消費連接著生産和民生，上承經濟發展大局，下啟百姓日常生活，是拉動經濟發展的重要力量。

　　曾幾何時，溫州憑藉著民營經濟發達及人口基數龐大，一度成為全國矚目的消費“頂流”城市。

　　然而，受到新冠疫情、經濟結構調整等因素影響，溫州消費近年來陷入了“陣痛期”。

　　直至去年，溫州消費復蘇迎來了“強心劑”：全市社會消費品零售總額4257.1億元，同比增長7.9%。不僅比2022年提高了4.3個百分點，還高於全省1.1個百分點。

　　今年伊始，全國各地“拼經濟、促消費”開啟“花式內卷”模式，而溫州該如何持續深挖消費潛力，找回昔日榮光？

　　曾經的“消費頂流”

　　上世紀90年代的溫州，“溫州模式”享譽全國，經濟騰飛點燃了消費狂潮，街頭巷尾各類商鋪百花齊放，火爆非常。

　　彼時，溫州社會消費品零售總額在省內穩居頭部，跟杭州、寧波持平。經濟基礎紮實的溫州人在消費上也是“追新潮講排場”，引來諸多國內昔日“潮牌”搶灘登陸溫州。尤其是開在人民路、五馬街的服裝市場，每天工作人員一打開門，客商就蜂擁而入。一個新款式，個把小時內就能賣斷貨，來遲的客商只能望著樣品預定。

　　那時候，溫州還是奢侈品市場的“寵兒”。2010年左右，全球七成的奢侈品都在溫州開店落戶。當時的中國奢侈品消費能力排行榜，除去傳統的“北上廣”，杭州、溫州、青島佔據前三強。

　　一組數據可以佐證當時溫州人的實力：溫州的LV專賣店“全球最賺錢”；GUCCI專賣店，落戶溫州不到半年就完成總部下達的銷售任務；歐米茄手錶全球銷量最大的城市是溫州；VERTU手機，最低4萬元一隻，最貴30萬元一隻，溫州的日銷量與北京、上海相當……

　　彼時的溫州還舉辦過國際奢侈品展，勞斯萊斯、賓利等豪車，遊艇，四百萬的八音盒，近六百萬八克拉的鑽石等，都是展會的“座上賓”。

　　此外，不僅溫州人在家門口“剁手”，每年還吸引了台州、麗水等周邊城市的人來溫州消費，儼然一派消費中心城市的派頭。如此火爆的場景，可謂是溫州消費市場的“巔峰”盛況。

　　正在回暖的消費

　　近年來，在新冠疫情等多重因素影響下，溫州消費市場整體呈疲軟之勢，全市社會消費品零售總額大多落後於杭州、寧波，增速有時還會低於全省平均值。

　　2023年，步入後疫情時代，溫州大力推出“十大百項”系列行動、貿易回歸“雙千”行動、特色商圈建設提升行動等提振消費“七大行動”，尤其不斷培育消費新業態新熱點，推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，令消費迎來復蘇回暖。

　　“首店經濟”是溫州挖掘消費潛力、激發市場活力的強勁引擎。去年，蘋果直營店等120家品牌首店在溫州各大商圈落戶。坐落于濱江CBD商務區核心的濱江萬象城，有超70%的品牌為首進或城市旗艦店，開業當天就引爆溫州人消費熱潮。溫州也成為全國同類城市中，唯一運營兩家萬象城的地區。除此以外，備受期待的山姆會員店也在如火如荼建設。

　　更高能級的首店不僅能吸引本地消費者，帶動周邊區域前來消費，也讓整體消費水準向品質型升級。2023年溫州限上單位新能源汽車、智慧手機、體育娛樂用品等升級類商品零售額分別增長22.7%、84.4%和126.8%。

　　“演出經濟”“賽事經濟”的加持，為溫州帶來了不少流量，産生新的消費增長點。楠溪江音樂節重啟，張信哲、薛之謙、趙哲等明星來溫開演唱會，市集走進鄉村，老街煥發生機，百丈漈、168生態海岸線火“出圈”。獨具溫州氣質的文旅場景，為市民和遊客帶來消費新體驗。

　　溫州也乘亞運東風，承辦了女足小組賽、龍舟賽，打造了溫馬、溫網、溫舟等“溫字號”體育賽事品牌，全年舉辦了133場大型體育賽事。據統計，2023年，限上住宿業營業額、限上餐飲業營業額比上年分別增長14.2%、22.1%。

　　如何重回消費榮光？

　　當下，儘管全國各地不斷卷出新高度，但消費缺乏創新、泛同質化，也是絕大多城市的通病，少有像西安大唐不夜城、淄博燒烤、長沙夜市這樣的現象級新型消費。

　　眼下的溫州，該如何追上曾經光芒萬丈的自己，重新拾回往日的消費榮光？在今年的政府工作報告中，溫州提到要聚焦激發有潛能的消費，優化商業綜合體佈局，改造提升城市商圈（街區），提速建設區域消費中心城市。

　　促消費關鍵在於“提能級”。近年來，溫州著力打造核心和重點商圈，多點佈局超高層、綜合體、大型商業等商貿領域項目。在《2023年溫州市重大建設項目計劃》中，溫州中心城區重大商貿領域項目達20個以上。翻開溫州市區商業版圖，包括印象城、鹿城廣場等在內的大型商業綜合體、商業街區多點開花，以濱江萬象城、希爾頓339等地標項目及超高層在內的地標商圈正加速形成，一個個集聚了人氣、商氣和煙火氣的現代化商圈日漸崛起。根據規劃，到2025年，全市將形成12大地標商圈，商文旅重大項目計劃投資達1000億元，基本建成立足溫州、輻射浙閩贛乃至長三角的區域消費中心城市，驅動溫州城市商業能級和首位度提升。

　　今年，溫州也將持續聚焦會展經濟、國貨“潮品”等消費增長點，計劃引育品牌首店100家，持續做好甌江夜遊、青燈市集等文旅消費新場景，並打響溫州特色IP，持續擴大城市影響力。

　　新産品、新場景、新業態不斷涌現，進一步激發服務消費市場活力。“我們優化消費場景突出差異，激發新消費潛能。”溫州市政協委員、溫州市塘河青燈石刻藝術博物館館長張金成介紹，青燈市集吸引了不少Z世代的時尚藝術家、手藝人，最終形成了文博産業帶。

　　“提振消費更要提升城市的知名度。”對於打造獨具溫州氣質的區域消費中心城市，溫州市政協委員、溫州市文廣旅局副局長李方喜建議，溫州可以圍繞溫州非遺裏傳統戲曲、工藝美術等特色，打響“戲從溫州來”“中國工藝美術之都”等品牌，順應文旅消費、國貨“潮品”等新消費趨勢，實現城市消費能級和文旅消費品牌雙提升。

　　消費向“新”，必將迸發出更加強勁的動力。

來源： 潮新聞    | 撰稿：奧倫賽 記者 謝甜泉    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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