《滕王閣序》《岳陽樓記》《醉翁亭記》 ……“背誦經典免門票”，正成為越來越多景區的特色。

　　近日，紹興一知名景區也官宣推出此類活動。紹興蘭亭景區表示，參與者在6分鐘內用標準、流利的普通話背誦《蘭亭集序》全文，完成後可獲得當日蘭亭景區70元門票一張。

　　在滕王閣裏，在岳陽樓上，在瑯琊山醉翁亭中，在書聖故里，遊客們通過背誦經典，就能免費獲得遊玩機會，背後是一種怎樣的文旅體驗？

　　“背序免票”成眾多景區特色

　　5月15日，據“紹興蘭亭景區”公號消息，在5.18國際博物館日、5.19中國旅遊日到來之際，蘭亭景區結合自身文化特色，推出“背誦《蘭亭集序》得景區門票”活動。參與者需在6分鐘內用標準、流利的普通話背誦《蘭亭集序》全文，完成後可獲得當日蘭亭景區門票一張（70元）。活動期間每日免費門票限定50張。

　　《蘭亭集序》圖源：蘭亭景區

　　蘭亭，位於紹興城西南的蘭渚山下，因春秋時期越王勾踐曾在此植蘭，漢時設驛亭而得名。

　　東晉永和九年，王羲之邀41位名人雅士修禊蘭亭，傳為千古佳話；王羲之妙筆書就天下第一行書——《蘭亭集序》，成為中國書法的歷史豐碑，併為後人廣泛傳誦。

　　曲水流觴活動習俗

　　而就在昨天，江西廬山風景區也推出了類似活動。據廬山發佈，2024年5月19日至6月18日，為弘揚中華民族優秀傳統文化，廬山開展背誦免門票活動，只需現場背誦《七律·登廬山》和《桃花源記》全文，即可免門票暢遊廬山風景區（含環山景區）。

　　事實上，自2021年起，南昌滕王閣景區就推出“背誦《滕王閣序》免門票”活動。之後，不少景區紛紛效倣。

　　在湖南嶽陽樓景區背誦《岳陽樓記》，在江西龍虎山景區背誦《道德經》，在四川劍門關景區背誦《蜀道難》，在安徽滁州瑯琊山景區背誦《醉翁亭記》，在山東曲阜景區背誦《論語》……都可以獲得免票機會。

　　滕王閣景區 圖源：新華社

　　背後是一種怎樣的文旅體驗

　　無論是怎麼樣的形式，説到底都是景區的一次商業行銷。不過，這種打“文化牌”、拾“文化味”的做法，確實是一次行銷創新。看似簡單的玩法，背後撬動的卻是巨大的流量。

　　例如，2023年，南昌滕王閣景區背《滕王閣序》免票遊玩活動率先火出圈，各種背《序》短視頻裂變傳播，為滕王閣景區賺回了一波超高人氣，助力全年景區遊客數量突破了400萬人次，起到了“四兩撥千斤”的效果。

　　實際上，這收穫的並不僅僅是遊客。《滕王閣序》在中國文學史上有著重要地位，“背序免票”活動的背後，更是一次弘揚傳統文化、傳承千年文脈的當代實踐。

　　有業內人士認為，在旅遊市場競爭白熱化的當下，“看山望水”的休閒方式已經缺乏足夠的吸引力。通過古詩、古文等傳統文化與遊客取得情感連結，才能滿足當前消費者的“情緒價值”。

　　事實上，也有一些景區不定時地推出了民俗體驗，如手抄詩詞、書法臨摹，還有的景區嘗試特色“劇本殺”等，這些都不失為一種體驗經濟的升級。 

來源： 中國網    | 撰稿：紹興發佈    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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