4月8日，宜家在上海前灘太古裏的“低價創造無價-宜家‘精品’店”快閃展覽現場，分享最新居家生活洞察、探索存在於消費和美好生活中“有意義的性價比”，及其為“家”創造價值的更多可能性，併發布《中國居家生活趨勢報告2023》。
“為消費者提供種類繁多、美觀實用、買得起的家居用品，是宜家自成立起便確立的經營理念。”宜家中國商業活動高級經理考恩·奧爾更表示，消費者更加理性地衡量消費行為及其價值，注重自我認同和情感連結。基於宜家的長期理念和消費者洞察，宜家提出並堅持“有意義的性價比”，旨在讓消費者在選購商品和進行消費時，感受到收穫的價值大於所付出成本。這一概念貫穿在宜家日常運營的方方面面。
懷揣著對大眾家居生活、需求和夢想的好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，從中發掘創造更美好生活的秘訣，並將其反哺于實踐。當天發佈的《中國居家生活趨勢報告2023》顯示，大眾在居家生活方式選擇上，進一步展現出“求穩”訴求，並呈現與“自我覺醒”相匹配的消費計劃，人們也願意投資有品質的生活，為更好的生活體驗買單。
為了讓消費者獲得物超所值的産品，宜家“有意義的性價比”的“意義”，也關乎于産品在可負擔的價格裏所提供的實用價值，致力於以更經濟的方式設計開發出眾多人喜愛、信賴和可負擔的産品，在保證低價和可持續發展的同時，將良好的功能、美觀的外形和優質融為一體。宜家通過其貫穿全價值鏈的努力，實現更有效的成本控制，從而讓利消費者。
2024財年初，在“生長+”戰略的持續引領下，宜家中國宣佈未來3年投資63億元，其中不僅包括持續性的價格投資，也聚焦全渠道的整合與優化等方面，以提升宜家的可觸達性，讓有意義的性價比更貼近大眾。
今年2月，宜家中國宣佈追加超過1億元的價格投資，推出更多更低價格産品，整個2024財年將累計推出超過500款産品，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景。此外，部分深受消費者喜愛的宜家食品，也被納入此次價格投資範疇，近期宜家中國在各地門店推出了“嘿！半價星期五”活動，旨在為顧客提供更可負擔的餐飲體驗。（宜家供圖）
