在今年的618大促中,各大電商平臺首次取消了預售制度,但競爭的激烈程度並未因此減弱。從平臺陸續公佈的品類排行榜來看,市場呈現出“強者愈強”的格局,即便在新的監管規定下,美容儀市場的競爭態勢依然如此。
按成交金額計,抖音商城618好物節“美容儀器”(5月24日-29日)、京東家電競速榜“美容電器”以及京東家電競速榜“光電美容儀”(5月31日-6月6日)等3大榜單,TOP1之位皆由專業家用美容美體儀品牌Jmoon極萌斬獲。
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這一佳績,並非極萌首次奪得。早在去年的618,極萌便以多個TOP1,成為美容儀賽道的“冠軍”——位居天貓快消新品牌開門紅全週期成交榜TOP1;一舉闖入京東“億元俱樂部”,在小家電行業同比增速超3000%,成為個護電器行業增速TOP1;同時,還登上抖音美容儀類目TOP1。
一次出色,或因運氣。但若能持續出色,那一定是實力使然。極萌成為聚光燈下的C位主角,憑的正是其在産品、品牌和消費者服務等多個維度的硬核實力。
首發透皮膠原光美容儀
以新技術鍛造“2024抗衰新物種”
極萌能坐上今年各大榜單的“頭把交椅”,其新品透皮膠原光美容儀功不可沒。
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天貓618年中狂歡節“美容儀新品榜”顯示,截至6月6日,極萌透皮膠原光美容儀已蟬聯榜首5天,累計獲得20萬+人關注,新品熱度指數高達9.9(最高10),顯示出超強的産品力。
公開資訊顯示,“透皮膠原光”技術由諾貝爾物理學獎得主Theodor W. Hänsch特奧多爾·亨施教授主導研發。
有業內專家解釋,“透皮膠原光”是一項前沿的抗衰老技術,它是一種近紅外短波和近紅外長波的組合光波。與射頻物理加熱技術相比,“透皮膠原光”技術具有作用更精準、功效更多維、熱能效率更高、作用面積更大等諸多優勢。
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以至於有專家預測:“透皮膠原光技術或許是一項可以變革‘舊射頻時代’的全新抗衰技術,有望引領家用美容儀下半場開局。”
率先關注到透皮膠原光技術的極萌研發團隊,遂聯合Theodor W. Hänsch特奧多爾·亨施教授,歷時3年研發,首次將這一前沿技術應用於家用美容儀,並傾力打造出年度新品——極萌透皮膠原光美容儀。
據介紹,極萌透皮膠原光美容儀為消費者配備了兩大專業模式——“CR膠原再生模式”和“V-LIFT提拉模式”。
其中,“CR膠原再生模式”宣稱讓能量均勻且持續地穿透肌膚真皮淺層至深層,激活膠原蛋白再生,恢復肌膚彈性和緊致度;“V-LIFT提拉模式”則宣稱能在深層刺激膠原蛋白新生的同時,刺激面部肌肉收緊,實現筋膜提拉,塑造面部的“V臉”輪廓。
根據極萌提供的第三方檢測機構出具的産品功效報告,用戶在使用極萌透皮膠原光美容儀1次,即可感覺到提拉緊致的效果;連續使用7次,皺紋顯著減少;使用28天,能有效促進膠原蛋白新生。
功效之外,極萌亦格外注重新品的安全。據介紹,極萌透皮膠原光美容儀使用過程中,具有“表皮溫熱不燙”、“非創傷性的,無恢復期,痛感低”等安全特性,廣泛適用各種居家或室外場景。
央視網實地探訪
以大科技夯實“中國製造”
中國的美容護膚産業日益繁榮,無論平價還是高端,不論外資還是國貨,都能在龐大且多元的消費需求中,找到自己的一席之地。這種土壤,為産業新技術的落地提供了環境。眾多國貨,也由此逆襲,開始趕超國際品牌。
以極萌為代表的美容儀賽道,這一特點尤其顯著。
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比如在京東618家電競速榜“美容電器”和“光電美容儀”兩大榜單,位居TOP5的品牌中,國貨品牌分別都佔據4席。
國貨固然越來越強,但在良莠不齊的市場,一些品牌囿于生産水準或科研實力,往往對自己諱如莫深,一旦發生品質問題,更讓消費者的“信任成本”直線攀升。此時,若有一個品牌敢於讓國家級權威媒體實地探訪,無疑是對自身技術和實力的最好證明。
極萌,正是美容儀賽道少有的向央媒開放研發中心的國貨品牌。2023年10月12日,央視網深度探訪了極萌研發中心,並向消費者揭秘了極萌“極速變美”的秘密——極萌“大”科技。
極萌經過潛心研究,發現對於美容儀而言,高效美容的核心在於“大”——更“大”面積的導頭,更“大”範圍的作用領域,更“大”的熱能效率。通過美容儀“大”科技,一舉解決了消費者對美容護膚效率的“大提速”需求。
“極萌的超大電極頭,超大能量激活膠原蛋白再生,微電流模式能夠快速提拉緊致皮膚,消費者可以找到適合自己的模式和強度。”在央視網的探訪視頻中,極萌産品負責人西蒙説道。
這種“大”,不論在新品“透皮膠原光美容儀”中,還是在經典升級産品“極萌大熨斗極速版Max美容儀”和“極萌第二代膠原炮Max美容儀”中,均得到了最大化的體現。
通過央視網的探訪,讓大眾對極萌品牌的産品品質、技術創新實力、品牌影響力産生了更高的認可,也以“真金不怕火煉”的態度,為品牌在監管新規落地的新時期,積蓄了更大的突破契機和勢能。
今年618極萌再續去年輝煌,即是明證。
美容儀賽道領跑者
以硬實力衝刺“極速變美”
美容儀,無疑是美容護膚領域近十年最火爆的行業之一。艾瑞諮詢一份研究報告顯示,2023年,中國家用美容儀行業市場規模達到150億元,預計到2026年達到346億元。
與此同時,關於“美容儀是否是智商稅”的話題,也一直在美容儀身邊揮之不去,引發各方反覆討論。就是在這種“冰與火”中,美容儀賽道蒙眼狂奔多年。
國家藥監局4月1日實施的新規,為這一切按下了暫停鍵,行業也隨即進入大洗牌時代。一些缺乏資質、沒有實力、品質不過硬的國內外品牌,紛紛撤離,乃至倒閉。當然,這也為那些有實力的企業創造了更肥沃的生存土壤。
極萌,在産業的新舊交替之中,是為數不多能持續拿下類目“冠軍”的品牌。根據極萌的官方數據,極萌天貓官方旗艦店在生意參謀面部美容儀類目交易指數穩居TOP1(2023年12月1日-2024年4月23日)。
這是極萌在研發端、品牌端和消費端不斷努力的結果。
自創立至今,極萌便持續投入大量資源加碼科技研發。截至目前,極萌在深圳、南韓首爾擁有兩大全球光電美容研發中心,擁有超400項全球專利和國際30余項産品安全認證,獲得國際ISO13485醫療器械品質管理體系認證和SGS、威凱等第三方檢測認證機構的驗證報告。其産品從設計開發到生産製造的全生命週期流程,均符合相關要求。
而未來,極萌還計劃圍繞“一條技術主線三大技術要求”來發展研發。一條技術主線指的是利用物理能量結合生物技術,實現美容抗衰目的,三大技術要求分別為安全性、有效性、便利性。
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基於上述技術特點,極萌不斷開展美容抗衰機理和皮膚檢測技術研究,並將研發重心放在家用美容儀的聲、光、電多重能量協同美容技術,融合中草藥改善生理機能的生物技術以及AI智慧美容抗衰技術。
對科研的持續投入,讓極萌贏得了社會口碑。其先後獲得金點設計獎、美國MUSE設計金獎、芭莎美粧大賞、法國設計獎、“2023福布斯中國美業百強”等多項國際國內榮譽。
此外,極萌亦一直將消費者需求和利益置於首位。在射頻儀管控新規實施之際,一眾主流美容儀品牌價格紛紛“大跳水”,引發消費者不滿和投訴,但極萌的價格始終保持穩定。
可以説,在“極速變美,快人一步”這件事上,極萌始終通過革新技術,真正解決用戶痛點,維護用戶利益,來幫助消費者對抗惰性,達到理想的美容護膚效果。這些,才是極萌能持續成為美容儀賽道“明星”的關鍵所在。
(責任編輯:譚夢桐)