2024年12月23日 星期一
中新聞4月27日電 4月25日，易車網攜手360推廣，共同發佈《2016年Q1汽車行業搜索報告》，該報告基於易車指數強大的數據庫資源和360推廣強大的搜索引擎能力，一起為各位解讀中國汽車消費者的構成變化，以及由此産生的需求變化，深度解析了目前汽車行業的發展現狀，探究了數據背後汽車行業行銷推廣的發展趨勢和市場態勢。
報告指出，從2014年第四季度開始，汽車行業搜索量持續走低，但隨著車展的來臨，從3月起搜索量有回升勢頭。
渠道下沉之勢愈加顯著：佔比方面，二、三級城市仍是最主要的搜索來源，合計佔比超60%；趨勢方面：一級城市搜索趨勢趨於平穩，四級城市搜索呈增長趨勢。
價格詞的關注度穩步提升：總體上，價格詞的搜索趨勢與汽車行業正相關性較強，價格詞在金九銀十銷售旺季的搜索量相對較高。
新能源汽車的搜索量增長勢頭較快：新能源汽車的搜索量不高，但增長趨勢要高於汽車行業。混動和純電動是最關注的新能源車型，2016年一季度混動車型的搜索佔比略大於純電動車型。
合資車仍是搜索核心：雖然自主車型價位相對低，但用戶整體上對合資車更關注，合資、自主、進口車整體上搜索趨勢一致。
華東、一級城市與高檔車搜索相關性較強：SUV與華中、二級、四級城市相關性較強。MPV、緊湊型車整體與華南、華北、三級城市相關性較強。
自主競爭更激烈：從第一季度搜索情況來看，進口奧迪的優勢較大，合資大眾優勢也比較大。自主品牌中，處於第一集團競爭的品牌有4個，多於合資和進口，競爭顯得更激烈。
隨著車級別升高，男性、公司職員佔比呈升高趨勢：自由職業人群除了SUV、MPV外，在小型車及以下和豪華車的搜索佔比要略高於緊湊型至中大型車，搜索行為相對呈兩極分化態勢。
各車係的興趣點分析：美係車和歌曲類綜藝節目，及東南亞、北美旅遊相關性較強；日歐係與對抗類綜藝節目，及港臺遊、日韓遊相關性較強；中韓係和愛情題材綜藝節目相關性較強。
網際網路時代，用戶需求變得個性化、碎片化，如何利用網際網路的特性進行有針對性的行銷，是車企目前需要解決的問題。本次易車網攜手360推廣發佈的《2016年Q1汽車行業搜索報告》，從市場總體概況、市場發展現狀及趨勢、汽車行業用戶行文分析等方面全面解析了關於汽車市場的變化和趨勢，為諸多關心這個行業的用戶提供了參考性的文獻資料。
