“唐裝熱”，“漢服熱”，“新中式”成了一種風潮。2023年開始流行的“新中式”，如今依然熱度不減、風頭正勁。電商平臺上，“新中式”服裝銷量猛增；日常生活中，不少人身著“新中式”拍照打卡；社交平臺上，“為什麼年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……。
《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關産品的中國消費者數量增長74%，成交金額增長355%。正在舉辦的2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風國潮相關的品牌在本季獨立參展品牌中佔比達到25%。
從小眾愛好到爆火“出圈”，“新中式”的內驅力是什麼？如何不讓“新中式”成為“一陣風”？2024年3月31日，上海紡織時尚産業發展有限公司以“新中式的內驅力與國際化”為主題，邀請設計師、品牌、學術産業鏈、創業者等嘉賓共同探討本輪“新中式”爆發的內驅力所在，新中式如何樹立品牌，如何將新中式設計及産品從國內推向國際等對於未來長期發展的基礎問題進行思考。
“新中式”，將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，既契合現代人的審美趣味和需求，又展示了傳統文化的精髓；不但中國消費者喜歡，也獲得了無數外國人點讚。“中國品牌走向國際是一個趨勢，‘新中式’流行背後文化自信與日俱增。”著名設計師、品牌“蓋婭傳説”藝術總監（創始人）熊英介紹，我們曾穿著新中式走在巴黎，很多人會過來拍照，很喜歡我們的衣服，我們也很高興讓世界看到東方風景；美和藝術沒有國界，用文化轉化為設計，能夠引發共鳴。現在中餐、中醫，已經成為海外生活方式的一部分，新中式的設計服裝未來一樣可以。她認為，新中式有望成為全球流行趨勢。
“逸紅顏”品牌創始人馬珺玉發言中表示，新中式服裝需要在韻味與時尚間找到平衡，在挖掘傳統文化的同時，也要創造更符合當下社會形態的國風文化。讓國風這股“風”，不僅可以席捲中國，還可以“好風憑藉力”，助力我們在世界樹立新的文化形象。
服飾中加入了立領、盤扣、提花等中式元素，別具東方韻味。“德錦”品牌創始人、山東省服裝設計協會會長周錦認為，“新中式”要設計出中國傳統文化元素，打造世界時尚體系，持續提升中國人的時尚美學。“新中式”未來的發展要讓中國人的衣櫃裏，每個人都有一件華服，讓華僑通過中國服飾找到回家的路。
‘新中式’火起來背後，是幾千年來傳統文化的積澱；“新中式”正處於高速發展階段，如何避免成為“一陣風”？中國服裝設計師協會副主席、中國美術學院教授吳海燕認為，平臺的搭建非常重要！要把可持續生態體系建立起來，需要有金融資本、新聞媒體、理論體系研究、産業加工、設計師人才等形成完整的生態鏈條。她建議，上海作為中國的時尚高地，應該首先建立起完善的、可持續的時尚生態體系，促進“新中式”高品質發展。
今年的《政府工作報告》提出，積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。知名品牌專家、上海市寶山區新的社會階層人士聯誼會副會長梁長玉認為，國貨“潮品”在《政府工作報告》中被重點提及，無疑凸顯了“國潮”在近年來消費行業中的重要地位，“新中式”將獲得新消費的巨大機會。
研討會的主辦方，隸屬東方國際（集團）的上海紡織時尚産業發展有限公司，一直助力全球“新中式”的品牌、機構和設計師，不僅積極尋找新中式創新方案和商機，更倡導中國文化復興的環境下，推動産業品牌化發展，完成東方美學的華美巡禮。
上海時裝周組委會主任、東方國際集團董事長童繼生認為，新中式具有2個14萬億的市場。中國有14億人要穿衣，每人一生中從內到外花一萬塊錢購買新中式衣服的話，就是14萬億；全世界70億人口中有20%的人穿新中式，就又是14萬億。他説，做好這件事，整個中國紡織服裝産業都會重新振興！
童繼生提出，發展新中式，全行業要從目前的點式思維、線性發展，提升為平面思維、立體發展。“首先要理清邏輯，新中式的發展需要頂流邏輯、底流邏輯和中流邏輯相結合。也就是説，我們既需要設計師拿出創新作品，高屋建瓴地引領時尚，也要讓産品可觸達普通消費者，讓更多人能夠感知到、消費得起，同時，新中式一定會形成新消費，傳播到世界各地。”
童繼生進一步表示，産品和産業的發展需要兩條腿走路，特別是在産業發展上，需要有大企業+大資本來做強底盤，同時也爭取更多的政策支援。具體來説，在技術上做到“人工+智慧，傳統+顛覆，線性+立體，布料+設備”；商業上打破兩道隔墻，即商場和工廠、消費者和供應者之間的隔墻，把單一的灌輸式的服裝消費，變成立體、個性、多彩、引領式的消費；在傳播上有事件行銷的意識和打法，要不斷推出設計師和設計師品牌，通過服裝文化、科技及供應鏈優質服務引領消費者的心智；在理論上，除了深挖傳統文化資源外，還要在工藝、色彩、面輔料、人體工學等學科上深入研究。
童繼生特別指出，新中式需要在金融領域有所突破。“新中式需要時尚資本，最終形成時尚産業經濟的新發高度。只有轉化為産業和經濟，讓一二三産互聯互通，才能最終形成新中式生態圈，才能讓新中式在世界時尚産業中立足。”
東方美學深沉、含蓄，歷經千年仍歷久彌新。“新中式”爆火，但是未來還有很大的發展空間，期待越來越多的企業能捕捉到“新中式”廣闊的市場需求，通過提升創新設計水準，打造一批有影響力的代表性品牌，讓傳統文化在與現代生活的“碰撞”中彰顯出更加旺盛的市場生命力。（主辦單位供圖）
