3月29日，胡潤研究院在上海發佈《2024胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2024）。這是胡潤研究院連續第二十年發佈此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述。“胡潤至尚優品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。
截至2023年初，中國擁有千萬人民幣總財富的高凈值家庭數量達到208萬戶；擁有億元人民幣總財富的超高凈值家庭數量達到13.3萬戶，根據《2023胡潤財富報告》。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：
“今年是胡潤至尚優品20週年，是我們沉浸式觀察中國高端消費市場的第20年。我們持續追蹤中國高凈值人群的品牌選擇和生活方式變化已達二十載，我們站在高端消費者的角度探尋消費動機和趨勢，同時也見證高端品牌在中國市場的發展軌跡。”
“一個IP能走上20年，不管是在中國還是其他國家，其實是很少見的，我很自豪我們的中國高凈值人群品牌傾向調查已經歷經20年，我們不僅僅是線上發佈，而且每年都舉辦線下活動。我們之所以能走那麼久，原因之一是因為我們不斷地洞察中國最具有消費能力的人群的消費趨勢，並且每年能把行業領軍人物聚在一起。”
“20年來，我們看到一些中國市場的先行者、本土化較為成功的全球品牌依然是今年的贏家。卡地亞、勞力士則因為早在上世紀90年初就進入中國而取得先發優勢，市場領導者的地位如今依舊穩固。”
“2020年初，我曾預計LVMH的伯納德·阿諾特有可能成為世界新首富，因為他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奧、寶格麗、蒂芙尼等，有可能會成為AI時代下最成功的企業家。3年後，他首次成為世界首富。”
“雖然50萬以上的豪華汽車市場規模持續收縮，其他的高端消費市場規模最近一年基本都有所上升，特別是旅遊等高端服務消費市場，以及高端煙酒市場，使得中國高端消費市場總體規模達到1.7萬億。在中國，這是少見的萬億級行業之一，其他萬億級行業還有養老、汽車、零售、餐飲、金融、房地産等。中國是全球最大的奢侈品消費市場，擁有億元人民幣總財富的超高凈值家庭數量達到13.3萬戶，這比很多人想像的要多。”
“全球經濟面臨諸多不確定因素，這兩年中國高凈值人群的經濟信心指數有所下降，但相對於過去，仍然處於較高水準。今年，幸福指數達到十年來最高。”
“受訪高凈值人群未來一年的投資中，將增加最多的是黃金、基金和銀行存款，減少最多的是不動産投資，包括住宅和商鋪，以及藝術品。”
“86%的受訪高凈值人群未來一年考慮境外投資，但境外資産佔可投資資産的比例比去年有所下降，到16%。股票，特別是美股，貨幣，房産和保險是主要投資類別。境外投資目的地方面，中東和歐盟迎來密集的投資熱潮。香港和新加坡連續三年排名第一和第二。”
“高凈值人群家庭年均消費金額下降11%，主要是日用奢侈品、房屋維護下降明顯，而健康與旅遊持續上升。二手奢侈品傾向人群提高到六成多，以二手腕錶珠寶為主。近年來，中國市場對高端手錶的需求一直穩步上升，‘一表難求’現象顯著。”
“配貨這兩年明顯有增長趨勢，很多高端消費者需要買一些限量版的産品，品牌的經銷商可能會要求配貨，成本有時候不低。這不僅僅存在於傳統奢侈品行業，比如愛馬仕、勞力士、香奈兒等，還包括中國高端白酒，比如茅臺等。”
“中國的送禮文化很深，今年高凈值人群整體送禮熱情比去年上升了28%。受訪高凈值人群送男士禮物比較多的是手錶、白酒和電子産品。我個人接觸比較多的是茶葉、白酒、紅酒，以及地方特色文化産品。”
“企業家仍然是高凈值人群最自豪的身份，且比例增長不少。胡潤百富一直以來致力於鼓勵創業，鼓勵價值創造，我們很明顯地感受到，在經濟壓力之下，企業家這個身份這兩年越來越受到尊敬。”
“受訪高凈值人群給自己的目標是未來一年捐贈家庭凈資産的1%。另外我們了解到，高凈值人群對親戚的支援主要是應急支援，其次是工作機會、子女教育和購房。”
“八成受訪高凈值人群有子女留學規劃，其中一半以上計劃在本科及以上階段出國留學，本科之前，平均在10年級，即高一齣國留學。美國和英國仍然是最受青睞的留學國家。對於留學目的地的選擇上，今年高凈值人群整體熱情比去年提升了10%，比2019年提升了一倍多。”
“雖然近四成的受訪高凈值家庭考慮移居境外，但從胡潤全球富豪榜來看，真正出去的上榜企業家比很多人想像的要少的多，有60來位中國企業家現在居住在海外。在目的地方面，新加坡的熱度最高，其次是北美、英國、澳洲和歐盟國家。”
“當下，中國高凈值人群的生活重心變化很大。‘健康’成為最重要的事。高凈值人群對於運動的熱情度也提高了20%。超高凈值人群對於營養師和家庭醫生的需求超過投資理財顧問。”
受訪高凈值人群平均希望47歲實現財富自由，比去年增長1歲，54歲“隱退”（指退出日常企業管理工作）。對於“隱退”後的設想，更多人期望回歸家庭，“多陪家庭”最受歡迎，佔比74%，其次是“多享受生活”，佔比68%，“多旅遊”和“多關心公益”排在第三和第四，分別佔比67%和53%。對於超高凈值人群，63%的受訪者隱退後更熱衷公益。
