隨著播客逐漸出圈，播客的商業化步伐也在加快。
3月26日至27日，第八屆克勞銳新媒體數字經濟峰會在北京舉辦，喜馬拉雅五位播客主獲得克勞銳評選出的“2023最具商業價值潛力播客主”獎項。近年來，播客已成為內容創作新藍海，一大批優秀的播客創作者涌入喜馬拉雅，在平臺流量及成熟的音頻商業化體系加持下，成功實現播客商業化價值。
媒介不斷流變，行業推陳出新，播客衝進大眾視野，據喜馬拉雅於今年1月發佈的《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》顯示：平臺具備商業價值的播客已超過24萬檔，中文播客的聽眾數在2023年超過了2.2億，即每10個網民有2個在喜馬拉雅聽播客。在此背景下，第八屆克勞銳新媒體數字經濟峰會以“增新未來”為主題，關注新內容，發掘新洞察。克勞銳頒發獎項聚焦喜馬拉雅播客商業價值，預示著播客媒介的商業價值潛力正在逐漸釋放。
據悉，五位獲得“喜馬拉雅2023最具商業價值潛力播客主”獎項的主播分別是：馬紅漫、來都來了、張志浩老師、春典JARGON、出逃工作室。2023年，五位播客主在喜馬拉雅持續耕耘，展現出其內容優秀的價值潛力。
知名經濟學博士馬紅漫在喜馬拉雅的播客節目《財經馬紅漫》《財馬早評》播放總量超過14億，在喜馬拉雅支援下，通過節目冠名、內容合作、內容付費等方式實現商業化，合作品牌有國泰基金、沃爾沃等。
泛文化播客《來都來了》主理人丸籽、Nicole則在2023年通過喜馬拉雅與資生堂、達霏欣、湯臣倍健等品牌達成內容定制合作，在為資生堂定制的播客節目中，她們以“豐盈的愛”為主題，從家人、戀人、自己的愛出發，巧妙地植入産品亮點與品牌理念。
“張志浩老師”作歷史文化播客《歷史剝殼》主理人，從2022年起就在喜馬拉雅開啟了播客商業化合作嘗試。2023年他在喜馬拉雅合作的品牌有京東、新加坡旅遊局等。在為新加坡旅遊局定制的節目裏，他從文物歷史的角度切入，跳脫出常見的風景介紹、購物指南，讓播客聽友對新加坡的文化底蘊有了更為深刻的了解。
播客主“春典JARGON”在2023年合作的品牌有京東、嘉實多、歐倍青等。主理人老航、黃黃等通過喜馬拉雅XIMI主播會員形式，發揮其善於講故事的特長，打造私域陣地，通過專享節目、粉絲服務、付費節目等形式，在做粉絲社群運營的同時，實現內容變現。
播客《出逃在即》主理人哈刺、小樂作為一線城市金融白領，節目話題圍繞年輕人生活展開。2023年他們通過喜馬拉雅與京東、同仁堂、韶音耳機、長安汽車等品牌達成內容定制合作。
在喜馬拉雅，通過播客實現商業變現的主播當然不止獲獎的五位，據《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》顯示：2023年，有超22000名播客主僅以付費內容及XIMI主播會員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬；更有60多個知名品牌與喜馬拉雅播客主達成合作，品牌對播客的投放增幅達74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長了172%，美粧個護、醫藥保健、奢侈品、網際網路、汽車等行業更傾向於通過喜馬拉雅進行播客內容投放。播客內容行銷價值越來越得到品牌方的認可。
播客商業價值潛力的不斷釋放，得益於以喜馬拉雅為代表的音頻平臺對於音頻內容價值的不斷驗證，以及對音頻內容商業化模式的不斷探索。
喜馬拉雅播客生態事業部負責人吳岸為獲獎播客主頒發了獎項，她在現場頒獎致辭説：“這幾年深切感受到聽播客的人越來越多，這是很多創作者成為喜馬拉雅播客主，以及播客商業化潛能得到釋放的重要前提，播客將打開音頻行銷價值新空間。”
喜馬拉雅深耕音頻領域12年，建立了一個內容豐富的“聲音宇宙”和成熟多元的音頻商業模式。作為正在崛起的音頻UGC內容，播客已成為喜馬拉雅內容生態重要組成部分，也為整個音頻賽道注入新活力。未來，隨著播客進一步向大眾圈層擴展，播客也將成為各大品牌行銷“雙微一抖一快一書”後的另一標配“一播”。隨著播客成為品牌行銷新陣地，其商業價值潛力將得到進一步釋放。(喜馬拉雅供圖)
