不知不覺間，很多90後已進入成年，逐漸成長為買車的主力軍。那麼，在汽車上消費上，90後們是怎麼想的呢？是崇尚動力、外觀，還是工作、休閒都車不離身，亦或是提前透支、超前消費呢？事實往往會讓人大跌眼鏡。

　　國內最大的汽車網際網路平臺汽車之家，聯合尼爾森，通過線上問卷調查，以及座談會、民族志訪問、視頻跟拍等多種 方式進行調研，發佈“從汽車生活‘看’90後”研究報告，力圖還原90後的真實畫像。調查結果顯示：90後將成為未來汽車消費的主力；有車的90後中認同 汽車是生活必須品的比例高達42%，一旦用過就無法捨棄；節能汽車對90後更具吸引力；90後通勤偏好公共交通和拼車，休閒青睞自駕；90後相信勤勞致 富，消費以自己經濟實力為基礎；他們是網際網路的原住民。近一半的95後在小學就開始觸網，超過一半的95後在小學、初中就有了自己的手機。

　　90後將成為未來汽車消費的主力

　　根據汽車之家的調研報告，90後佔總人口的比例達到15%。作為正在成長中的一代，他們的收入水準、消費能力，都在不斷的增長中。

　　汽車消費者的年輕化，已經成為一個不爭的事實，有數據顯示，近年來新購車人群中“80後”、“90後”所佔比 例由2010年的38%上升至2013年的53%，首次超過了原來市場中的“70後”。汽車之家調研數據顯示，目前沒有汽車的90後佔比高達80%。隨著 90後慢慢走向社會、進入工作崗位，他們將成為未來汽車消費的主力。

　　有車的90後中認同汽車是生活必須品的比例高達42%，一旦用過就無法捨棄

　　在交通網路日益完善的今天，人們出行有了更多的選擇。但同時，現代生活的演變促使人們對汽車的需求，也在進一步增長。例如通勤距離增加、社會生活節奏加快、城市發展所帶來的心理壓力增加等等，都進一步催化了人們對汽車生活的渴望。

　　儘管拼車、順風車等分享經濟形式得到了90後的認可，但是這往往對沒有汽車的90後更有效。

　　根據汽車之家的調研報告，從總體上來看，認同汽車是生活必須品的90後比例為23%，但這一比例在90後有車族中高達42%。由此可見，一旦擁有汽車，90後將會對汽車産生較大的黏性。

　　節能汽車對90後更具吸引力

　　90後是伴隨著網際網路長大的一代人，也是伴隨著霧霾、環境污染等長大的一代人。隨著社會的快速發展，環境污染已經成為一個不可回避的問題。這同樣影響著90後的消費觀念。

　　汽車之家的調研報告顯示，節能汽車對90後更具吸引力，傾向於選擇購買混合動力車、新能源汽車和純電動車的90後比例高達70%。同時，90後也顯示出消費決策上理性的一面，數據顯示，兼具新能源科技環保和傳統燃料可靠性的混合動力車最受90後歡迎。

　　90後通勤偏好公共交通，休閒青睞自駕

　　汽車之家的調研報告顯示，90後在通勤和休閒時的用車傾向有很大的差異性，通勤時，43%的90後選擇公共交 通出行，比例僅次於自駕出行的47%；而休閒時，高達81%的90後傾向於選擇自駕出行，自駕出行完勝其他交通方式。這也顯示出，90後在未來汽車消費時 的目的性。自由、便利的去到任何想去的地方，充分享受駕駛樂趣，成為他們購車的重要訴求所在。

　　90後相信勤勞致富，消費以自己經濟實力為基礎

　　90後雖然被貼上了眾多諸如自我、張揚等標簽，但事實證明，獨立性也是90後的一個重要特徵。汽車之家的調研 報告顯示，90後相信命運掌握在自己手裏，高達91%的90後相信勤勞能致富。在消費中，90後也顯示出理性、獨立的特徵，他們的實際消費往往以自己的經 濟實力為基礎，34%的90後會有選擇地進行貸款，消費力所能及的物品；31%的人則會量入為出，嚴格按照自己的經濟實力來進行消費。在汽車消費中，90 後顯然也會依據自己的經濟實力來進行消費、貸款的安排。

　　他們是網際網路的原住民。近一半的95後在小學就開始觸網，超過一半的95後在小學、初中就有了自己的手機

　　90後的性格特徵、消費特徵，與其成長環境有著密不可分的關係。90後稱得上是網際網路的原住民。美國網際網路專 家曾表示，“網民”概念起源於上世紀90年代，而正是在上世紀90年代初，網際網路開始在中國興起。90後的成長，伴隨著網際網路在中國發展的整個歷程，他們 成為受到網際網路影響最為徹底的一代人。

　　根據汽車之家調研報告，90後大部分人在高中以前就已經開始接觸網際網路，特別是95後，近一半的人在小學就已經是“網民”，超過一半的95後在小學、初中就已經擁有了屬於自己的手機。

　　在網際網路熏陶下成長的90後，當他們成年以後，智慧手機、電腦、寬頻網路都已經普及，他們獲取資訊的速度、便 捷性、系統性，都較80後有明顯的優勢，他們也更會利用網際網路來為自己的需求服務。針對汽車消費而言，在汽車資訊的獲取、汽車購買等方面，網際網路都將與 90後的行為更為緊密的結合。如何更好的洞察90後、更好地滿足他們的需求，也必將成為汽車電商平臺今後競爭中的戰略重點所在。