2016年1月20日,“2016愛奇藝汽車大數據行銷盛典”在北京拉開帷幕。作為國內汽車行業獨樹一幟的大數據行銷盛典,本次大會吸引了來自業界的百餘位嘉賓蒞臨,一同見證“年度市場行銷獎”、“年度網際網路行銷獎”、“年度關注車型獎”及“年度汽車企業獎“等四大類獎項隆重頒發,共同展望大數據時代汽車行銷的大未來。同時,“中國汽車公益平臺“宣告啟動。
數據新方向
“愛奇藝汽車大數據行銷盛典”誕生於2015年,與其他媒體的頒獎盛典不同,作為汽車視頻領域大數據行銷的先行者,愛奇藝汽車整合百度平臺的資源優勢,並依託平臺數據進行全方位的立體調研分析,評選出年度優秀案例,使之成為大數據行銷的風向標。
“2015年,汽車行業的大數據行銷邁上全新高度,在內容、形式和體量上都有了前所未有的飛躍。”愛奇藝銷售副總裁吳剛先生在活動現場表示,基於愛奇藝的數據平臺優勢,愛奇藝與汽車品牌的繼續探索更加多元的合作模式,並在合作深度和行銷效果上刷新了業界紀錄。
數據新方向
超高流量加上龐大的數據運算和應用系統,使愛奇藝成為汽車行銷的超大平臺。2015年,《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《奔跑吧兄弟》等眾多熱播劇集綜藝由愛奇藝播出後,都斬獲了極高口碑和流量。同時,愛奇藝自製綜藝也迎來大爆發,在2015年全網自製綜藝播放TOP20榜單上,愛奇藝一舉囊括9席,累積播放量高達34.02億,市場份額位居第一。其中,僅《奇葩説2》與《我去上學啦》單期播放量最高突破1億。
以大數據為技術基礎,以“大平臺”加“大整合”,愛奇藝開創汽車視頻行銷的新高度。2015年8月,優信二手車宣佈與愛奇藝達成1.8億元戰略合作,獲得了愛奇藝獨家網路播出的《奔跑吧兄弟3》冠名及愛奇藝汽車三檔自製節目多維度、無間斷定制二手車節目內容、及一系列視頻整合行銷權益,再次刷新網際網路行銷新紀錄。全新福特福睿斯攜手愛奇藝打造的浪漫喜劇微電影《小睿必達》,《奇葩説》第二季“正能量教主”艾力強勢加盟,以“優質平臺+熱門IP+原創內容“的形式,成功俘獲了年輕觀眾群體,一度成為社交圈的熱門話題。
隨著汽車行業整體增速放緩,各大車企加強市場深耕,行銷手段也更加精準。愛奇藝始終致力於基於汽車行業大數據的整合挖掘和深度探索,為汽車企業網際網路行銷樹立起全新風向標。基於對個體數據的分析,愛奇藝將個性化推薦深入到每個欄目、頁面甚至視頻中,直接提升了內容流量。同時,愛奇藝利用大數據精準預估廣告庫存、延長內容變現週期、創新廣告形式,通過變現數據類産品,對用戶不加干擾的同時,讓廣告精準觸達。
愛奇藝汽車作為旗下垂直類視頻汽車媒體,堅持為受眾提供最新鮮的行業趨勢、展現最炫酷的品牌産品、倡導體驗式的汽車生活,擁有首屈一指的受眾基礎和行業影響力。據了解,愛奇藝汽車目前用戶已超過2800萬,比去年同期增長30%。
除了繼續與達喀爾拉力賽、環塔拉力賽以及中國越野拉力賽等深度合作,去年愛奇藝汽車還與澳門格蘭披治大獎賽、FE、CDC中國飄移錦標賽等展開闔作。與此同時,愛奇藝汽車還致力於提供最豐富、最專業的汽車內容,引領更高品質的汽車生活。
數據新方向
2015年7月,愛奇藝汽車啟動“大交通“時代,將鐵路、航空器、遊艇等納入汽車頻道日常的內容之中,並將旅遊和時尚等資源打通整合,為用戶提供更加全面的出行生活服務。
此外,愛奇藝汽車的專業類節目加速發力,其中,《快車道》的年度播放總量超過1300萬……,深受用戶青睞。未來,愛奇藝汽車將利用大數據技術,為品牌及用戶帶來更多、更優質的內容和服務。
活動現場愛奇藝汽車 攜手 愛奇藝公益 打造中國汽車媒體公益平臺,意在通過愛奇藝平臺與汽車企業合作,整合最優質視頻媒體資源,將企業社會責任,公益項目,利用網路媒體的互動性和視頻媒體更好的展現力來推動公益傳播,同時愛奇藝公益也是視頻行業第一個專屬慈善公益事業頻道,引領視頻媒體更好介入公益傳播,為更多公益活動提供更具傳播力和互動性的新渠道。