今年“五一”小長假，紹興文旅市場繼續延續“春節”“清明”假期以來的火爆態勢，在去年同期高位基礎上繼續高位增長、熱度持續提升，呈現出“文旅市場越來越火熱、城市美譽度越來越受青睞”的良好態勢，人文經濟學紹興範例效應正在逐步顯現。

　　魯迅故里。（共用聯盟·紹興 供圖）

　　據全省文旅數智通大數據監測顯示，這個“五一”假期，紹興全市共接待遊客313.4萬人次，較2023年同比增長19.67%，增幅排名全省第2，較2019年同期增長15.69%。其中接待過夜遊人次174.39萬人，同比增長34.48%。

　　省內遊客佔主體，共接待約242.4萬人次，佔總遊客量77.3%，排名前三的為杭州市、寧波市、金華市。省外遊客佔到總遊客量22.7%，同比增長38.18%。省外熱門來源為上海市、江蘇省、廣東省、江西省和安徽省。從年齡結構來看，23-45歲遊客數量最多，佔比達55.72%，來紹遊客呈現年輕化態勢。

　　全市20個4A級以上重點景區，5天累計接待遊客99.3萬人次，多個景區遊客接待量呈現飽和狀態。魯迅故里接待11.5萬人次、鑒湖景區（原柯岩風景區）接待8.55萬人次、安昌古鎮接待9.8萬人次、東湖景區接待6.49萬人次，均創歷史新高。

　　“五一”期間，紹興日均文旅消費規模同比增長51.1%。其中夜間文旅消費規模佔比約64.5%，較去年“五一”增長55.3%。遊客數佔全市總消費用戶數的27.8%，遊客消費佔比達32%，主要表現在“餐飲、住宿、景區、休閒娛樂”等場景。在客均消費結構中，“景區+住宿”組合備受遊客青睞，佔比達45%。

　　這個“五一”，紹興聚焦當下文旅消費熱點，提前策劃、精心組織了200余場人氣活動，在“古城古街熱”“鄉村尋趣熱”等基礎上，形成了“四大新熱點”。主要表現在，瞄準年輕客群，釋放“青春活力熱”，推出“紹興動漫展”“氧氣吉象音樂節”“咖啡生活周”等年輕態新産品，讓千年古城走向潮流前線。其中紹興動漫展、氧氣音樂節兩大活動3天引流超7萬人次；立足水鄉特色，興起“水上旅遊熱”，“乘著烏篷遊紹興”玩法備受青睞，水城旅遊公司5天接待3.3萬遊客，同比增長10.96%。

　　以“浣紗江夜遊”為代表的沉浸式水上夜遊成為遊客新寵，每晚“船船爆滿”；打好文化王牌，激發“文化體驗熱”，迎恩門風情水街、書聖故里、越劇小鎮、新昌大佛寺等景區推出“宋韻水上婚禮”“春日簪花遊園會”等文化體驗活動，“浙江近現代篆書篆刻名家作品展”等精品展覽吸引51.56萬遊客步入博物館探尋紹興文脈，名城景區名人故居接待人數同比增長16.42%；“文旅+餐飲”融合，帶動“美食打卡熱”，“黃酒棒冰”“黃酒奶茶”等黃酒類衍生産品在小紅書、抖音等平臺“出圈”。

來源： 潮新聞    | 撰稿：幹婧    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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