南京路步行街，萬商雲集，市列珠璣，商業繁榮是這條百年商街最優質的基因之一。在第五屆“五五購物節”即將來臨之際，2024年4月8日，“賡續前行，奮楫爭先”南京路商圈年度大會順利舉行。本次大會旨在率先貫徹落實《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》，推動南京路商圈對標全球頂級商業街區，深耕商圈高品質發展轉型提質之路，助力上海建設國際消費中心城市，全力打響“上海購物”品牌。
會上，南京路商圈發佈2024年運營思路及品牌活動計劃，部分重點商業體公佈轉型升級方案，南京路商圈發佈2024年主要黨建品牌項目，強化黨建引領，賦能商圈高品質發展。
開闢高品質發展新境界
近年來，南京路商圈緊緊對標打造世界級一流商圈的建設目標，堅持把黨建引領、業態創新、數字賦能及商旅文融合作為重要抓手，在提振消費信心、激發消費活力、提升消費能級等方面取得了一定的成績。據不完全統計，今年春節期間，南京路商圈七天銷售同比去年增長22%，消費熱度躋身全國前三。
2024年是全面貫徹落實黨的二十大精神的關鍵之年，也是商務部提出的“消費促進年”。南京路步行街企業聯合會會長陳湧表示，消費作為經濟增長的“壓艙石”和“穩定器”，其重要性不言而喻。南京路商圈將積極貫徹落實《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》，堅持“繁榮繁華”總體定位，持續推進建設世界一流南京路，打造傳承經典、引領未來的國際頂級商業街區，努力推動商圈高品質發展再上新臺階。同時，南京路商圈將全力開闢高品質發展新境界，為商圈商業賦能、為商圈文化塑魂、為商圈行銷發聲，以實幹實績書寫新篇章、續寫新榮光，為奮力推動中國式現代化在黃浦形成生動實踐做出更大的貢獻。
據悉，今年南京路商圈將把促進商圈消費擺在優先位置，充分發揮企聯會和商圈黨建品牌的優勢，加強商圈資源融合，瞄準春節、五五購物節、中秋國慶、百貨會員日等重要節點，持續深化商圈整體行銷活動和主題特色品牌活動，豐富活動內容、創新行銷模式，製造消費新熱點，增強消費者對商圈的認同度，為促進商圈消費力的升級提供有效支撐。
把優化商圈業態擺在關鍵位置，以發展首發經濟、品牌經濟、夜經濟、綠色低碳經濟為著力點，構建品牌匯集、品質高端、品位獨特的優質消費供給體系，形成多元化的業態格局，為商圈帶來更大的市場優勢。把商圈轉型提質擺在核心位置，以商業體改造更新、老字號煥新升級、加強數字化場景應用、優化商業服務等為重點，紮實推進商圈轉型提質戰略，保持和發展商圈繁榮繁華的局面，全力推動商圈高品質創新發展。
調改升級加速客群年輕化
作為上海商業文化的領航者，南京路商圈在轉型提質過程中，將優化客群結構作為重要切入點之一。據相關數據統計，南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲的佔比最高，達到40.76%，這一數據高於全市商圈均值，表明南京路商圈客群年輕化已成為新趨勢。會上，新世界大丸百貨、環世紀廣場區域、百聯ZX創趣場等重點項目分享了各自在年輕化方面的特色做法，展現了對於年輕消費者需求的深刻洞察和創新應對策略。
“我們將於今年啟動商場六、七層及屋頂的改造升級項目，以‘皇冠’為靈感，將之打造為‘外灘之眼’，成為南步街和外灘第二立面的‘空中網紅打卡點’。”新世界大丸百貨執行董事葉一帆介紹了改造計劃中的多個亮點區域，包括核心綠動、文化藝廊、互動空間、野趣花園、品牌秀場和天空之鏡等，此次改造不僅是對商場物理空間的升級，更是對傳統百貨業態的一次創新嘗試，希望能吸引更多時尚、年輕的消費者，讓他們在不同的時段都能找到適合自己的消費場景。
世紀廣場北側5棟商業體改造升級也備受關注。南京路步行街商業經營管理有限公司總經理王綱介紹，項目整體以“百變取景框”為設計理念，同時結合南京路的歷史沉澱、廣場的全新夢幻體驗、商業街的時代特性，著力打造一處充滿生機與魅力的都市“引力場”。目前，這裡已引進哈根達斯全球概念創新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳等首店旗艦店，同時圍繞環世紀廣場區域，形成“六屏聯動”新視覺，“廣場、商場、秀場”的“三場”聯動新模式，呈現消費場景新亮點，注入時尚潮流氣息，撬動商圈消費增長。
如何讓年輕人重新愛上傳統商圈？越來越多的新業態在南京路“落地開花”。作為國內首家聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場，開業僅一年，便成為滬上年輕一代社交消費的“二次元文化聖地”。“我們的經營理念是‘Play Together’，就是要跟粉絲們玩到一起。”該項目市場管理部副經理施艷敏表示，商場內的每處細節都在“擁抱二次元”，整體上是基於“Z世代”文化和圈層認同，從構建共同的話語體系著手，向二次元愛好者傳遞“懂你”的態度，打造因共同熱愛二次元文化而聚集的社群空間。
多維度展現綜合實力
會上，銀聯商務股份有限公司上海分公司總經理安琪發佈《上海市重點商圈消費洞察報告》。《報告》選取上海7個重點商圈，從消費動能、樂活樂遊、輻射&影響力、消費活力、經典傳承五個維度開展洞察，研究各商圈定位特色與差異，立足自我優勢，助力商圈高品質發展提升。
《報告》顯示，近年來，南京路持續煥發強勁消費動能，五大維度處於健康均衡發展水準。這個傳統口碑商圈不僅傳承了歷史的繁華，更在不斷地拓新與融合中煥發出新的活力。
同時，為響應國家“大力發展綠色低碳經濟”號召，南京路商圈在探索綠色消費方面亦是先行者。2024年3月，“上海市南京路步行街商業建築碳效提升示範項目”已獲評國家首批綠色低碳先進技術示範工程。
會上，上海東方延華節能技術服務股份有限公司董事長王翔宇介紹了該項目以南京路商圈的更新改造為契機，通過應用綠色低碳先進適用技術，打造一批商業建築碳效提升示範工程。在降本增效的同時，為南京路商圈的高品質發展提供綠色動能，激發經濟活力，帶動産業發展。通過雙碳驅動、綠色煥新，將南京路商圈建設成為“綠色低碳引領的世界級商圈”
此外，大會還向年度最佳“綠色名片”低碳節能示範商業體、年度潮玩先鋒品牌、年度卓越美粧品牌、年度經典老字號煥新品牌、年度人氣美食品牌、年度最具聲量商業體、年度最具人氣市集、年度商圈網紅活動、年度商圈運營最具影響力企業、年度銷售突出貢獻品牌等企業和品牌頒發榮譽獎項。
