奧迪打造“超級APP” 實現服務與用戶需求對接

發佈時間：2015-12-21 14:54:14 來源：中國網汽車作者：佚名責任編輯：王庭

　　中國網汽車訊 12月19日，由一汽-大眾奧迪鼎力支援的第十七屆北大光華新年論壇在北京大學成功舉辦。包括北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧、國家發展和改革委員會原副主任徐憲平等在內的專家學者、企業家、學院校友齊聚一堂，圍繞“中國發展2020——改革新征程”深入探討未來中國經濟發展宏圖。作為北京大學光華管理學院的戰略合作夥伴，一汽-大眾奧迪對本屆新年論壇給予了全方位的支援，共同打造了“大數據驅動力”奧迪分論壇，並聯合發佈了《車聯網數據與商業價值》研究報告。

北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧教授在開幕論壇上談如何逐步實行職業經理人制度

　　“近年來，一汽-大眾奧迪不斷探索和深化全方位的校企合作，借助與北京大學光華管理學院等國內頂尖商學院的戰略合作，以創新思維與變革實踐引領行業進步、助力中國經濟發展。”一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示：“當前環境下，網際網路的創新發展已經開啟了未來中國在數據領域的新浪潮，奧迪作為中國高檔車市場的領軍者，以前瞻性的視野及時開啟了務實的全體系數字化戰略，本著‘為客戶創造價值’的原則，開啟全方位的智慧服務，並實現品牌的精準智慧行銷。面向未來，奧迪堅信大數據就是驅動力，我們將以開放的心態和積極的行動迎接數字世界的到來。”

眾多專家學者、企業領袖齊聚第十七屆北大光華新年論壇高峰論壇

　　在當天上午舉辦的開幕論壇中，各界與會嘉賓圍繞“中國發展2020——改革新征程”的主題，聚焦在世界經濟復蘇不確定性增多、中國處於轉型關鍵時期的背景下，中國如何實現“十三五”國民經濟和社會發展規劃，全面深化改革的課題。北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧教授作了“為什麼要強調職業經理人制度”的主題演講，指出中國職業經理人制度可以採取試點、循序漸進、服從規則的方式推進。在隨後的高峰對話環節中，中國汽車工業協會副會長兼秘書長吳紹明，中國電子資訊産業集團有限公司董事、總經理劉烈宏，IDG資本創始合夥人、全球常務副總裁熊曉鴿，58趕集集團CEO姚勁波，攜程旅行網董事局主席兼首席執行官、北京大學光華管理學院研究教授梁建章等行業專家和商界代表分別就“中國發展新動能”議題發表觀點，並進行了深入探討。

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文先生在奧迪分論壇上致辭

　　延續去年“大數據時代的品牌建設”奧迪分論壇的成功舉辦，當天下午的“大數據驅動力”奧迪分論壇再次吸引了數百名企業領袖、專家學者與高校師生到場，共同探討大數據與消費者行為、行業現狀的關聯，以指導企業在大數據時代的商業決策、品牌策略及行銷規劃。論壇上，葛樹文與到場嘉賓一同分享了一汽-大眾奧迪在大數據應用方面的探索和思考。葛樹文表示，奧迪的大數據應用將“為客戶創造價值”放在第一位，從過去的以車為中心轉變為以用戶為中心，以戰略性的客戶接觸渠道“超級APP”實現奧迪服務與用戶需求的全面對接。同時，奧迪還打造了業內領先的“DMP奧迪智慧行銷系統”和“DDMP智慧行銷經銷商端口”以及數字展廳，實現精準行銷及與客戶之間的有效溝通，從而為客戶提供更有價值的服務。

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文先生在奧迪分論壇上分享奧迪務實的全體系數字化戰略

　　隨後，百分點集團創始人蘇萌博士介紹了從IT時代向DT(數據科技)時代邁進的必然趨勢，以及大數據在提升企業運營、幫助交通治理、助力精準扶貧等多個方面的重要作用；考拉徵信總裁李廣雨先生全面介紹了大數據在徵信方面的應用前景；滴滴機器學習研究院研發總監劉威博士則分享了大數據在人們日常出行領域的深度應用。作為論壇的壓軸環節，一汽-大眾奧迪聯合北大光華-奧迪管理研究中心發佈了由北大光華管理學院商務統計與經濟計量系主任王漢生教授主持的《車聯網數據與商業價值》研究報告。該報告基於車聯網數據探究影響車輛出險的重要因素，並據此構建相應的指標體系，對車輛未來出險情況進行預測，從而為車險公司提供合理的評判用戶出險率的依據。基於對數據的採集分析，本報告可以得到用戶的駕駛情況與消費行為畫像，為用戶提供有針對性的服務，從而實現商業廣告的精準投放和業務的個性化開展。

北大光華管理學院商務統計與經濟計量系主任王漢生教授主持發佈《車聯網數據與商業價值》研究報告

　　一汽-大眾奧迪與北大光華管理學院自2014年正式結為戰略合作夥伴，建立了國內首個針對高檔車市場的學術研究機構“北大光華-奧迪管理研究中心”。通過開展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗活動，並結合組辦奧迪職業學校，開展高校聯合項目、舉辦校園科技日等，為光華師生打造近距離領略奧迪品牌魅力的平臺。如今，一汽-大眾奧迪已經構建了包括行業發展趨勢研究、企業戰略制定、高層管理人才培養、科技設計創新的全方位校企合作體系。合作夥伴除了北大光華管理學院、清華經管學院、浙大經管學院為代表的國際頂尖商學院，還涵蓋了基礎性的汽車職業院校和綜合性大學。