“為了集齊6個泡泡瑪特聯名款，最近連吃6頓肯德基，誇張地説，都快吃吐了，很想找‘代吃’。”自從肯德基和泡泡瑪特推出聯名款小甜豆系列後，熱衷收藏手辦的溫州市民吳先生就開始收集。記者發現，在溫州，和吳先生有相同愛好的市民還有很多。這幾年，各大餐飲品牌越來越熱衷推出各種聯名款，而且頻率越來越高，消費者每次都會買賬嗎？

　　肯德基聯名套餐你買了嗎

　　1月1日，肯德基和泡泡瑪特推出聯名款——小甜豆潮玩手辦，總共6款（搖搖塔可、轉轉薯條、彈彈漢堡、衝衝冰淇淋、碰碰蛋撻、嘟嘟帕尼尼），需購買99元的肯德基小甜豆套餐獲得其中一款，全國總共75萬份。6款中，“碰碰蛋撻”最受歡迎，但也配貨最少。雖然每家餐廳的聯名款配貨情況不一，但好在這次是明盒，一些熱衷收集手辦的愛好者會提前打電話諮詢。

　　1月4日中午，吳先生來到市區名城廣場的肯德基餐廳購買小甜豆聯名套餐，原價99元，通過某平臺買券只需79元。店員告知，目前只剩一款“搖搖塔可”小甜豆手辦，這款剛好吳先生還沒有。吳先生説，最受歡迎的“碰碰蛋撻”，他提前通過電話諮詢，得知黃龍一家肯德基餐廳有貨，1月3日就買到了。而“搖搖塔可”“轉轉薯條”都是配貨比較多的款式，比較容易買到。

　　當天，記者走訪了銀泰世貿店的肯德基餐廳，店員表示，除了“碰碰蛋撻”沒有，其他5款都有。1月7日，記者走訪了時代廣場和南塘新天地的肯德基餐廳時，店員均表示，聯名款已經售罄，公司沒有補貨。1月8日，名城廣場肯德基餐廳店員表示，還有“搖搖塔可”和“衝衝冰淇淋”可選。

　　市民林女士早早就集齊了6款小甜豆，而她的朋友王女士則只收集了兩款——“轉轉薯條”和“彈彈漢堡”。“我在印象城肯德基選購聯名款時，除了熱門款‘碰碰蛋撻’沒有，其他都有，款式任選。我覺得小甜豆和我女兒很像，所以選了最像的兩款。我也很喜歡‘碰碰蛋撻’，但要去很遠的門店購買，而且實在吃不下了。不過，我朋友林女士説可以提供代吃服務，哈哈。”

　　其實，這已經是肯德基與泡泡瑪特的二次聯名，2022年1月，肯德基與泡泡瑪特聯合推出“DIMOO聯名款盲盒套餐”，其中包含隱藏款，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐。瘋狂的消費行為背後，甚至出現浪費食物的行為，被中消協點名批評。於是，泡泡瑪特暫停定制盲盒業務，這次改成明盒並提醒大家珍惜糧食。

　　肯德基與泡泡瑪特首次聯名時，就有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務。那麼，這次聯名依然有“代吃”服務出現嗎？記者在某魚平臺搜索關鍵詞“肯德基代吃泡泡瑪特”，彈出很多代吃服務資訊，價格從50元到100元不等。

　　1月7日，記者在市區古茗、奈雪的茶等茶飲門店發現，他們都推出了聯名款。其中，古茗和蓮花樓聯名，推出貼紙、杯套、連環畫冊、鐳射卡套裝等周邊，而奈雪的茶則推出《名偵探柯南》配套的聯名保溫袋和主題杯。

　　餐飲業在聯名世界裏“殺瘋了”

　　剛剛過去的2023年，提及新式茶飲行業的行銷策略，跨界聯名是繞不開的重要話題。喜茶聯名芭比、茶百道聯名《長相思》、奈雪的茶和樂樂茶聯名《名偵探柯南》……據不完全統計，2023年，僅主流的茶飲品牌就聯名了122次，聯名次數TOP3的品牌分別為奈雪的茶、瑞幸、樂樂茶，在2023年分別推出聯名活動26次、15次、13次。

　　提到2023年聯名事件，瑞幸的醬香拿鐵是繞不開的現象級案例，足以寫進聯名“史冊”。流量表現上，醬香拿鐵線上上、線下掀起一股“醬香風潮”。銷量表現上，醬香拿鐵更是成為聯名界不折不扣的“吸金神獸”。活動首日爆賣542萬杯，收穫超1億的銷售額。此後，瑞幸又與經典動畫IP“貓和老鼠”聯名，推出“馬斯卡彭生酪拿鐵”，限量贈送配套的貼紙、杯套、徽章等。仔細盤點發現，瑞幸咖啡2023年幾乎每月都有聯名。

　　另一個火出圈的聯名，便是喜茶和FENDI（芬迪）的聯名——“FENDI喜悅黃”茶飲，單杯售價19元，連雷軍也忍不住轉發了一條FENDI聯名喜茶的微網志。大批溫州網友曬出“FENDI喜悅黃”，並表示這是“離FENDI最近的一次”。

　　此後，“FENDI喜悅黃”更是與醬香拿鐵組成CP，為“年輕人的第一件奢侈品是聯名”系列打開局面，成為2023年的熱門話題之一。

　　當然，也不是所有餐飲品牌的聯名都是成功的。比如，霸王茶姬×《盜墓筆記》活動和LV限時書店活動，就引發很多網友的吐槽。前者不得不連發兩條聲明，並直言自己“搞砸了”。後者則真實上演了一齣“買櫝還珠”的戲碼。

　　多位品牌負責人認為，現階段，聯名仍是有效的行銷路徑，對品牌具有一定的價值。但如何“聯”出水準，“跨”出新意，找到適合自身的聯名打開方式，值得從業者思考。

　　2023年的餐飲品牌聯名（部分）

　　1.瑞幸聯名貴州茅臺推出的“醬香拿鐵”，首日爆賣542萬杯，收穫超1億的銷售額。

　　2.瑞幸咖啡宣佈其與TOM&JERRY開展聯名活動，推出馬斯卡彭生酪拿鐵。上市首日，#瑞幸貓和老鼠#話題迅速衝上微網志熱搜榜榜首。

　　3.喜茶與義大利羅馬的奢侈品牌FENDI推出聯名産品“喜悅黃”。在二手平臺上，一個空杯子加一個紙袋再加一個徽章或杯墊，可以轉手賣到150元的高價。

　　4.喜茶與全球熱門IP“芭比”聯名推出芭比粉·水仙，首周售出近300萬杯，刷新喜茶相關係列的銷售紀錄。

　　5.奈雪的茶攜手《中國奇譚》，推出兩款“浪浪山打工人”特飲，上線首日銷售10萬杯。

　　6.奈雪聯名薄盒上線范特西音樂宇宙系列聯名産品，還推出CD造型的杯墊、印有周傑倫專輯封面的不銹鋼杯子和手提袋。

　　7.古茗聯名國漫《天官賜福》，邀消費者共赴國風之約。

　　8.庫迪咖啡與甄嬛傳聯名推出阿膠拿鐵系列産品，復刻了“熹妃回宮”的經典名場面，還推出了甄有梗聯名貼紙等限定周邊。

　　9.百分茶合作文化綜藝節目《上新了·故宮》。

　　10.樂樂茶與海上絲綢之路博物館推出馬上一杯茶系列。

　　11.好利來和芭比聯名推出三款蛋糕，還推出了復古精緻的周邊，收穫了很多女性消費者。

　　12.蜜雪冰城聯名中國郵政推出郵局主題店，#蜜雪冰城上岸#、#蜜雪冰城入編#、#蜜雪冰城變綠#等話題在網路引發熱議。

　　13.霸王茶姬聯動雲南非遺瓦貓。

　　14.滬上阿姨與傳統漢服品牌漢尚華蓮合作定制馬面裙。

來源： 潮新聞    | 撰稿：共用聯盟·溫州中心 陳佳    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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