重慶雲陽：推進“品牌強縣” 為高品質發展增添新動能

近年來，重慶市雲陽縣全力推進市級高新區創建，聚焦供給側結構性改革，以産品品牌、産業品牌和區域品牌打造為重點，大力發展品牌經濟，提升商標註冊、運用、保護和管理能力，全力構建“政府引導、部門合作、企業主體、市場主導、行業促進和社會參與”的“品牌強縣”戰略格局。在雲陽晚艷農業開發有限公司生産基地，企業創始人冉秀清正帶領工人們包裝菊花。“現在，我們有了自己的品牌，市場空間更廣了，發展舞臺更大了。”談及這些年品牌打造推動菊花産業發展的心路歷程，冉秀清深有感觸地説。

十年磨一劍，晚艷公司的品牌發展之路並非一日之功。“當初，由於沒有品牌意識，認為只要在地裏種出來進行粗加工去賣就行，所以我們的産品賣不到好價錢，企業發展一直在原地打轉。”冉秀清説。有品牌才有市場，有市場才有效益。近年來，在雲陽縣政府大力扶持和相關部門的宣傳引導下，晚艷公司逐漸轉變了發展思路，把品牌打造作為增強企業核心競爭力的主要抓手，以此提高産品的知名度、美譽度和市場佔有率。

目前，晚艷公司已由當初的小作坊、專業合作社，發展為較為完善的“生産+加工+研發+品牌”菊花代用茶産業體系，成為縣級龍頭企業、市級科技型企業、“精專特新”中小企業、重慶農産品加工百強示範戶，還獲得中國第十四屆農産品交易國際金獎，先後培育了雲皇菊、金絲皇菊、胎菊王等特色産品，成功註冊“雲菊”和“冉菊花”馬德里商標，“晚艷”和“雲菊”還獲評重慶市名牌農産品、重慶市著名商標。有了市場“話語權”，小菊花變身大産業。目前，晚艷公司已在雲陽帶動散戶種植菊花667公頃。晚艷特等菊從每公斤100元漲到300元，甚至連菊花渣和葉片也能賣到每公斤20多元。菊花産品系列已進入山東家家悅等大超市、各大網上平臺，去年還出口新加坡、馬來西亞等地。企業近三年年銷售額增速超過20%。

晚艷公司菊花産業的成長壯大，很大層面受益於雲陽“品牌強縣”戰略的實施。

樹一個品牌，帶動一個産業鏈，拉動一方經濟。如今，品牌之花正在雲陽大地悄然盛開，全縣人民正品嘗著品牌碩果帶來的甘甜。商標品牌培育發展實現數質並舉。截至2021年11月，雲陽累計註冊有效商標8876件，其中，工業企業産品商標3630件，農産品商標3328件，服務類商標1918件。包含中國馳名商標1件，地理標誌商標7件，“天生雲陽”農産品公用品牌商標6件，馬德里商標14件。

“天生雲陽”公用品牌商標經濟和社會效益明顯。近年來的精心打造，雲陽縣通過創建覆蓋全縣、全品種、全門類的區域公用商標品牌，以區域品牌與企業品牌結合形成“母子”品牌模式，合力開拓市場，“天生雲陽”成為全國第四個地域命名的商標，已授權使用各類農産品企業49家，涉及55個農特産品，2020年銷售額超過20億元。地理標誌商標品牌帶動産業做大做強。“雲陽晚橙”“雲陽紐荷爾”“雲陽烏天麻”“雲陽小茴”帶動産業蓬勃發展。其中，“雲陽晚橙”全縣栽植面積1.34萬公頃，2018年年産量12萬噸，年産值7.2億元，帶動果農戶均增收2萬多元。

“全力推進品牌強縣戰略，我們要對標對表找差距、補短板、煉內功。”雲陽縣市場監督管理局相關負責人表示，新經濟時代，擦亮雲陽品牌面子、夯實品牌裏子，他們將立足部門實際，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批、儲備一批”梯次培育要求，進一步強化指導服務、宣傳培訓等工作，健全品牌數據庫，夯實産品品質基礎，加大商標品牌的保護運用，鼓勵市場主體積極創建商標品牌，為雲陽縣域經濟社會高品質發展注入新動能。（吳憂、李歆宇/文 圖片由雲陽縣融媒體中心提供）