中國網汽車訊 短短的幾年時間，海馬北遷的鄭州基地(簡稱“海馬汽車”)就獲得快速成長，去年整體銷量突破10萬，且乘用車産品僅有3款——轎車M3、M6和SUV車型S5。隨著企業規模的提升和車型競爭力的增強，海馬汽車似乎已經不再簡單滿足於産品行銷，而是開始上升到品牌行銷。1月23日，海馬汽車在開啟“智•享無限 海馬青春季”的品牌主題活動上，全面展現了“活力海馬”的全新品牌形象。

　　“經過近年的不斷探索不斷積累，我們覺得應該通過持續的努力，進一步加深海馬汽車青春品牌形象在年輕消費者心目中的印記。”海馬汽車銷售有限公司總經理劉海權在接受採訪時表示，“海馬青春季”將成為海馬汽車每年與年輕用戶群體溝通的固化品牌行銷主題，是針對年輕客群打造的深度交流平臺。其中，“智•享無限”是2016年度“海馬青春季”的品牌表達。未來，海馬汽車將會圍繞年輕用戶群體喜愛的音樂、體育、科技等領域打造多元主題活動，通過“海馬青春季”平臺，用更直觀、體驗度更高、更便於感知的方式強化與主流消費群體的互動溝通。

　　【海馬汽車銷售有限公司總經理劉海權發表致辭】

　　“青春季”成固化與用戶的溝通平臺

　　確定品牌基調的基礎來源於市場的表現。統計顯示，剛剛過去的2015年，海馬汽車鄭州基地乘用車銷量實現10.5萬輛，這是海馬鄭州的一次歷史性突破。“10萬輛的銷售規模也是汽車領域的基礎規模，和其他自主品牌、合資品牌的差距還是比較大，年銷幾十萬、上百萬輛的品牌也很多。”對於外界紛紛讚譽的成績，海馬汽車銷售有限公司總經理劉海權謙虛的認為，海馬最大的突破是在於S5月銷穩定過萬，進入主流SUV陣營。

　　而伴隨著銷售數據的提升和積攢的客戶越來越多，海馬汽車對於品牌的思考也逐漸清晰，並最終把品牌基調鎖定在“青春、活力”上，旗幟鮮明的喊出為80後、90後服務。“任何活動的思考，其思考原點就是客戶，是為了滿足客戶的需求，為我們的客戶服務，這是我們一系列行銷工作的原點。”劉海權指出，海馬汽車的客戶群體主要是年輕人，而海馬M3、海馬M6和海馬S5三款産品的目標用戶定位也正好是年輕消費群體，因此行銷團隊最終確定進一步加深海馬汽車青春品牌形象在年輕消費者心目中的印記，並把新年第一場大型品牌活動選擇為“智•享無限 海馬青春季”，計劃將其打造為海馬汽車每年和用戶之間進行溝通的固化平臺。

　　【海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟與海馬汽車智慧機器人現場互動】

　　據了解，今年是該品牌活動的第一年，主題是“智•享無限”，未來可能會圍繞年輕用戶群體喜愛的音樂、體育、科技等主題打造活動。在當天的活動現場，海馬汽車展示了搭載moofun移動互聯人車生態系統的“全時互聯運動轎車”海馬M6及旗下暢銷車型“新智驅SUV”海馬S5，還帶來了青春合作夥伴“1MORE萬魔”耳機旗下的諸多科技時尚産品，同時，智慧機器人、眼控技術、增強現實錄影機等一系列前沿互聯智慧科技裝備也在活動現場得到了充分展示。據海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟介紹，今後海馬汽車將在品牌行銷、用戶體驗、銷售終端應用等方面嘗試智慧機器人的場景化應用，通過人臉識別、增強現實、虛擬現實、智慧巡航等核心功能，給用戶帶來更多驚喜。

　　同時，“智•享無限 海馬青春季”實現了海馬汽車在互聯智慧領域的進一步邁進——從moofun的産品呈現到moofun+移動互聯戰略思維的形成。海馬汽車銷售有限公司總經理劉海權表示，moofun+基於對消費者購買行為的深刻研究，整合汽車消費全鏈條，在各個消費觸點帶來創新科技智慧化享受。moofun+依託于先行的全面服務用戶解決方案，涵蓋moofun車載互聯應用、智慧機器人應用、數字化成交體系應用等，具備持續迭代升級潛力，可以更好適應和滿足消費者不斷更新的出行習慣及需求。

　　新車S3等四款車型今年上市

　　為了迎合年輕消費人群的生活方式和購車需求，海馬汽車在很早介入電商領域的同時，也在不斷突破電商領域的創新模式，加強與天貓商城等垂直電商平臺以及汽車之家等行業集採平臺的合作，尋求線上、線下的打通和融合。當天，海馬汽車攜手天貓商城推出的“智•享無限 海馬汽車2016年度青春盛典”就在現場公佈了實時訂單數據和線上支付金額。突破5900台的有效訂單量，代表海馬汽車傳統線下終端和線上電商平臺的對接成熟度達到了中國品牌領先水準。劉海權透露，2016年，海馬汽車在電商領域還會進一步深化，除了整車産品，對於零部件、用品也會推向線上銷售。

　　【天貓商城平臺實時數據呈現(1月23日20:15分)

　　“從行銷模式上來講，不管是在金融領域的創新，還是在保險、二手車領域，都希望在電商上得以實現。”劉海權告訴記者，行銷策略上，海馬會持續走年輕化、創新道路。深度挖掘當前年輕消費群體消費習慣、購物習慣、觸媒習慣、生活方式的變化，並通過移動網際網路、大數據更精準地篩選，為海馬汽車的客戶群體描摹畫像，從而更好地滿足消費者在産品層面和服務方面的需求。同時，創新行銷在品牌視覺上也著力呈現，將按照年輕、時尚、青春的調性去塑造。浩瀟瀟表示，今年海馬將開展圍繞“青春活力”的主題行銷，全面對接年輕用戶價值觀，用易理解、易感知、易獲得、易聯想、易互動的傳播溝通手段，傳遞年輕化産品形象。其中，海馬S5將延續“青春敢闖”標簽，展開新一輪主題行銷活動，海馬M6也將繼續征戰CTCC中國房車錦標賽，並在新賽事規則下越級提升。

　　但即便如此，作為海馬行銷掌舵人的劉海權認為，要真正滿足用戶的根本需求還是得在産品力上。據海馬汽車透露，在産品佈局方面，2016年海馬汽車將陸續推出新海馬M3、海馬M6 1.6L、海馬S5 1.6L升級版等車型。其中，新海馬M3春節前已經開始佈局發貨，海馬M6 1.6L和海馬S5 1.6L升級版也會在春節後上市。此外，2016年底，海馬還將推出一款比S5更小的SUV車型，內部命名為海馬S3。