2024年11月20日 星期三

東風風神AX7上市 掀開自主品牌時尚行銷序幕

發佈時間:2014-11-19 10:51:59  來源:中國網汽車  作者:郭頌曾  責任編輯:張少雷

  中國網汽車11月19日訊 11月17日晚,武漢體育中心,當東風乘用車總經理李春榮先生公佈風神AX7的市場指導價話音未落,就被跑上舞台中央的幾名經銷商老總團團圍住,熱情的握手、擁抱。

  久違了,東風風神AX7——這是所有風神經銷商期待的,也是眾多風神老車主心儀已久的一款SUV産品。定位“智豪都市SUV"、為都市豪邁樂觀的奮鬥族群量身打造的東風風神AX7,競品鎖定合資主流SUV車型,共推出2.0L、2.3L兩種排量共5款車型,售價11.57~14.97萬元。

  對標合資主流車型,高性價比欲改市場格局

  依託東風汽車公司45年造車經驗和20餘年合資合作經驗,東風風神AX7誕生於東風二號軍工平臺,是聚合了東風公司研發軍品的技術與人才優勢,投入超過1500名的研發團隊,歷時4年精心打造而成的一款精品車型。在強勁澎湃的動力性、強固耐實的可靠性、強悍暢達的通過性、強大智慧的資訊化四個方面,AX7與東風“猛士”一脈相承。

  東風風神AX7完美融合了科技與時尚,被譽為“SUV中的蘋果”。與同級車相比,AX7在空間、安全、駕控、科技四大方面的30個指標中,有20項全面優於同級車、10項與同級車相當。綜合其市場指導價來看,AX7勢必改變現有的SUV市場格局。

  男色演繹時尚科技,掀開自主品牌時尚行銷序幕

  2014年是東風風神從“生力軍”邁向“主力軍”的關鍵一年,東風風神不忘初心、堅持踐行“品質經營”戰略,實施“品質卓越、服務領先、魅力産品”三大路徑,短短三個月內連續推出A30、AX7兩款戰略車型,謀求品質、規模、市場的三重突破。

  以總經理李春榮先生為首的東風乘用車行銷團隊,敢於突破,勇於創新,在對産品品質和售後服務有了充分的底氣之後,開始重塑品牌。繼實尚精品家轎A30以時尚前衛的性感女神代言之後,智豪都市SUV風神AX7則通過健碩英俊的男神演繹。通過男神大片在新媒體平臺上進行上市倒計時傳播,到發佈會現場7名裸露上身的健美男神現身,讓大家對東風風神品牌有了耳目一新的感覺。

  探究其他自主品牌産品的上市發佈或品牌傳播,對於時尚訴求的表達是心有餘而力不足。東風風神以“時尚科技”為品牌訴求,嘗試運用時尚行銷的手段,從女神的中國式性感,到男神的陽剛魅力,從#無態度,不男神#的網路宣言,到贊助浙江衛視《這就是生活》與明道一起共秀男神生活,來激發目標消費人群對時尚品味生活的追求。

  東風乘用車公司總經理李春榮先生表示,要想讓消費者感受時尚科技産品帶來的生活魅力,東風風神的行銷團隊首先要有所突破。據他透露,東風乘用車公司將陸續針對總部和區域的行銷團隊,展開一系列的時尚生活方式課程培訓,東風風神品牌向上的雄心由此可見一斑。

  東風風神AX7的成功上市,正式掀開了自主品牌時尚行銷的序幕,華係車領軍品牌再次走在了自主品牌陣營的前列。

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