為進一步提振家居行業信心，加碼搶佔五一家裝市場消費“黃金檔”，近日，紅星美凱龍“億元新店補貼”戰略啟動暨2024年五一大促啟動會在上海舉行。會上，紅星美凱龍詳細闡述了3月提出的“億元新店補貼”政策細節，並公佈了首批響應參與的29家家居品牌名單。據悉，相關品牌合計在紅星美凱龍新開店需求達483個，預計紅星美凱龍與品牌工廠將分別投入6800萬元進行新店補貼。此舉也意味著紅星美凱龍“億元新店補貼”政策的全面啟動，將有助於激發行業活力。
與此同時，紅星美凱龍宣佈聯動百大品牌，重投入、重流量、重執行、重銷售，全面吹響2024年五一大促號角。大促期間，紅星美凱龍將重點攜手LAZBOY樂至寶、夢百合、九牧、HTL全球沙發大師、志邦家居、箭牌衛浴、老闆電器、雅蘭床墊等主推品牌，在全國舉辦1000+場次各類活動，集中放利，為消費者帶來更多實惠。
以市場引領者和進攻者的姿態，構建全新大家居生態
今年3月，紅星美凱龍在廣州首次發佈“億元新店補貼”政策，提出發揮紅星美凱龍“展店聯動”優勢，以提供新店補貼的方式，幫助主流品類的更多優質品牌的渠道佈局落地，為行業的健康可持續發展注入新動能。
啟動會上，紅星美凱龍公佈了首批29家參與“億元新店補貼”品牌名單，並提出按照紅星美凱龍端與品牌端1：1的政策比例補貼投入，真補貼，真落地。平臺與品牌雙方對等投入惠及終端經銷體系，集團、區域協同推進新門店的開設。
（紅星美凱龍家居集團執行總裁 朱家桂）
紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，今年1月以來，紅星美凱龍陸續通過舉辦中國高端家裝設計生態大會、中國高端電器行業生態大會、全國啟動以舊換新等，就平臺的長遠規劃和重要戰略對外密集發聲。啟動“億元新店補貼”，是由紅星美凱龍和中貿展共同舉辦的幾場重要展會而起，這些都是紅星美凱龍構築適應新的市場需求的全新大家居生態的重要一環。
“品牌需要發展自己的渠道，要開設更多新店，不開店是不行的”，在朱家桂看來，這關乎著市場的活力和行業生態的健康。“今天我們要比以往任何時候更加團結在一起，共同在市場發力。紅星美凱龍將以市場引領者的身份，以進攻者的姿態，在高端電器、家裝設計、展會等領域全面發力，不僅是幫助品牌開設新店，更注重探索平臺的長期主義發展，構建全新的大家居流量生態。”朱家桂説。
佈局五一，百大品牌聯合發起消費促進全新“攻勢”
作為上半年家居行業重要的行銷節點，五一的重要性不可忽視。啟動會上，紅星美凱龍就全國和部分重點區域的五一大促政策進行了宣介，來自大促主推品牌的代表就品牌政策進行了分享。各方共同確認，在家裝行業聯合發起一場消費促進的全新“攻勢”。
紅星美凱龍家居集團IMP智慧行銷總裁 陳運）
紅星美凱龍家居集團IMP智慧行銷總裁陳運介紹，今年的五一大促，紅星美凱龍將在全國聯動超過 100家品牌工廠，聯合品牌經銷商舉辦超過 1000場次各類活動，包含商場自主活動(品牌聯合落地)、單品專場活動(同城購、超級品牌日等)、明星活動等，希望能和品牌工廠一起，共同把銷售做得更紮實。他還表示五一大促集團、省營發將充分調動各城市及商場的積極性，行銷將“一城一策”、更加靈活。
（紅星美凱龍家居集團副總裁兼北京市、上海市及山西省營發中心總經理 趙磊）
紅星美凱龍家居集團副總裁兼北京市、上海市及山西省營發中心總經理趙磊介紹，五一大促期間，北京、上海、山西三地將圍繞前期蓄積的自然到店客流，做好精準行銷，建立流量運營能力，和顧客建立更高頻的聯繫，根據顧客的購買階段和購買意向，去匹配合作緊密、又有承接能力的合作品牌。與此同時，三地的商場將重點圍繞以舊換新、綠色節能補貼、銀發經濟等政策熱點，與地方政府積極溝通聯動，希望品牌工廠可以加入進來共同推動完善相關服務，提供更多元化的産品。
紅星美凱龍家居集團副總裁兼山東省、江蘇省營發中心總經理徐志敏介紹了山東、江蘇兩地的五一大促政策。他表示，山東、江蘇兩地擁有近100家紅星美凱龍商場，具有規模優勢，大促期間將做好統籌協調，深化與品牌工廠的聯合行銷，同時也將深入推進以舊換新、M+高端家裝設計中心發展，做好服務，為經銷商全面賦能。
上圖：箭牌衛浴事業部總經理 周智偉
中圖：夢百合國內事業部總經理 郭偉
下圖：老闆電器專賣店業務部部長 張超
會上，箭牌衛浴、夢百合、老闆電器作為大促主推品牌代表，就各自品牌五一大促政策進行了交流分享。各方表示，將深化與紅星美凱龍的渠道合作，並充分借重紅星美凱龍在新店補貼、M+高端家裝設計中心等方面的資源，擴大在店面拓展優化、大促行銷方面的協調，促進行業提質發展。
冠名重磅體育賽事，體育行銷燃熱五一大促氛圍
近年來，家居行業消費者呈現出年輕化的趨勢。傳統的行銷方式趨於同質化，效果受限。如何更有效地觸達年輕消費群體，成了家居行業面臨的共同課題。
為了更有效地觸及更多消費者，近期紅星美凱龍辦了件大事-成為頂級體育賽事2024世界田聯鑽石聯賽廈門站的冠名贊助商，同時引介LAZBOY樂至寶、夢百合、九牧、HTL全球沙發大師等頭部家居品牌，成為賽事的官方供應商，共同向世界展示品牌魅力，傳遞追求健康、環保、美好的生活態度。
公開資訊顯示，賽事即將在4月20日舉辦，與紅星美凱龍五一大促檔期一致，據了解，紅星美凱龍將協同相關品牌，共同應用賽事題材，做好體育行銷，助力燃熱五一大促氛圍。
紅星美凱龍家居集團助理總裁柳英在啟動會上表示，體育代表著力量、速度、耐力和拼搏，全世界、全中國觀眾都樂意觀賞體育賽事。2024世界田聯鑽石聯賽紅星·美凱龍廈門站活動，是品牌聯合行銷的一次重要機遇，值得紅星美凱龍和品牌方借勢做好品效合一的傳播。
據了解，4月18日，本次賽事還將在紅星美凱龍廈門五緣灣商場舉辦體育明星見面會+賽事組委會現場授牌活動，助力商場五一大促，而賽事前後，紅星美凱龍與相關品牌還將全國商場、品牌聯動，借助賽事做好行銷。
會上，LAZBOY樂至寶、夢百合、九牧、HTL全球沙發大師分別與紅星美凱龍就成為賽事官方供應商進行了簽約。（紅星美凱龍供圖）
