中國網財經7月24日訊 今日發佈的《中國成人疫苗大眾接種認知和行為調研報告》顯示,成人疫苗語境下的四類中國大眾分別為“敏銳的執行者”、“樂觀的思考者”、“憂心的跟隨者”和“閉塞的回避者”,其人群佔比分別為27.8%、25.7%、29.3%和17.2%。
成人疫苗語境下的四類中國大眾
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該調研由GSK支援,共回收有效樣本4005份,覆蓋全國31省份的301座城市。
報告顯示,敏銳的執行者,呈現出認知高、態度高、行為高的狀態,影響該人群接種的主因是疫苗供應不足等客觀因素。
樂觀的思考者,呈現出認知高、態度低、行為低的狀態,影響該人群接種的主因是資訊不通暢,該人群信賴的資訊來源、資訊主體未提供充分資訊,較難感知接種收益。
憂心的跟隨者,呈現出認知低、態度高、行為高的狀態,影響該人群接種的主因是認知欠缺,該人群非常焦慮于感染疾病,從健康角度願意接種,但缺乏疫苗的相關知識,導致在疫苗有效性、安全性上存在困惑。
閉塞的回避者,呈現出認知低、態度低、行為低的狀態,影響該人群接種的主因是難以觸達,該人群更信賴家人朋友,游離于大眾傳播層的疫苗資訊之外,身邊人的認知、態度、行為模式與其接近,疫苗接種難以破圈。
成人疫苗接種抓手和障礙何在?
人們在決定接種疫苗時,考慮的究竟是什麼?數據顯示,四大人群都會因為“擔心自己患病”、“身邊人確診相關疾病,且疾病帶來嚴重健康問題”、“希望保護家人”而前往接種,這是四大人群共同的接種主因。
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樂觀的思考者更會因醫生建議接種而去接種疫苗;憂心的跟隨者比較容易受到社交媒體和傳統媒體內容觸動、易在集體活動中接種疫苗;閉塞的回避者在其身邊的社交圈層中少有接種疫苗的人,因此很難受到身邊人的影響去選擇接種疫苗。
在不接種原因層面,“不了解接種資訊”是四大人群共同的首要原因。其他原因較為分散。敏銳的執行者更多因為疫苗供應不足而未接種,其他三類人群更關注“疫苗安全性、保護效果”以及“疫苗接種成本”。
此外,調研還跳出原因分析,從兩類重要的成人疫苗(帶狀皰疹疫苗和HPV疫苗)入手,嘗試觀察人們是如何看待自身與疾病、疫苗之間的關係,從而找尋到最影響人們接種的因素。
如何提高接種專家提出四點建議
對於如何提高成人疫苗的接種認知和接種率,專家向社會各界及政府衛生部門、醫療機構、社區服務機構等相關部門和機構提出四方面建議。一是為受眾提供及時、有效的疫苗諮詢、預約、接種渠道資訊;二是充分調動受眾信賴的資訊來源、資訊主體進行疫苗接種收益的相關宣傳;三是把重點放在疫苗本身知識層面進行宣傳、教育;四是重塑造人群內部意見領袖,通過典型代表,潛移默化地影響圈層。
對於在疫苗有效性、安全性上存在困惑的人群,北京大學第一醫院婦科主任醫師畢蕙認為,應當把重點放在疫苗本身知識層面進行宣傳,加強疾病科普及疫苗科普。通過增進公眾對於可被疫苗保護的成人疾病及疫苗接種必要性的認知,來減少因不了解疫苗造成的認知焦慮(如對疫苗有效性、安全性的誤讀)。
“以HPV疫苗為例,建議普及HPV疫苗接種必要性和疫苗選擇相關知識,如接種HPV疫苗可有效預防HPV持續感染及相關宮頸病變,是宮頸癌一級預防的主要措施;HPV疫苗的保護不應以價數為單一評判標準,而需關注疫苗的整體防癌效果。”畢蕙介紹道。
針對游離于大眾傳播層的疫苗資訊之外的群體,清華大學第一附屬醫院預防保健科主任劉兆秋提出,建議塑造典型代表,深入此類人群內部,通過以傳幫帶的方式潛移默化地影響圈層。鼓勵意見領袖以自己的語言和方式分享疫苗接種的經驗和感受,並借助社群、鄰里聚會或社區廣播等渠道,影響更多身邊的人。“以帶狀皰疹疫苗為例,在結合自身經驗進行分享時,可簡要介紹疾病及相關疫苗知識,如年齡是帶狀皰疹重要的危險因素,50歲以上為易發人群;慢性病不是疫苗接種的禁忌,中老年人在接種疫苗前應牢記三大‘關鍵詞’:年齡、保護效力、禁忌證。”劉兆秋表示。
(責任編輯:朱赫)