今年3月，古裝仙俠劇《與鳳行》播出後，網路熱度持續飆升。縉雲仙都景區作為《與鳳行》的主要取景地，憑藉電視劇的熱度“流量”，依託劇中景點“行雲小院”順勢推出國風變裝、旅拍體驗，成為新潮旅遊打卡熱點。4月以來，仙都景區門票銷售數同比增加三到四成，創下同期歷史之最，帶動周邊住宿、餐飲等消費持續火爆。此次仙都景區“突圍破圈”，並不僅僅靠仙俠劇的熱炒和加持。遊客的蜂擁而至與縉雲整體文旅品質、服務水準、接待能力提升息息相關。近年來，依託“黃帝縉雲、人間仙都”的影響力，縉雲在旅遊內涵延伸、景區品質提升、服務配套完善等方面取得持續進步，文旅業發展成效明顯，其經驗做法有一定參考價值。可以概括成三個方面：

　　以産品創新“突圍破圈”，推出有賣點的文旅産品

　　産品是文化旅遊的核心，是提升文化旅遊吸引力、獨特性和可持續性的關鍵。産品研發需要立足實際，也要求具備洞悉市場變化的敏銳性。就縉雲而言，實質上是抓住了三個關鍵。

　　一是經營“仙”品牌。縉雲由史籍證其名，是全國唯一以黃帝名號命名的縣，有著悠久豐厚的黃帝文化、仙道文化、石頭文化。不僅有黃帝煉丹、得道、羽化、飛升的傳説和黃帝祭祀的傳統，仙都、步虛山、括蒼山、金龍洞等實物痕跡也是其獨特文化的最好注腳。以植根歷史的黃帝文化為依託，突出圍繞“仙”字作文化賦能文章，將“仙”與仙都祭祀、仙女馬拉松、仙俠（道）影視、仙境奇冰（雪糕）、仙樂迎賓、仙女下凡季、百餘款“仙氣帶回家”系列文創産品等巧妙串聯，形成文化旅遊獨特IP，具備持續創新和成長的生命力。

　　二是瞄準“潮”趨勢。當前，傳統文化中的優秀元素，受到市場的普遍歡迎，“國潮”成為賦能消費的新動能。仙都憑藉與生俱來的自然風光和持續積澱的文化優勢，及時抓住此輪國潮消費熱，推動國潮元素融入仙都景點、文創、美食當中，策劃推出“水上市集”等傳統文化“潮”起來系列活動，開展景區沉浸式演藝和非遺進景區活動，推出祭典市場化和個性化定制服務，從去年初至今累計開展百名系列祭祀活動10余場次，參與嘉賓達到1600余人次，仙都也成為漢服唐裝等古裝攝影潮的熱門拍攝地。

　　三是迎合“新”特徵。瞄準時代新趨勢和年輕人這個消費主流群體，動態優化文化旅遊發展策略，使之能始終符合當下市場需求。例如根據時下青年遊客高度依賴“數字旅遊”（旅遊攻略、食宿、出行基本依賴手機作出選擇）和青年群體熱衷“City Walk”（城市漫步）、夏日遊園等新趨勢、新特點，實施智慧景區資訊化提升工程，推出短視頻行銷策略，主動製造話題，為縣域文旅引流賦能。此次，正是有前期積澱成熟的運作機制，順勢而為，成功抓住了人氣仙俠劇熱播的契機，推動小城旅遊實現“突圍破圈”。

　　以市場邏輯“突圍破圈”，構建産業化的旅遊體系

　　根據旅遊地理學規律，旅遊地客源市場50%集中于500km左右的空間範圍內，資源越獨特、區位條件越差的地區客源分佈越分散，反之則越集中。所以，對於多數地方尤其是縣城而言，發展文旅産業，重點是吸引周邊遊客的到來。對於地處浙西南的縉雲而言，主要的客源地就在以上海、蘇州、杭州等地為中心的長三角區域。景點單一和資源破碎曾是影響縉雲旅遊業持續提升的重要制約因素。如何提升對客源的吸引力，縉雲將市場思維尤其是“産業鏈”思維運用到了旅遊産業提質工作當中。

　　一是補足文旅短板。縉雲自2016年起即正式啟動仙都景區核心區域提質升級工作，對區域交通系統、管線（落地）工程、村莊風貌、旅遊服務中心等按照5A級景區認定標準進行整體修繕。2020年1月仙都景區順利晉級，成為麗水市第1個、浙江省第18個國家5A級旅遊景區。同時，針對政企界限模糊影響景區運營問題，對縣域旅遊資産管理體制和運營機制進行系統整合，組建縣文化旅遊發展投資有限公司，落實公司法人責任制，統籌文化、旅遊等相關産業投資、産品開發、項目建設和景區經營，系統提升全縣旅遊産業運營水準。

　　二是延伸産業鏈條。僅依靠個別核心景區和旅遊單品，或許能引來遊客，但想要留住遊客，還需苦練內功。尤其要從供給側入手，延長産業鏈條、增加旅遊附加值。就縉雲而言，雖有仙都獨特的自然風光，以及南方黃帝文化中心這個重要的人文資源，但整體上旅遊資源還是不多、集聚度仍不夠高，更需要從傳統觀光遊模式向集觀光、體驗、實驗為一體的高附加值模式轉變。針對這個問題，縉雲從資源開發和延鏈補鏈入手，堅持用好現有的、挖掘潛在的、引入市場的，推動文旅産業提質升級。例如通過對採石遺跡（俗稱岩宕）進行設計開發，成功打造獨具建築美學特色的仙都岩宕書屋。通過市場機制，引入商業投資，建成全國首個以鸚鵡為主題的大型花鳥樂園——千鸚鳥舍，進一步豐富了旅遊內容，成為吸引少年兒童、年輕人遊玩的新熱點。隨著文旅資源的增加，縉雲作為旅遊目的地的吸引力持續提升。今年一季度，全縣接待過夜遊客達到61萬人次，同比增長10.8%；全域旅遊達到131.4萬人次。

　　三是增強消費業態。消費是遊客的重要需求，有助於豐富遊客遊玩體驗。縉雲注重業態植入的創新性和多樣性，主動佈局一些“小而實”的即興消費場景，適應流行趨勢推動“露營”“房車營地”“影視旅拍”等消費業態發展。比如在鼎湖峰景區、岩宕書房、倪翁洞景區、近雲麗舍等點位佈局咖啡店，在元宵等特定時節佈置非遺、小吃、文創市集，開展文化踩街、壺鎮“五·廿八”大集等傳統民俗活動，讓遊客“邊走邊玩、邊玩邊吃、邊吃邊買”，豐富遊玩體驗。同時，從縣域旅遊角度，整體開展商業和消費業態佈局，逐步建成永寧步行街、老區十字街、東門夜市、壺鎮農興老街、新碧下小溪夜市等城市夜經濟商圈，2023年底全縣首個商業綜合體萬地廣場成功開業，成為遊客在景區外進行城市“漫步”和消費的好去處，城市商貿功能短板逐步補齊。

　　以閒適旨趣“突圍破圈”，打造高品質的宜遊之城

　　發展旅遊是一項系統工程。小眾旅遊城市要成為網紅而且長紅，除了要具備特色文旅資源外，還需要有好的城市服務保障能力的加持。縉雲圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊六要素，從細微處著手，提升城市品質和服務能力。

　　一是聚力“食”有滋味，讓遊客暢享人間煙火氣。縉雲以“黃帝”得名，更以“燒餅”為代表的小吃聞名。一直以來，縉雲大力開展燒餅師傅評比和培訓，支援燒餅産業發展，如今縉雲燒餅産業鏈從業人員已達2.4萬餘人，産值超30億元，産業壯大的同時知名度也顯著提升。不少來縉遊客，除為目睹“天下第一峰”的奇絕之外，很多也是為到一均燒餅、步峰燒餅、縉雲爽麵店等網紅小吃店感受這座小城獨具特色的美食“煙火氣”。此外，縉雲在城市開發建設及旅遊發展過程中，積極佈局以縉雲燒餅、縉雲爽面、敲肉羹、牛血湯、芥菜飯等為代表的縉雲特色小吃，如將縉雲燒餅店嵌入仙都軒轅文化街、近雲麗舍等主要旅遊景點周邊。如今不管是石城老區還是好溪新區，城市各角落都可以見到錯落有致的縉雲小吃店。到小吃店品嘗縉雲美食小吃，成為來縉遊客與“煙火縉雲”之間，從“入胃”到“走心”、從接受到認可雙向奔赴的最好體驗。

　　二是聚力“宿”更多元，使遊客體驗小城慢生活。住宿是旅遊關鍵要素之一，對遊客的旅遊體驗有著很大的影響，也是旅遊業三大支柱産業之一。近年來，縉雲從構建多元住宿體系入手，大力支援城市住宿業發展。一方面，先後引入多家高等級星級酒店，另一方面，引導和支援各類民宿的發展，形成星級酒店、品牌酒店和各類民宿“三足鼎立”的基本格局，滿足遊客不同需求。目前，縉雲共有五星等級標準酒店2家，各類城市酒店賓館兩百餘家；民宿400多家，省級民宿22家、各類星級民宿111家，整體住宿日接待能力3萬人次以上。今年“五一”縉雲接待過夜遊客達14萬人次，日均2.8萬人次。

　　三是聚力“娛”樂得趣，給遊客解鎖適意休閒遊。通過舉辦精彩紛呈的運動休閒賽事，吸引遊客來縉，以賽事“流量”帶動旅遊“留量”、促進消費“增量”。近幾年，縉雲通過品牌化運作機車嘉年華、仙都女子半程馬拉松等賽事活動，吸引大量省內外來縉遊客，顯著提升了縉雲知名度，帶動了城市旅遊。例如今年3月的“騎紀中國”活動，吸引了全國1500余名摩友來到縉雲，網路曝光量超過1億次，星級飯店平均客房出租率超過80%。縉雲也在主動思考如何提升城市綜合接待服務能力，讓遊客“玩得舒服”。一方面，提升旅遊景區資訊化、智慧化水準，努力提供更加人性、細心、暖心的服務。另一方面，縉雲更以“暖心之誠”打造“暖心之城”，推出系列暖心服務，高品質建設運維城市、景區公廁，持續開展旅遊食安市場監管等，努力用更暖更好的服務守護城市品牌，讓遊客真切感受到“黃帝縉雲、人間仙都”的品質和溫度。

來源： 麗水日報    | 撰稿：劉燕峰    | 責編：陳曉菲    審核：張淵

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