火箭隊的中國生意：銀行啤酒冰箱等都是金主 市值曾因姚明連翻倍

　　火箭隊“暴雷”風波背後：深耕中國市場17年 年度身價翻10倍

　　因為球隊總經理莫雷的不當言論，火箭隊近20年的中國生意正在受到考驗。

　　10月6日至今，浦發銀行、李寧、長虹等多家火箭隊相關贊助商表示暫停合作；央視體育、騰訊體育、虎撲等也表示暫停賽事活動報道。淘寶、蘇寧、拼多多等平臺暫時下架了火箭隊相關周邊産品。從商業贊助、賽事轉播到周邊産品銷售，在中國的生意鏈條上，火箭隊正在被中國夥伴逐一“拉黑”。

　　2002年，姚明被抽中NBA狀元開始效力火箭隊。而姚明的加盟，給火箭隊帶來實力提升的同時，也帶來了巨大的商業價值。火箭隊前老闆曾説，“姚明來了之後，他給我帶來了12億的財富。因為開發中國市場是我最大的商機。”2017年，球隊被轉手賣出，交易價格達到22億美元。相比收購時上漲25倍。

    火箭隊主教練德安東尼和總經理莫雷(右)。

　　多家中企將火箭隊“拉黑” ，電商平台下架周邊産品

　　10月5日，休斯敦火箭隊總經理達裏爾·莫雷在社交媒體上發佈了一張圖片，圖中用英文寫著“為自由而戰，和香港站在一起”。這則公然支援暴徒亂港行為的言論迅速引發中國網民抗議。不久後，這張圖片被刪除。莫雷再發文稱：“沒想到冒犯了這麼多在中國的火箭球迷和朋友”，“自己此前言論和火箭隊無關。”

　　10月6日14時57分，中國籃球協會官方微網志率先發表聲明，稱休斯敦火箭俱樂部總經理莫雷公開發表涉港不當言論。中國籃協對此表示強烈反對，並將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。

　　此後，浦發銀行、嘉銀金科、李寧等火箭隊中國贊助商也陸續公開聲明，表示中止與休斯敦火箭隊相關合作。緊接著，央視體育、騰訊體育、虎撲等體育賽事、資訊平臺也表示將暫停休斯敦火箭隊的一切新聞報道和比賽直播。CBA公司官方發文稱，已取消原定於10月19-20日在蘇州和NBA發展聯盟的全部四場比賽，其中包括和休斯頓火箭隊下屬毒蛇隊的兩場比賽。

　　10月8日，南都記者在京東、天貓、蘇寧、拼多多等國內電商平臺上，以“火箭隊”等關鍵詞搜索時，已無法查看並購買火箭隊相關周邊商品。

　　姚明效力期間球隊價值翻倍，莫雷曾提議退役日為“姚明日”

　　休斯敦火箭隊成立於1967年，並在1967-1968賽季加盟NBA。相比較其他NBA強隊，火箭隊在中國因“姚明情節”而成為不少中國粉絲心中的主隊。

　　千禧年前後，火箭隊在NBA表現不佳。2001-2002年的賽季常規賽中，火箭隊甚至交出了28勝54負的成績單。此時，跌入谷底的火箭迎來了抽狀元的機會。在2002年抽籤大會上，火箭利用這個狀元簽選擇了姚明。從2002年到2011年，姚明為火箭隊效力。

    姚明的加盟，讓火箭隊從球隊實力和商業價值上都迎來了轉機。

　　2004-2009年，姚明聯手得分王特雷西·麥克格雷迪，開啟威震NBA聯盟的“姚麥組合”，火箭隊也因而創下22連勝的記錄。美國《大西洋月刊》一篇報道分析，姚明為火箭效力期間，火箭的球隊價值漲幅超過100%，高於聯盟球隊(除去火箭)平均63.32%的增幅。

　　2011年7月20日，在姚明退役發佈會的現場，火箭隊總經理莫雷在受訪時表示，“姚明是這方面影響力最大的球員，對於中國籃球，對於NBA來説都是如此，沒有人能夠跟他相比。姚明的退役無疑將會對我未來的工作，對火箭隊帶來巨大的困難。”最後莫雷表示，如果可以的話，當天可以定義為“姚明日”。

　　球隊前老闆感謝姚明，稱其“帶來了12億財富”

　　姚明為火箭和NBA帶來的，是中國龐大的市場。

　　據NBA官方統計，自從姚明加入NBA以來到退役，聯盟一共增加了3.7億名觀眾。2018年，NBA副總經理塔圖姆(mark tatum)在接受《福布斯》採訪時表示，NBA中國在2008年成立，負責管理與NBA相關賽事，其總價值超過40億美元。

　　姚明的加盟，不僅讓球隊實力上升，更帶來了中國市場的強大潛力。火箭隊成為中國球迷最為關注的NBA球隊，隨後迎來中國商家的合作贊助，球隊的商業價值也不斷提升。

　　火箭隊前老闆亞歷山大是一名猶太人。1993年，亞歷山大收購火箭隊只花了8500萬美元。2005年，他還是NBA最窮的老闆。不過，2006年，亞歷山大個人資産猛增至12億美金，是2005年的15倍。亞歷山大對此回應，“我要感謝姚明和麥迪，特別是姚明來了之後，他給我帶來了12億的財富。因為開發中國市場是我最大的商機。”2017年，亞歷山大將球隊轉手賣出，交易價格達到22億美元。相比其收購時上漲25倍。

　　火箭隊的中國贊助商們：從啤酒到冰箱

　　十多年來，火箭隊在開發中國市場方面碩果纍纍。中國企業源源不斷地出現在火箭隊的贊助商或合作名單上。

　　在姚明加入火箭隊的同一年，燕京啤酒從火箭隊的供應商變成了贊助商，涉及贊助金額達600萬美元。2005年，國內運動品牌匹克也重金簽下火箭隊官方贊助商，兩年400萬美金。與此同時，方正集團、統一集團、中石油旗下的崑崙潤滑油、中興手機等中國品牌都曾重金贊助過火箭隊。

　　甚至，冰箱也是合作項目。10月7日，長虹·美菱官方微網志發文稱，即日起，長虹·美菱將暫時下架並召回所有NBA聯名款火箭隊球迷冰箱，暫停火箭隊球迷冰箱相關市場活動和宣傳。

　　事實上，2011年姚明退役後，中國球迷對火箭隊的關注度有所下滑。為了繼續挽回中國市場，火箭隊又簽下華人球星林書豪、2017年簽下中國球星周琦等。南都記者梳理髮現，剛過去的2018-2019賽季，火箭隊的主場廣告牌上就被不少中國企業佔領。其中包括水性科天、你我貸、普車房網、浦發銀行等。

　　賽事轉播也是體育收益的重要一環。

　　騰訊體育作為NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴，經營包括NBA賽事直播、點播、短視頻等業務。據騰訊統計數據，在上個賽季，近5億中國人在騰訊平臺上觀看了NBA賽事。2019年7月，騰訊體育又與NBA方面完成續約，據悉，本次續約時間為5年，轉播費達15億美元，約合人民幣103億元。

　　這場長達十餘年的友好合作正經受嚴峻考驗。10月7日晚間，NBA總裁亞當·肖華在接受日媒採訪時表示：“毫無疑問，經濟方面的損失已經存在。莫雷的推特已經造成相當嚴重的後果。”