Francesco Scardaoni明確表示,蘭博基尼首款SUV——Urus,將於明年1月在中國啟動預展活動;正式交付的時間預計會從明年下半年開始。“隨著全新超級SUV的上市,未來將推動中國市場成為蘭博基尼的全球最大市場”。
聚焦中國市場,“蘭博基尼的表現也非常強勁,今年的銷量增長了30%”,Francesco Scardaoni坦言,“過去幾年裏,中國的超跑市場增速整體放緩,但蘭博基尼還在不斷擴大市場份額,這得益於我們在産品引入、市場活動和客戶服務等方面所做的努力”。
在回答經濟日報-中國經濟網記者的提問時,Francesco Scardaoni明確表示,蘭博基尼首款SUV——Urus,將於明年1月在中國啟動預展活動;正式交付的時間預計會從明年下半年開始。
蘭博基尼汽車中國大陸、香港及澳門地區總經理Francesco Scardaoni 王躍躍 攝
在11月17日開幕的2017廣州車展上,蘭博基尼旗下最新車型Aventador S敞篷版迎來中國首發,並與Huracán後驅版和Huracán後驅敞篷版一道引爆豪車館。當日下午,蘭博基尼汽車中國大陸、香港及澳門地區總經理Francesco Scardaoni接受了媒體的專訪,就蘭博基尼在銷量表現以及行銷策略等問題做出回應。
Francesco Scardaoni
在華銷量增長30% 品牌認知度不斷提升
在被問及今年蘭博基尼的市場表現時,Francesco Scardaoni興奮地表示,“蘭博基尼過去幾年在全球的市場表現都非常突出,已經連續六年實現銷量增長,每年都在刷新銷量紀錄。2016年,蘭博基尼在全球範圍的銷量超過3400輛,2017年將會再創新高”。
聚焦中國市場,“蘭博基尼的表現也非常強勁,今年的銷量增長了30%”,Francesco Scardaoni坦言,“過去幾年裏,中國的超跑市場增速整體放緩,但蘭博基尼還在不斷擴大市場份額,這得益於我們在産品引入、市場活動和客戶服務等方面所做的努力”。
談及在中國市場保持的高增長,Francesco Scardaoni直言,“這與蘭博基尼在中國努力推廣超跑文化和賽車文化密切相關。我們在中國舉辦了一系列的相關活動,如蘭博基尼Super Trofeo亞洲挑戰賽、蘭博基尼Esperienza駕駛體驗活動和Accademia駕駛學院等”。
正是得益於此,“蘭博基尼在中國的品牌認知度上也有非常大的提升”,Francesco Scardaoni透露,“在超豪華跑車的百度搜索指數中,蘭博基尼的搜索率最高;此外,蘭博基尼的官方微網志有27萬粉絲,官方微信有7萬粉絲”。他強調,“我們衡量一個市場的重要性的時候,並不僅僅看銷量數據,也非常重視對品牌認可度的考量”。Francesco Scardaoni特意分享了一個細節,“我們在做蘭博基尼China Giro中國巡遊活動的時候,即使行駛到了很偏遠的地方,依然會有人指著我們的車隊説:‘看,這就是蘭博基尼’”。
Francesco Scardaoni
首款SUV明年1月入華 推動中國成為蘭博基尼最大市場
“考慮到中國市場的重要戰略地位,蘭博基尼首款SUV——Urus,在今年12月4日完成首發後,隨即于明年1月在中國啟動預展活動;我們將在中國舉辦7場預展活動,希望中國客戶可以儘早看到這款車的風采”,Francesco Scardaoni對經濟日報-中國經濟網記者表示,“由於新車進入中國銷售還需執行相關法律程式,所以Urus正式交付中國客戶的時間預計是在2018年下半年”。
對於Urus的定位,Francesco Scardaoni強調,“Urus並不是一款普通的SUV,而是有著超跑性能的SUV。蘭博基尼是超級跑車製造商,推出的首款SUV,無論是最高時速還是重量功率比、駕駛體驗,都具備超跑性能;除了具備超跑的出色性能外,Urus還擁有更廣泛的用途,將為超跑這個細分市場帶來全新的理念和定義”。
關於市場行銷策略,Francesco Scardaoni表示,未來會針對有頂級SUV需求的客戶,把Urus加入到現有的市場行銷活動中。例如,蘭博基尼China Giro中國巡遊活動,我們會採用超級跑車和超級SUV相結合的方式。
在Francesco Scardaoni看來,中國車市發展非常迅速,尤其是SUV市場。未來,“隨著全新超級SUV的上市,我個人的目標是未來推動中國市場成為蘭博基尼的全球最大市場”,Francesco Scardaoni自信地説。
(責任編輯:王擎宇)