多地特色文旅IP“出圈” 上億元文旅消費券打響“遊客爭奪戰”

　　端午、暑期等旅遊高峰即將到來，近期各大城市密集“上新”文旅消費券，打造文旅品牌，多措並舉激發文旅市場活力，釋放消費潛力。不少省份近期還發佈了促進文旅消費的專項政策，支援入境旅遊等業態發展。

　　多地“花式”吸引遊客

　　受電視劇《我的阿勒泰》熱播帶動，近日新疆阿勒泰地區旅遊熱度攀升。馬蜂窩平臺上，“我的阿勒泰同款路線”周搜索熱度環比上升了75%，北疆環線的自駕在端午熱門自駕線路榜單中奪冠。

　　從端午假期的預訂情況看，包括阿勒泰等在內的“寶藏小城”的旅遊市場較為火熱。去哪兒平臺的數據顯示，湖北恩施人氣攀升，近一週酒店預訂量較去年同期增長了三成。秦皇島、景德鎮、紹興、日照、揚州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州的端午旅遊熱度也較高。

　　旅遊熱度高的小城市在地理位置上呈現全面開花的態勢。大同、泉州等借助網際網路流量成為“網紅城市”。這背後離不開各地文旅部門的“主動作為”，不少省份積極打造旅遊IP，比如“好客山東”“水韻江蘇”“這麼近，那麼美，週末到河北”等。

　　還有省份另辟蹊徑，蓄力打造更有特色的旅遊品牌。江西省文化和旅遊廳廳長梅亦表示，詩詞是江西豐富而寶貴的旅遊資源，將打造更多“詩詞+”新業態、新産品、新場景，持續優化産品和服務，讓詩詞元素與旅遊項目實現深度結合和更優連結，提煉和擦亮一批在國內外具有重要影響力的江西文化IP。

　　山西省副省長湯志平此前在國新辦發佈會上介紹，針對旅遊景點量多面廣的問題，山西花了7年時間，打造了太行、黃河、長城“三個一號”旅遊公路，總長1.3萬公里，今年底會全面建成。“三個一號”旅遊公路能夠將沿途的970個旅遊景區和景點“串珠成鏈”，方便旅客進行個性化旅遊、沉浸式體驗。

　　上億元文旅消費券上線

　　上海證券報記者梳理髮現，5月下旬以來，各地再次發放文旅消費券，比如廣東旅遊住宿消費惠民活動將提供總值200萬元的文旅消費惠民補貼券，合肥市啟動發放2500萬元文旅消費券，蘇州文旅發放了1000萬元數字人民幣文旅消費券等。

　　文化和旅遊部的數據顯示，全國各地發放總額1億多元的消費券，推出七大類6300余項惠民措施，包括景區降價、免費等優惠措施以及旅遊企業打折、免費等優惠活動。

　　據介紹，廣東組織各地市舉辦287項文旅活動，推出602項文旅惠民措施。山東有80家景區將推出免門票、門票打折、聯票優惠等多項優惠措施，並舉行豐富多彩的系列體驗活動。

　　“消費券是政府轉移支付的一種方式，能減輕消費者購買商品和服務的支出壓力，具有乘數效應，可以達到拉動消費，進而帶動投資、促進就業等作用。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇説。

　　入境旅遊等業態獲政策鼓勵

　　近期山東、湖北、海南等地還出臺了文旅消費的專項措施。海南表示，將從康養旅遊、海洋旅遊等10個方面推進産業融合，打造高品質産品供給體系；山東明確要提升文旅、冰雪消費，豐富消費場景。

　　各地的政策舉措中還體現出對於入境旅遊等業態的鼓勵。山東明確，修訂完善支援入境旅遊的獎勵措施，對符合規定的入境旅遊市場經營主體進行獎勵。蘇州也從鼓勵引客入蘇留蘇、開拓海外客源市場、優化入境旅遊環境等3個方面提出10條針對性舉措。

　　記者了解到，更多促進文旅消費的政策即將發佈。《北京市關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的實施方案》將推出，內含優化旅遊産品供給體系等5大類21條具體措施。

　　為進一步挖掘旅遊消費潛力，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬建議，應更大力度落實帶薪休假制度，增強帶薪休假的制度剛性。引導居民家庭實現靈活休假、錯峰出行。可以增加法定節假日天數，更好釋放消費潛力。

　　“另一方面，需要完善服務消費市場環境。借助大數據、人工智慧等技術加強對景區、商圈的數據監測和熱度預告，提升旅遊高峰期管理效率。加強熱點旅遊城市、景區的價格管理和服務監督，構建以旅客為中心的服務品質評價體系，保障消費者權益。”陳麗芬説。