浙江健拓醫療科技有限公司銷售中心負責人李陽明顯感受到，這兩年，花錢買健康的勢頭越來越盛。他所在的企業頻頻“闖”入大家的視線，家用血糖儀、血壓計、額溫槍等健康産品的訂單不斷“飛”來。“像一陣風，漸漸地就颳起來了。”

　　去年12月的中央經濟工作會議提出大力發展健康消費。今年全國兩會期間，健康消費寫入政府工作報告。這個新鮮詞彙一度引發熱議。這項頂層設計，順應了百姓的需求——市場上，健康生活類小家電走俏，健康飲食受追捧，醫療旅遊前景看好。個性化、品質化、多樣化的健康産品如雨後春筍一般冒出來，走進千家萬戶。

　　4月底，央行發佈的《2024年第一季度城鎮儲戶問卷調查報告》顯示，在居民未來3個月準備增加支出的項目中，醫療保健佔比26.3%，居第二位。在2023年第四季度的同一項調查中，醫療保健項目佔比28.4%，居首位。

　　健康消費的風，吹來了新穎的生活方式，但一些新問題也隨風而至。近期，我們走近普通消費者、醫療企業和學者，近距離感觸健康消費這股新風。

　　“脆皮青年”愛上中醫養生

　　今年年初，剛退休的周先生跟風買下第一塊運動腕錶時，還要視頻連線在外地工作的女兒，請教她怎樣操作。幾週後，周先生已玩得很溜，還給老家的父母也買了運動腕錶。“有助於健康保障，為什麼不多買一份？”被問及越來越多的類似花費是否值得，周先生篤定地回答。

　　研究消費領域多年的浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮，形容健康消費“是一個龐大的體系”。“消費者為了保障健康進行自我管理、自我控制過程中發生的支出，都可算健康消費。”他説，健康消費橫跨一、二、三産業，既包括基本的健康醫療服務，也包括“網際網路＋醫療”、可穿戴健康産品和線上體育服務等新型消費方式。

　　今年1月，國家統計局發佈的《2023年居民收入和消費支出情況》顯示，全國居民每人平均醫療保健消費支出2460元，同比增長16%，佔每人平均消費支出的比重為9.2%。

　　浙江省中醫院醫務部副主任葉文怡發現，這些年，醫患之間的溝通有一些小變化。“除了疾病的諮詢之外，越來越多的人有了防患于未然的意識。比如，更關心如何預防疾病的發生、如何保持健康的生活方式等等。”她的直觀感受，一定程度上在省中醫院的網際網路醫院平臺上得以體現。記者從省中醫院微信公眾號進入該平臺，發現除了日常掛號、配藥、檢查報告查詢等服務專區，醫院開發的養生茶飲、預防方等模組頗具人氣，目前已有30余种醫院自行開發的養生類健康産品線上配售。消費者線上上填寫“是否中醫藥過敏”“是否有疲勞”等幾個問題，系統初步判斷適合所選茶飲後，才可以購買。這些來自公立醫院的健康類産品，受到養生族群的追捧。

　　浙江省中醫院網際網路醫院上的養生茶飲、流感預防方等模組頗具人氣。拍友 祁驥 攝

　　“生活節奏越來越快，工作壓力也越來越大，人們能夠注重預防、養生，這是一種更立體也更科學的健康觀念。”葉文怡頗為欣慰地告訴記者。

　　週末，古色古香的杭州河坊街上，百年胡慶余堂人氣挺旺。一張精心設計的海報上，印著“老字號新食尚”的口號和一系列包裝時尚的膏方介紹。胡慶余堂名醫館館長鄭小樂告訴記者，這幾款養生膏方，已經有150年的歷史了，現在非但沒有過時，還受到不少年輕人的喜愛。

　　記者偶遇了自稱“脆皮青年”的90後南京遊客小張，她和同伴安排的這趟杭州特種兵週末遊裏，胡慶余堂是“打卡清單”上重要的一站。他們在社交平臺上做足了功課，買了幾盒有美容祛濕功效的玉仁玫白膏後，再到邊上的胡慶余堂咖啡館買一杯陳皮紅豆拿鐵。“現代人和古樸的養生理念相遇，本就是一種有趣的生活方式。”她告訴記者。

　　“脆皮青年”是網路流行詞，是部分年輕人對身體或心理狀況不佳、容易受傷的自嘲。這個流行詞也進入了肖亮的視線。在他看來，近幾年消費群體已經有明顯變化。“保健、養生的主體，已經不局限于上了年紀的人，或是有基礎疾病的人。”肖亮説，老齡化趨勢、慢性疾病的年輕化趨勢等，都在日益強化人們的認識：健康非常重要。

　　肖亮認為，健康消費的新需求也促使相關市場不斷外延、細化，包括運動、睡眠、飲食、美粧等多個維度。“多重因素驅動著市場的轉型升級。未來，健康産業有可能成為消費增長的重要支柱。”

　　《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，對各類健康産業提供政策支撐，到2030年我國健康服務業總規模將達到16萬億元。

　　搶風口助産業迎風生長

　　當越來越多的人對健康諮詢、養生産品“聞風而動”時，多地因勢利導，鼓勵並培育健康消費的良性發展。

　　健康産業是浙江省重點培育的八大萬億産業之一。《浙江省健康産業發展“十四五”規劃》明確提出，到2025年，健康産業總規模、增加值分別突破1.5萬億元、6000億元，增加值佔GDP比重超過6.5%。

　　針對浙江中醫藥、生物醫藥等大健康相關産業發達、山水資源豐富等特色，今年4月，省發展改革委牽頭制定出臺的《2024年省促進消費十件實事》中提出：拓展康養服務消費，提升中醫藥膳等傳統養生服務，拓展森林旅居等新興康養服務，打造具有影響力的健康養老服務品牌。

　　“浙江老年人口多，養老市場具有廣闊的發展前景。政府部門應當鼓勵企業適老化産品的研發生産，實現供給與需求的更有效匹配。”肖亮表示。

　　今年初，健康消費被寫入溫州市政府工作報告，2024年溫州將聚焦激發有潛能的消費，在優化商業綜合體佈局、改造提升城市商圈（街區）的同時，大力發展健康消費，積極培育新的消費增長點。

　　溫州市區南塘中醫藥特色街區舉辦的活動頗受消費者歡迎。 （本版圖片除署名外均由受訪者提供）

　　在溫州市科技局生命健康産業鏈專班，記者看到一份溫州市生命健康産業高品質發展規劃討論稿，十幾條未來賽道上，從上游的材料設備、研發創新，中端的藥品製劑、醫療器械製造，到下游的醫藥流通、終端應用，都做了相關規劃。

　　“溫州民營經濟發達，又有比較完善的醫療基礎，健康消費這陣風一吹起來，生命健康産業就到了迎風生長的時候。”生命健康産業鏈專班負責人告訴記者。

　　位於溫州市龍灣區的中國眼谷是眼健康新型研發機構和産業平臺，由溫州醫科大學附屬眼視光醫院與龍灣區政府共建。中國眼谷目前有200多家企業入駐，在專業醫療資源的幫助下，園區生産出不少健康養生産品。

　　記者看到，園區裏有各類造型新穎的護眼燈，很多是在眼科專家指導下生産的，能生成最適合人眼的室內光源；相關企業通過與眼視光醫院的國家眼視光工程技術研究中心合作，推出含有中藥成分的網紅産品熏蒸眼罩……

　　“我們的産品大部分直接進入消費市場。對消費者而言，購買的産品生産過程有專家指導，能買得更放心；對企業而言，這也是增加市場競爭力的籌碼。”中國眼谷創新中心商貿推廣部副總監任全説。

　　企業勇於搶佔風口，市場也用扎紮實實的數據回應了企業的期待。

　　“今年以來，我們健康類産品銷售額已經達到2.3億元。”李陽表示，當前大健康市場相關産品競爭激烈，公司正採取差異化、多元化發展策略，以匹配不斷更新的市場需求。

　　鄭小樂告訴記者，隨著中醫産品日益深入日常生活，胡慶余堂正在加快研發藥茶、藥膳、中藥面膜、熱敷貼等新興品類。“中醫生活化要順應消費者的意願，讓這些健康類産品能夠覆蓋各個年齡層。”

　　在肖亮看來，休閒旅遊、文體健身、體醫融合等也可以納入健康消費的範疇。如今的浙江，“健身過節”正在成為新時尚。據統計，今年一季度，全省社會消費品零售總額7502億元，同比增長5.4%。其中，可穿戴智慧設備、體育娛樂用品、中西藥品零售額增速分別達到80.1%、19.6%和超過10%，增速均較快。

　　貼“健康”標簽馬虎不得

　　“網上購買的産品，不知道怎麼辨別真偽。”“健康産品的功能介紹越來越噱頭，哪些對身體真正有效？”“健康産品越貴就越好嗎？”記者走訪過程中，不少消費者表達了擔憂。

　　健康消費一頭連著民生，一頭連著産業，確實面臨“成長的煩惱”。

　　浙江—加拿大轉化視覺認知聯合實驗室主任、溫州醫科大學附屬眼視光醫院視光診療中心副主任周佳瑋教授，其團隊擅長視覺功能的精準評估，經常受邀為各類企業開展健康照明與顯示、視覺認知等方向産品的測試服務。“比如，健康産品的有效性怎樣評估？商家是否會誇大其詞？到底哪些健康産品是大眾真正需要的？這些都不容忽視。”他説。

　　在周佳瑋看來，把生命健康和大眾消費結合在一起，馬虎不得。“産品的健康屬性，需要針對用戶和具體功能開展科學研究，方案設計、倫理評估、數據採集、報告分析等，缺一不可。”周佳瑋建議，市面上合規流通的健康産品，哪怕是一片幾塊錢的眼貼，嚴格來説，都要在實驗室裏“過五關斬六將”，才能被貼上“健康産品”的標簽。

　　“目前，健康消費整體的流通渠道、體系以及行業監管有待進一步完善。”肖亮認為，需要進一步建立規範、有序、放心的消費途徑。同時，市場監管和相關政策對電商平臺、商家的約束尤為重要，盡可能在源頭上杜絕問題。

　　當前，人工智慧與醫療健康的融合步入發展快車道。可以預見，未來健康消費將實現爆髮式增長。對企業而言，是機遇，也是挑戰。不斷升級的健康消費需求，為“AI＋健康”、生物科技等産品和服務創造了更多可能，但社交網路上，不少此類産品也受到了“智商稅”的質疑。

　　今年全國兩會期間，針對健康消費，全國人大代表、浙江省人民醫院院長葛明華就建議，一方面，應當積極拓展“網際網路＋醫療”、可穿戴健康産品和線上體育服務等新型健康消費，加大對人工智慧醫用設備等産品的研發力度；另一方面，企業要守住醫療健康安全底線，提供高品質産品和服務。

　　放眼未來，做大做強健康類消費市場，提升消費者健康素養也是不可忽視的一環。

　　“保健品向來是投訴最多的領域之一。這也在一定程度上反映出老百姓的健康素養不夠，特別是老年人，容易受到各種因素影響而上當受騙。”肖亮建議，將醫療健康相關課程納入義務教育，從小培養科學理性消費意識，打造全社會健康消費環境。

　　周佳瑋也認為，健康市場是一片藍海，但大眾消費應該理性，首先評估是否有用。“這個時候，更多的專業醫生應該參與，進行科學測試、開具實驗報告，為消費者健康保駕護航，為健康消費的發展提供助力。”

　　專家觀點

　　激發更新動能

　　肖亮

　　健康消費指用於改善身心健康狀況或降低健康“折舊率”的相關開支，其範圍不僅包括以疾病治療為主的基礎型健康消費，也包括以疾病預防和健康促進為主的發展型健康消費。當前，健康消費呈現出四大發展特徵：從被動消費向主動消費迭代，從單一醫療醫藥消費為主向多元化健康消費內容迭代，從個人消費為主向家庭消費場景迭代，從關注身體健康向關注身心健康迭代。

　　浙江具有發展健康消費的良好基礎。2023年全省居民健康消費素養水準為41.54%，總體水準較高。浙江在基本醫療、公共衛生、醫療保障等方面基礎紮實，且生物醫藥、醫療器械等大健康核心産業的規模總量、發展速度和創新産品數量等指標居於全國前列。此外，浙江還是全國道地中藥材主産區，近年來戶外運動、生態美粧等新興健康産業發展迅猛。

　　目前，浙江健康消費仍存在部分堵點痛點。如居民主動健康消費意願不足、優質健康商品和服務可及性偏弱、規範有序的放心健康消費環境尚未形成等。

　　未來要激發健康消費更新動能，建議持續深入開展全民健康素養促進行動，支援社區打造“智慧健康家庭”樣板，培養居民健康理念、技能和行為習慣；動態編制大健康産業目錄，支援在科技、稅收、用地、資金等方面給予目錄內企業政策傾斜；強化行業標準體系建設，推動形成商家規範經營、群眾放心消費的理想新局面。

　　（作者係浙江工商大學現代商貿研究中心主任） 

來源：潮新聞    | 撰稿：陳寧 周林怡 王艷瓊    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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