展過程中始終秉持讓全世界消費者享受健康的初心。伊利非常自豪能夠以奧運標準持續為全球盛會提供服務，助力全體國人向著健康中國夢的目標共同邁進。”潘剛説。

　　他以自己的方式，再度完美書寫了伊利的奧運篇章。

　　賡續奧運精神：滋養生命活力，讓世界共用健康

　　奧運會的動人之處，不僅在於摘金奪銀、奏響國歌、萬眾歡騰的高光時刻，也在於超越自我、挑戰極限、勇於爭先的奮鬥意志，以及享受比賽、公平競爭、重在參與的體育精神。

　　歷經兩次奧運後，中國體育的內涵和外延不斷豐富，體育加速融入眾多中國人生活中，成為他們生活中不可或缺的一部分。全民健身、競技體育和體育産業正在成為建設體育強國的“三駕馬車”，形成合力，加速向“健康中國”目標行進。

　　越來越多的中國人開始奔跑，享受出汗的愉悅。

　　——奧運盛會有期限，人類發展無止境。

　　——比賽終將結束，體育地久天長。

　　在潘剛看來，奧運不只有冠軍，體育不只有奧運，堅持和弘揚奧運精神，不應局限于精英的競技，更應體現在民眾的參與上。因此，這名奧林匹克精神的堅定追求者、忠實行動派，以更開闊的視野和更深切的自我期許，將目光從奧運賽場一隅，拓展到更廣闊的世界。

　　如何為更多人提供營養蓄力，隨時隨地去擁抱奧運精神？如何去滋養每個人的生命活力，努力獲得各自人生的金牌？如何去激發內在的動力，挑戰自我、超越自我？這些都是潘剛思考和踐行的問題。

　　在攜手冬奧的第一個冬天，2017年12月，伊利與北京冬奧組委、國家體育總局冬季運動管理中心共同創立“活力冬奧學院”，推廣冰雪運動，通過專業週到的體驗設計，為消費者搭建一站式冰雪體驗平臺，讓普通大眾享受冰雪帶來的樂趣。

　　此後，“活力冬奧學院”多次煥新升級，為廣大冰雪運動愛好者請來了世界冠軍教練團隊、中國頂級冰雪聯盟，帶來了全新的互動體驗，並打破地域、季節的限制，讓曾經“高冷”的冰雪項目來到尋常百姓身邊。短短幾年，“活力冬奧學院”就在全國超過75個城市落地，吸引近億人次線上參與和報名。

　　而今，雖然北京冬奧大幕已經落下，但伊利在中國推廣全民體育、傳承奧運精神的腳步不會停歇。在更宏大的服務領域、用更營養的健康産品、靠更先進的環保理念，助力健康中國建設，將是擺在伊利和潘剛面前的第二次趕考之路。

　　這是一段新的征程，在實現體育強國夢、健康中國夢中勇敢擔當，將營養的滋潤、健康的祝福和歡樂的頌歌，讓世界共用，潘剛再次出發。“對伊利而言，成為首個雙奧乳企，這是一份榮譽，同時也是一份沉甸甸的責任。伊利不僅要將奧運品質傳遞世界，更要把奧運精神和健康理念傳遞下去。”

　　長風破浪會有時，直挂雲帆濟滄海！

　　潘剛，再一次踏上征程。(胡可璐)