去年年底，據搜狐旅遊發佈的《2021年縣域旅遊影響力TOP100》榜單，記者發現，浙江桐廬再次入圍年度榜單，排名第六。

　　2021年，桐廬縣持續發揮美麗鄉村基礎優勢，走鄉村文化興盛之路，圍繞打造美麗鄉村3.0版，通過挖掘優秀民俗、農耕、節慶等文化資源，以5A級景區創建、藝術村鎮建設、文旅IP打造為載體，讓鄉村因為藝術的融入而煥發新的生機，助推鄉村旅遊高品質發展。

　　本期《美麗鄉村3.0》，讓我們一起看看文化與藝術給鄉村旅遊、美麗鄉村帶來的變化。

　　（一）

　　“一折青山一扇屏，一灣碧水一條琴。無聲詩與有聲畫，須在桐廬江上尋。”詩人劉嗣綰勾勒出了千年前“瀟灑桐廬郡”的輪廓，畫家黃公望以傳世名畫《富春山居圖》，展現出富春江大氣精緻之景，點綴在畫卷中的桐廬美麗鄉村，宛然天成，為這幅山水巨作添加了濃重的一筆。

　　從一灣碧水到嚮往的生活，桐廬的奇山異水美景，引得無數他鄉異客慕名而來，如今的瀟灑桐廬美景，已不再拘泥于景點模式，在“全域旅遊”藍圖之下，鄉村美景間皆是文化與旅遊的完美融合。

　　堅持“以文塑旅”，突出以人為核心，更好滿足人民群眾對文化藝術等精神層面的需求，提出“藝術賦能鄉村，文化引領發展”的藝術鄉村建設思路，以藝術鄉村豐富旅遊業態,實現文旅深度融合，助推鄉村旅遊蓬勃發展。

　　規範全縣181個行政村鄉村旅遊、鄉村環境、景區村莊建設等細節設計；依託桐君文化資源，重點打造石舍村、蘆茨村、聯盟村等藝術鄉村，推動音樂感官、書畫色彩、雕塑空間等藝術元素融入鄉村特色民居、景觀小品、文旅項目等，藝術鄉村建設的步伐堅定而有力。

　　目前，已創成第二批國家全域旅遊示範區，擁有浙江省4A景區鎮2個，A級景區村莊67個，並已建成18個風貌佈局多樣、特點個性鮮明、充滿發展活力的文化藝術村。

　　2021年，桐廬縣接待遊客531.7萬人，同比增長11.6%，實現旅遊總收入94.2億元，同比增長18.5%。鄉村旅遊總人次1531萬人次，鄉村旅遊收入16.4億元。

　　（二）

　　2021年的鄉村旅遊，藝術與節慶活動的完美結合是繞不開的話題。

　　4月30日，首屆翙崗古村動漫藝術節開幕，千年古村和潮流藝術在這裡碰撞。

　　白墻黛瓦，古色古香的小巷裏，色彩斑斕的動漫墻畫尤為凸顯，這是一場歷史與潮流、藝術與鄉村的會面。

　　首屆動漫藝術節重點引進《伍六七》等知名動漫IP以及一大批中國新生代潮流藝術家作品，通過動畫場景還原及潮藝術品的展示實現古村與潮流文化的碰撞。遊客在古街入口可以找到阿七牛雜攤，深入庭院可見“白蓮綻放”“悲情魔音”“玄武門”等藝術網紅場景。一個個在二次元才能見到的動漫人物，有的被做成雕塑隨機“掉落”于村子的各個角落；有的被畫成巨幅漫畫，鋪滿整面白墻。充滿藝術張力的氛圍，點綴得小村落生機勃勃。

　　活動從4月30日持續至5月30日，借助動漫藝術的人氣、熱度，在五月文化旅遊旺季為桐廬鄉村旅遊導入更多流量。桐廬米果、酒釀饅頭、十六回切糕點等非遺美食讓人胃口大開，桐廬剪紙、禾明子布藝、妙筆智慧樂園等文創産品更是讓人喜愛有加，僅活動當天銷售金額就達20萬元。

　　動漫藝術節的舉辦，直接帶動翙崗古村的吃、住、行、遊、購、娛，五一小長假期間，翙崗古村落動漫藝術節活動接待遊客7.3萬人次，同比增長21倍；旅遊總收入798.72萬元，同比增長14倍，周邊精品（特色）民宿平均入住率為90.2%。

　　10月1日，“浙裏富春 那麼鄉田”中國·桐廬山水藝術季在桐君街道梅蓉村揚帆起航。

　　來自中央美院、中國美院、清華美院、四川美院、上海美院等十大美院雕塑專業和公共藝術專業團隊創作出的20件作品，在藝術季上首次亮相並永久“落戶”桐廬。

　　在山水環抱的村莊裏，別出心裁的《天下桐廬》《富春棹歌》《耒耕田肥》等20處雕塑作品，點綴在稻田邊、老屋裏、竹林中……與美麗鄉村融為一體，使“黃金左岸”亮點紛呈。

　　“20件公共藝術作品分別放置在梅蓉村20個不同的點位中。有的在田野裏，有的在竹林中，與當地的田園風光融為一體。”桐廬山水藝術季的策展人梁克剛説，這次公共藝術大展的陣容可以用“高規格”來形容，這樣一場大型藝術活動，讓藝術成為推動梅蓉村發展的新引擎。

　　國慶假期梅蓉村共接待遊客8.7萬人次，實現鄉村旅遊收入1351.5萬元。

　　（三）

　　不僅僅是翙崗和梅蓉，全縣18個試點村根據“一村一策”實施方案，圍繞書畫美術、鄉村音樂、田園藝術、民俗文化等特色，建設一批藝術村莊，打造風吹稻浪、鋼琴步道、音樂盒子等一批網紅打卡點。同時，建成仁智酒釀饅頭非遺展示館、蘆茨鄉村藝術館等藝術場館9個，打造武盛老街、莪山民俗特色街等文化藝術街區10個。

　　走進深澳村，這個古樸的村落一掃往日的寂靜，變身為文藝創客群體的夢裏家園，這裡有美景、有美食，更有美的情懷。

　　“‘百匠創客街區’隨之應運而生，越來越多志同道合的傳統非遺手藝人、藝術家、人文講師、民宿創業者入駐，‘百匠創客街區’隨之應運而生，與當地村民形成互動，為當地經濟‘造血’。”深澳文創街區負責人宋凱説道，這樣一處“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的地方，對於文創客來説獨具吸引力。

　　深澳村引進社會資本3000余萬元，打造“深澳古村百匠慢生活文化綜合體”，吸引了包括手工藝人、人文思想講師、輕奢民宿主、鄉食餐飲經營者、文創設計者等多業態經營者30余人，開設了茶藝、刺繡、扎染等共計27種技藝學習體驗項目。今年五一假期，江南鎮累計接待遊客8.28萬人次，收入1541.6萬元，入選2022杭州亞運會必玩榜top10。

　　圍繞“一鄉一品、一村一品”特色産業，瞄準藝術民宿、網紅打卡點、非遺項目、文創集市等主攻方向，在村落裏建起“文藝化、品牌化、潮流化”的特色文旅生態圈，打造一批形態多元的文旅IP。

　　在莪山畬族鄉，民族風情被藝術感染著。

　　第三屆中國（浙江）民族服飾設計展演活動在莪山民族村舉行，在古樸悠揚的音樂中，模特們身著各式參賽服飾緩緩走上展臺，精緻考究的畬族鳳凰裝、巧奪天工的苗族花衣銀裝、粗獷大氣的藏族寬腰長袖……不同民族的審美情趣、價值觀念、工藝技巧通過匠人與設計師的精心設計得以呈現於人們的眼前。

　　本地特色産品與藝術時尚、創意相結合，一批有新意、有內涵的伴手禮、民族服飾等産品被開發，不斷豐富鄉村産業業態，增加了鄉村收入。展演吸引了遊客3000余人次，給鄉村創造收入約92萬元。

　　（四）

　　2021年，桐廬縣圍繞“全民旅遊節”“全民運動節”“全民藝術節”三大品牌節慶活動，開展2021“浙裏富春 那麼鄉田”中國·桐廬山水藝術季、2021桐廬半程馬拉松賽、翙崗首屆動漫藝術節、2021年全國老年人太極拳健身推廣展示大聯動、越劇千人唱等大型文旅體品牌賽事活動100余場。

　　全渠道開展藝術引流，激活鄉村旅遊産業與經濟。為加快鄉村文藝人才聚集，採取簽約、項目合作、技術入股、崗位聘任等方式，多渠道引進優秀藝術家到鄉村建立工作室、創作室、寫生基地等，積極引進文藝創作和文藝産業管理人才。

　　在石舍村，書畫家黃保國、金石藝術家藍銀坤、草木染藝術家陳妙蓉、木雕手藝人張月明等一批藝術人才在這個小村落裏創辦工作室，越來越多的文創客和藝術家走進這裡，開辦鄉村藝術沙龍、工作室。通過文化下鄉、“一人一藝”等途徑全民藝術逐漸被推廣、普及。

　　而在舊貌換新顏上注重“微改造 精提升”，繡花功夫同步開展，整合鄉村“碎片化”資源，將竹木花草、老舊廢品、古屋古巷等改建成盆栽景觀、民俗標識、驛亭路廊，形成“一步一景、移步換景、處處皆景”的村居環境，以高標準、高顏值、高品質助推全域旅遊高品質發展。全縣共實施景區村莊“微改造 精提升”項目210個，總投資6.4億元；累計改造鄉村景觀1000余處，建成惠民藝術設施200余個，創作藝術小品50余項。

　　去年，上榜“2021中國縣域旅遊綜合競爭力百強縣市”；入選2021年度美國《國家地理》雜誌公佈的25個全球最佳旅行目的地；攜程發佈的《秋遊及中秋預測數據報告》顯示，桐廬成為全國新晉“黑馬”旅遊目的地之一；全域旅遊景區城獲長三角地區人氣智慧景區TOP10和優秀旅遊智慧景區獎項……

　　凡是過往，皆為序章，所有將來，皆為可盼。2022年，桐廬縣將繼續瞄準目標，加緊步伐，向著打造文旅體高品質融合的新版“富春山居圖”全力奔跑。 

來源：中國網    | 撰稿：應致遠/文 單佳銘/攝    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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