龍年春節檔電影票房和觀影人次均創同檔期新紀錄,頭部電影叫好又叫座
一份“熱辣滾燙”的答卷
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今年春節檔電影票房再創新高。多部電影在斬獲高票房的同時,也收穫了不錯的口碑。透過電影鏡頭,人們領略社會萬象,感悟人生百態。內容優質、風格契合、市場下沉,共同助力春節檔交出一份“熱辣滾燙”的答卷。
伴隨看春節檔漸成過年“標配”,這個春節假期,不少觀眾走進電影院,看賈玲如何用減重100斤呈現“熱辣滾燙”的勵志故事,看沈騰飾演的昔日冠軍車手如何再演繹“飛馳人生”,看《第二十條》在家長裏短中展現人民對公平正義的期待,也看電影創作如何給“熊出沒”這一IP賦予新的活力。
國家電影局日前公佈的數據顯示,今年春節假期,全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億,相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%,均創造了同檔期新的紀錄。
在斬獲高票房的同時,今年的春節檔,也收穫了不錯的口碑。內容優質、風格契合、市場下沉,共同助力春節檔交出一份“熱辣滾燙”的答卷。
笑口常開中票房與口碑“雙豐收”
春節檔電影數據新鮮出爐,票房“熱辣滾燙”。根據國家電影局統計,今年春節檔4部頭部影片票房均突破10億元,破10億元票房影片的數量為歷年最高。與此同時,4部頭部電影既叫好又叫座,整體評分為近5年最高。
超高票房與電影闔家歡的風格契合節日喜慶祥和的氛圍密不可分。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》,都是這一風格的電影,適合一家人一起觀看。燈塔研究院發佈的《2024年春節檔電影市場洞察報告》顯示,今年春節檔單均購票張數2.07張,刷新歷史紀錄,雙人及多人觀影佔比73%,佔比持續提高。
“看電影正在逐漸成為過年闔家歡的一種新民俗。”上海大學上海電影學院教授劉海波表示,與家人分享共同的文化生活是春節期間團聚的重要體驗,相較旅遊等消費方式,看電影價格更為低廉,加之今年春節檔上映的電影大都是喜劇,氛圍輕鬆愉悅,與檔期的風格十分合拍,因此收穫了不錯的票房。
儘管以喜劇為載體,此次春節檔電影在內容上卻涵蓋了社會百態,輻射體育、法治等現實題材,聚焦普通人的喜怒哀樂,極易引發觀眾的情感共鳴,讓觀眾笑口常開又笑中帶淚,獲得了票房與口碑的“雙豐收”。
“總體來説,今年春節檔的幾部頭部電影,都呈現出‘量體裁衣’的特點。”劉海波告訴記者,縱觀春節檔電影,從喜劇明星的出演,到積極樂觀、勵志向上態度的表達,可以説是為春節檔期量身打造,從商業化、類型化、檔期化角度來説做得更好。
助推下沉市場表現亮眼
“帶著父母看一部‘能看懂’的電影,一家人過年圖個樂呵。” 春節假期,來自湖南省長沙市長沙縣的王女士,帶著父母到電影院看了《熱辣滾燙》。王女士説,之所以選擇這部影片,是因為電影故事比較通俗易懂,觀影門檻不高,氛圍又比較歡樂,適合與父母一起觀看,而觀影后父母表示“還不錯,挺好笑的”。
今年春節,“返鄉觀影”“邊遊邊看”成為熱門觀影潮流,下沉市場觀影需求顯著。貓眼研究院發佈的《2024春節檔電影數據洞察》顯示,今年春節檔檔期內異地購票佔比39.2%,為近4年新高;三四線城市票房佔比增長至58.9%,達近5年最高。
票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示,在2024春節檔全國影院票房TOP10中,只有4席來自一二線城市,其餘6席均來自各地四線城市,且均為今年首次登榜。
“三四線城市春節檔票房佔比越來越高,一方面得益於我國影院及銀幕資源的下沉,觀影基礎設施建設越來越好;另一方面,闔家歡的春節檔影片不需要過高的觀影門檻,而是聚焦于樸素的情感共鳴,這也促使下沉市場呈現出亮眼表現。”劉海波分析道。
貓眼研究院高級分析師張彤認為,對創作端來説,下沉市場意味著“大多數人的選擇”,即普世的價值觀、流暢簡潔的敘事、鮮明的人設和有趣且容易理解的故事。今年春節檔下沉市場的不俗成績,也給電影創作帶來新的啟示。
“想要獲得大體量的票房,下沉市場至關重要,不過這並不意味著供給端應該去‘討好’下沉市場,還是應該從專業角度去平衡藝術創作和市場喜好。”張彤説。
多部電影集體撤檔
縱向的影片維度上,春節檔的高票房成績,離不開第一陣營的頭部效應。今年春節檔4部“10億票房俱樂部”影片中,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現人群破圈,斬獲超20億票房,為春節檔票房起到顯著拉升作用。
然而,春節檔不僅是創造奇跡的檔期,同樣也是競爭殘酷的試煉場。
今年春節檔,破天荒地出現了《我們一起搖太陽》《黃貔:天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》等4部影片接連撤檔的局面,堪稱影史“奇觀”。
從事電影製片宣發工作的韓女士告訴記者,《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等電影其實收穫了不錯的口碑,但因為受眾偏小眾、不夠貼合闔家歡氛圍等原因,在這個春節檔並沒有達到預期票房,因此片方選擇撤檔,希望在觀眾更關注影片品質而非題材的檔期再次與觀眾見面。
但撤檔行為同樣需要面臨一定風險。“首先是宣發成本的提升,其次是再次上映有新檔期的競爭環境,票房産出仍是未知數。”貓眼研究院高級分析師尹騰宇説。
事實上,春節檔撤檔現象並非首次出現。最近的一次是去年春節檔的《中國乒乓之絕地反擊》,影片本來定於1月24日大年初三上映,之後改檔至2月17日再次公映。尹騰宇表示,每個檔期都有自身特性和競爭環境,這也給片方提出了更高的要求,未來在選擇檔期時需要更加謹慎,不僅要考慮檔期本身的票房潛力,也要考慮影片類型題材和檔期屬性是否適配。
談及今年春節檔電影的得失,劉海波認為,在商業化、類型化做得更好的同時,影片風格相對單一,往年的科幻、戰爭、懸疑等題材不見蹤影,儘管可能是出於票房考慮的結果,但從藝術的豐富性角度來説,尚有美中不足之處。“電影創作要尊重市場規律,觀眾有權‘用腳投票’選擇是否走入電影院,這呼喚更多創新多元、品質上乘的作品出現。”
(責任編輯:張紫祎)