沃爾沃汽車集團15日宣佈啟動全球行銷新戰略，未來沃爾沃汽車集團將以行業首創的模式開展市場行銷及銷售工作。

　　沃爾沃汽車集團市場行銷、銷售及客戶服務高級副總裁艾倫·維瑟先生表示：“在當前的全球商業領域中，汽車行業的行銷方式相對保守、缺少革新，長期以來，汽車行銷一直遵循著全行業通行的模式。如今，沃爾沃汽車集團決定突破常規，從沃爾沃自身需要出發，啟用全新行銷戰略，彰顯其獨特的品牌價值。”

　　沃爾沃汽車集團將在全球啟動“Volvo Way to Market”沃爾沃創新行銷戰略，重點關注行銷工具、數字行銷領導力、經銷商網路及服務四大領域。這一全新行銷戰略最重大的改變之一就是調整國際車展的參與策略，未來沃爾沃汽車集團總部將重點參與歐洲、美國和亞洲三個地區的國際性車展。此外，沃爾沃汽車集團還將每年重點開展一項大型品牌活動，更好地展現其産品與品牌魅力。沃爾沃汽車集團還將把線上銷售及行銷置於其行銷戰略的核心位置，並將全面升級經銷商網路和服務。相應地，沃爾沃汽車集團將加大行銷投入來實現上述目標。

　　艾倫·維瑟先生還表示：“‘Volvo Way to Market’沃爾沃創新行銷戰略是在現有行銷理念基礎上的傳承與革新。我們自信于沃爾沃汽車的卓爾不群，相信我們的行銷模式也應是引領行業、非比尋常的。”

　　領域一：行銷工具

　　“Volvo Way to Market”沃爾沃創新行銷戰略中針對消費者設計出一套創新性行銷方案，全方位體現沃爾沃品牌價值。

　　高規格車展與獨立品牌行銷活動並舉

　　沃爾沃汽車集團需要將品牌、産品及創新科技廣而告之的傳播平臺，但車展作為一種傳統的傳播渠道，並非是實現這一目標的唯一方式。因此，沃爾沃汽車集團總部計劃逐步減少全球車展的參展頻次，但仍會積極參加三大重點市場的國際車展，如：歐洲的日內瓦車展、中國國際車展（上海/北京）以及美國底特律車展，同時像中國這樣的市場也還會保留參與重要行業展會的靈活度。

　　除此之外，沃爾沃汽車集團將開啟一系列新的行銷傳播舉措，力圖以更鮮明有力、更具特色的方式向消費者和媒體彰顯品牌及産品魅力。未來沃爾沃汽車集團將舉行年度的沃爾沃品牌行銷活動，以獨具沃爾沃汽車品牌和個性的方式集中展現品牌價值、全新産品及創新成果。

　　廣告策略體現品牌資産管理思路

　　沃爾沃汽車集團在廣告投入上講究量入為出，這意味著沃爾沃汽車集團要求傳遞的資訊以質取勝，併合理而謹慎地選擇媒體渠道。因此，沃爾沃汽車集團計劃未來繼續大幅提升對品牌資訊的管理和投入。

　　贊助策略圍繞品牌基因與北歐生活方式展開

　　幾乎所有汽車品牌都不同程度地進行某種形式的贊助活動，將贊助看作是行銷組合的必備手段。但沃爾沃汽車集團總部將重新詮釋“贊助”這一行銷定式，並對自身的贊助策略進行全球化審視與考量。

　　沃爾沃汽車集團總部將加大對沃爾沃環球帆船賽的投入。不同於其他贊助活動，沃爾沃環球帆船賽被深深地鐫刻在沃爾沃汽車的品牌基因之中，這項賽事所體現的人與自然之和諧共融，與沃爾沃汽車品牌所展現的品牌特質完美統一。

　　在中國這一核心市場，高爾夫運動依然興盛，沃爾沃汽車會更好地整合各個級別沃爾沃高爾夫運動賽事，讓高球比賽成為北歐生活方式體驗和消費者關係維護的平臺。