時隔24年,農夫山泉重返純凈水市場。
近期有不少網友發現,農夫山泉推出了飲用純凈水,並一改傳統的紅色包裝,穿上了“綠衣服”。
線上電商月銷量超4.8萬瓶
多數消費者稱不知情
近日,中新財經走訪了線下北京永輝、北京華聯生活超市、物美等超市,均未在貨架上發現農夫山泉純凈水。一名超市工作人員向中新財經表示,並未聽説農夫山泉有純凈水。
此外,北京多家水站也稱“沒貨”。只有一名水站老闆向中新財經表示,自己已訂購了農夫山泉純凈水,但目前還沒有到貨。“只有550ml的規格,一箱是24瓶。”
不過,一些便利店已出現農夫山泉純凈水的身影。有消費者向中新財經表示,自己確實在便利店見到了綠瓶的農夫山泉。“一開始還沒反應過來,直接扭頭去找紅色包裝的了。”
在某電商平臺,農夫山泉純凈水的月銷量為2000多箱(24瓶/箱)。
該款純凈水也上架了電商平臺。在某電商平臺,農夫山泉純凈水的月銷量為2000多箱(24瓶/箱),活動價為36元/箱。
中新財經注意到,多數消費者表示並不知道農夫山泉推出了純凈水。一些網友對這一新品也褒貶不一:“包裝‘撞臉’了怡寶。”“喝起來好像和紅瓶沒什麼差別。”“口感好像更柔一些。”
不過,更多網友的疑問是,農夫山泉怎麼賣起了純凈水?
曾靠“世紀水戰”力壓純凈水
網友對農夫山泉推出純凈水的疑惑,正來自農夫山泉自身對純凈水的“否定”。
農夫山泉官網大事記顯示,早在2000年4月24日,農夫山泉就稱:“因純凈水對人體無益農夫山泉鄭重向業界宣佈不再生産純凈水,轉而全部生産天然水。”
為了宣傳天然水,彼時的農夫山泉還進行了一場水仙花實驗,用純凈水和天然水分別澆灌水仙花,通過天然水養護的水仙花生長速度更快的結論來證明天然水優於純凈水。
這場實驗自然引來一眾純凈水廠家的反擊,但農夫山泉也憑此打開了銷路,此後在天然飲用水的賽道上飛速發展,成為了包裝水行業的巨頭企業。
2021年-2023年,農夫山泉創始人鐘睒睒連續三年穩坐中國首富。近期公佈的2024年福布斯全球富豪榜顯示,鐘睒睒連續第四年問鼎福布斯榜中國首富,身價為623億美元。
今年3月,鐘睒睒還在發佈文章中指出:“時至今日,我仍然堅持認為,水中的礦物元素對人體健康是至關重要的,這也是我堅持生産天然水的原因。”
重返純凈水市場
農夫山泉打的什麼主意?
不到兩個月的時間裏,農夫山泉為何突然轉變對純凈水的態度?
中國食品産業分析師朱丹蓬向中新財經表示,農夫山泉400多億元營收的背後,飲用水和飲料各佔一半,而飲用水這塊的營收已經到了天花板。“之後它的整體戰略就是全水種運營,來突破營收的天花板。”
商超中的礦泉水貨架。 左雨晴 攝
財報顯示,近年來農夫山泉旗下包裝飲用水增速正逐年放緩。此外,農夫山泉在新品開發上也鮮少有爆款。
與此同時,成為行業巨頭的農夫山泉依然面臨強敵。
4月22日,怡寶母公司華潤飲料向港交所遞交招股説明書,正式開啟IPO。招股書顯示,華潤飲料超九成營收來自包裝飲用水産品,報告期各期的營收佔比分別為95.4%、94.3%、92.1%。
然而,在如今的市場格局下,農夫山泉推出純凈水,能否在純凈水市場上站穩腳跟?
朱丹蓬認為,“現在很多消費者並不會特別區分包裝水的種類,因此對銷量不會有太大影響。”他預計,今年農夫山泉純凈水市場營收能達到15-20億元左右。
(責任編輯:朱赫)