疫情當下，虛擬主播火了。

　　作為“元宇宙+”的一個表現形式，虛擬主播模式已經成為直播行業的新趨勢。柳夜熙，2021年10月31日，“柳夜熙”在其抖音賬號發佈了第一條視頻，視頻中不少真人圍觀虛擬人物化粧。在這個短短2分鐘的視頻中，融合了懸疑+美粧+劇情+後期特效技術。這個視頻就收穫了300多萬讚，漲粉上百萬。她僅靠兩部作品，十余天就收穫500多萬粉絲。

　　在B站，甚至有專門的虛擬主播分區，活躍著嘉然、乃琳、阿梓等大批人氣角色;央視新聞打造的記者通通、人民日報推出的虛擬主播果果，也已在各自的崗位參與了採訪、報道等工作。

　　這些虛擬主播不光有人類的聲音，還可以模倣真人肢體動作，甚至是眼神等儀態。而其背後的開發團隊，在建立角色後還要經過大量的調試，以滿足不同場景的需求，讓虛擬人能夠更接近於真人。

　　在直播電商界，虛擬主播也很熱。

　　在經歷過幾年的野蠻生長後，直播電商從增量市場轉化成存量市場，而傳統模式中，同質化、模板化的帶貨方式已經很難吸納新的消費者，於是越來越多的從業者開始探索新的經營模式，“虛擬主播”也應運而生。

　　虛擬主播技術是一項綜合性的技術，是面部捕捉、動作捕捉、實時渲染等一系列技術的組合，可以將真人的表情與動作同步映射到虛擬形象上，最終完成跨次元的實時互動。

　　日前，世界500強企業廣藥集團旗下白雲山漢方公司首次採用了虛擬主播賣貨的銷售方式，這在中醫藥行業還是一種新嘗試。在這次直播中，有優美的主播小姐姐，更有價格很優美的熱門産品廣藥牌靈芝孢子油、靈芝孢子粉，現場一經開售，就立刻引發了觀眾的搶購熱情。

　　現實：虛擬主播成為潮流選擇

　　直播業內人士表示：在疫情常態化之下，越來越難促成線下聚集，線上活動佔據了消費者越來越多的時間和精力，從而推動了線上直播的持續火熱。與此同時，由於疫情的不確定性，防控政策也隨時可能變動，直播間工作人員同樣面臨著居家辦公和隔離封控的風險，而虛擬主播就是解決這個問題的最好方法，它不需要真人出鏡，也就意味著沒有空間限制，可以極大程度平衡防疫和工作的矛盾，減少商家的損失。

　　所以，虛擬主播被看成一種低風險、經濟便利的直播方式，在當下形成了商家的一種潮流選擇。

　　和真人主播相比較，虛擬主播以“人”的身份和消費者對話，拉近彼此的距離，與消費者交朋友，更容易讓消費者産生共情，從而愛屋及烏對品牌産生好感度。基於此，虛擬主播本身就可以形成IP效應，依靠精緻可愛的外表，打造出豐滿有趣的人設，為品牌吸引無數粉絲，做成收益大戶。

　　未來：虛擬和現實的邊界將會變得越來越模糊

　　經過多年發展，虛擬主播已經具備了學習能力，具備各種相關知識的同時，還能做到得體、大方，使用自然語言和用戶溝通，而不是生硬的模板式回答。

　　在未來，虛擬和現實的邊界將會變得越來越模糊，虛擬主播可以出現在手機、電視、VR等任何介質中，甚至包括全息投影。

　　“在虛擬世界，他們的免疫力是無限的。可以預想的是，虛擬人將會更加深入我們的生活。”白雲山漢方市場部人士表示：“在未來，隨著算力和網路通信速度的進一步提升，虛擬人還將有無限發展的可能。虛擬主播只是我們邁向元宇宙的第一步，我們會在更多的地方嘗試運用虛擬人之類的元宇宙技術。”

來源：中國經濟導報    | 撰稿：辛文    | 責編：丁薩    審核：張淵

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